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3月31日，美国运动可穿戴设备公司Whoop宣布完成5.75亿美元G轮融资，估值飙升至101亿美元，较上一轮的36亿美元增长近三倍。同一天，彭博社曝出谷歌正以Fitbit品牌开发无屏幕健身手环，NBA球星斯蒂芬·库里已提前上手测试。
可穿戴设备正在经历一场“去屏幕化”的革命，而竞争的核心，正从硬件参数转向AI驱动的深度健康服务。
Whoop的百亿密码
Whoop本轮融资由Collaborative Fund领投，阿布扎比主权财富基金Mubadala、卡塔尔投资局、2PointZero Group等中东资本集体入场；医疗巨头Abbott（雅培）、梅奥诊所、麦格理资本代表产业资本深度介入；个人投资者则包括C罗、勒布朗·詹姆斯等全球顶级运动员。
足球、篮球、高尔夫、音乐界的顶级IP同时成为股东，创始人Will Ahmed对此的解释颇具深意：“这些人真的用Whoop，而且用了很久。C罗2017年就开始戴，勒布朗更早。”
Whoop的商业模式在可穿戴设备领域独树一帜，硬件免费赠送，用户通过订阅获取服务，年费约200至360美元。2025年，公司预订收入达到11亿美元，同比增长103%，运营现金流为正。
目前Whoop拥有超过250万全球会员，月活用户中约83%每天打开App，这在消费级可穿戴设备中属于极高的粘性水平。
据TipRanks报道，Whoop正在将业务重心从“精英运动员表现工具”转向“全天候健康监测”，并积极布局医疗级功能，包括心电图监测、房颤检测、血压相关洞察等。
另外，Whoop通过Quest Diagnostics整合血液检测服务，推出了“健康寿命”生物学年龄功能，目前已成为公司自去年5月推出以来使用率最高的产品增强功能。这一系列动作表明，Whoop正在构建一个超越传统健身追踪的闭环健康管理平台。
一款没有屏幕的Fitbit
2019年，谷歌以21亿美元收购Fitbit，意图在可穿戴市场与苹果抗衡。然而六年过去，Fitbit的表现始终不温不火，苹果手表依然牢牢占据智能手表领域的头把交椅。
谷歌目前拥有Pixel智能手表和经典Fitbit手环产品线，但在“无屏幕专业健康监测”赛道存在空白。Whoop、Oura Health等新兴企业已证明该细分市场的商业可行性。通过剥离屏幕交互，设备续航可达14天，数据采集精度反而提升，更适合睡眠监测、恢复评估等专业场景。
据悉，谷歌正在开发的这款新产品将以Fitbit品牌面世，主打无屏幕设计，并计划与Fitbit全新改版应用程序中的人工智能个人健康教练功能相结合。
该产品将与Fitbit应用中的AI私人健康管家深度联动。这款基于大模型的健康助手已于2025年10月开启公测，新增生理期分析、心理健康监测、饮食营养追踪等功能。
行业范式转移
无屏幕设计的兴起，不仅仅是产品形态的变化，也是智能穿戴设备行业正在经历的结构性变局。
形态层面，“无屏化”成为专业健康监测的主流选择。
Apple Watch等带屏设备主导通用场景，而Whoop、Oura、以及即将入局的谷歌Fitbit无屏手环，则深耕运动恢复、睡眠优化等垂直领域。后者通过剔除屏幕，实现了续航倍增与佩戴无感化，更适合7×24小时连续监测。
商业模式层面，“硬件+订阅”双轮驱动成为共识。
Whoop完全依赖订阅服务盈利，硬件仅作为数据采集入口；谷歌新品的“硬件定价+订阅解锁”模式，则是对这一路径的变体探索。
技术层面，AI大模型的端侧部署正在重塑产品定义。
这两年AI眼镜、AI耳机等设备的爆发，一大驱动力正是端侧AI能力。无屏幕手环作为纯数据采集终端，其价值不再取决于屏幕交互，而在于为云端AI提供高质量、连续性的生物数据。这种“端侧采集+云端智能”的架构，可能成为下一代健康穿戴设备的标准范式。
回归市场结构，无屏幕可穿戴设备正在形成三条差异化赛道。
一是以Whoop为代表的订阅制专业运动监测；二是以Oura为代表的智能戒指形态；三是类似谷歌Fitbit这样的科技巨头AI健康服务。三者虽然形态各异，但核心逻辑一致：硬件只是载体，数据和AI服务才是真正的价值所在。
无屏幕设备不再追求“大而全”的功能堆砌，而是专注于健康数据的精准采集和深度解读，且这个方向也已经明确。谷歌的无屏幕Fitbit手环将于今年晚些时候面世，Whoop正加速全球扩张、计划招聘600余人，Oura被曝与投行接洽IPO事宜，可穿戴设备的“无屏时代”已经拉开序幕。
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