国字号盛宴落地北川！春季村晚+消费季双启，羌乡春色藏不住了

青睐绵阳·向春而行

3月31日，北川桂溪镇九皇山丰收广场上，悠扬的羌歌回荡在山谷。身着绚丽羌族服饰的群众载歌载舞，四方游客欢聚一堂，“青睐绵阳·向春而行”2026年全国“春季村晚”北川示范展示暨春季农文旅体商消费季在这里热闹启幕。没有华丽的舞台特效，没有明星大腕，主角就是绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区内的村民和来自四面八方的游客——一场国家级群众文化活动，就这样在羌山春色中拉开帷幕。

舞者们以身为针、以台为布，将羌绣的挑、绣、扎化作肢体语言，一抬手、一转身，仿佛绣出漫山春色……启动仪式现场，北川紧扣“群众唱、群众跳、群众演、群众看、群众乐”的宗旨，村民自编自导的羌歌羌舞、民俗小品、体育竞技轮番上演——田间地头的劳作场景化作灵动舞姿，家长里短的温情故事谱成悠扬歌谣。

“这是我们辛夷村自己的‘春晚’！”村民王大妈坐在前排，举着手机全程录像，“没想到一个村级的晚会能有这么高的水准，真的太有意思了。”

舞台之外，非遗展示区同样人头攒动。羌绣传承人飞针走线，游客可以亲手尝试绣一朵辛夷花；草竹编摊位前，传承人三两下编出一只小鸟，引得孩子们欢呼雀跃。

这场“村晚”为何能办到村民心坎里？绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区的桂溪镇辛夷村入选2026年全国“春季村晚”示范展示点，绝非偶然。作为中国唯一的羌族自治县、天府旅游名县，北川始终坚持“文旅兴县”发展思路，全力打造全国禹羌文化全域旅游目的地。以“文化传承+产业融合”双轮驱动，北川在乡村文化建设、非遗活态传承、农文旅体商跨界融合等领域持续深耕，交出了一份亮眼的发展答卷。

但北川的突破不止于此——绵阳北川石椅羌寨乡村振兴先行区打破“村晚等同于一场晚会”的传统思维，以本次活动为龙头，串联起农、文、旅、体、商全链条资源，将一场短期活动延展为覆盖三月至五月、贯穿全产业链的春日消费盛宴。

即将举行的浙川茶产业产销对接大会，将依托“十万亩茶园”生态基底，通过手工制茶、斗茶大赛等沉浸式体验，实现“文化体验+产业展示+消费拉动”三位一体；各乡镇“一镇一品”农特产品展销区，羌药茶、生态腊肉、手工羌绣等“土特产”变身游客青睐的“伴手礼”。

更巧妙的是，北川创新推出春季文旅集章打卡与“光影北川”短视频征集两大互动机制——游客逛花海、徒步登高、品羌茶、赏村晚，集齐印章可兑换民宿折扣、景区免票等福利，让“打卡”变“消费”、“流量”变“留量”。

接下来，“青睐绵阳·漫步云端”石椅羌寨徒步季也将接续开展，沿途乡村集市、非遗体验点错落分布，让“徒步观光”升级为“全域体验”。

从“春季村晚”启幕到全域消费持续升温，北川以大禹文化、大爱文化、大熊猫IP为底色，以春日盛景为载体，以产业融合为路径，绘就了一幅“文化铸魂、旅游赋能、商文旅体深度融合”的乡村振兴画卷。

本次活动持续至五月中旬

北川已备好满山春色与羌家热情

诚邀四海宾朋走进这片羌山热土

共赴一场“国字号”春日之约

来源：涪江观察、北川发布

记者：唐舒琪,唐云峰

编辑：杨雪容

审核：曹海容

校对：张春梅

编后语

鼓乐藏羌韵，春风润羌山。一场“村晚”，是群众的舞台，是文化的传承，更是北川农文旅体商融合发展的生动缩影。从羌绣的指尖流转到茶园的清香四溢，从民俗的烟火人间到徒步的快意自在，北川把春日盛景、民族底蕴与产业活力，都藏进了这场“国字号”盛宴里。三月至五月，羌山含翠，羌家迎客，愿每一位到访者，都能在歌声里读懂羌乡，在烟火中遇见美好，共赴北川这场春日之约，见证禹羌大地的蓬勃新生。

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