美国为什么没有外卖大战？

作者丨毕亚军

今年，政府工作报告提出深入整治“内卷式”竞争，并对强调了 “加强反垄断、反不正当竞争，强化公平竞争审查刚性约束”等措施。

最近，市场监管部门也在加大力度。

昨天，阿里、美团等外卖三巨头股价大涨，其中原因之一就是，《经济日报》发表《外卖大战该结束了》，呼吁停止外卖补贴等内卷式竞争，被认为是已快1年的外卖补贴大战即将走到尽头的明确信号。

美国也是一个平台经济相对发达的市场，而且也是一个高度竞争的大市场。比较而言，美国是不太能看到这种旷日持久的各种大战的。它的一些情况，或许对我们的反内卷，包括对我们市场的未来，有一些启示。

综合来看，美国没有这种狂日持久的各种大战和内卷，并不是美国企业有多高的觉悟，不想通过这种方式抢市场。或者大家约好不内卷，一起卷消费者。而是至少三大原因导致美国企业根本卷不动，也不敢去卷。

首先是成本。对应到平台，最重要的是人力成本和权益，让美国企业根本没法这么去卷。在我们这里，骑手、司机、运营，支撑平台运作的最重要人力，不但供给充分，而且相对美国依然是劳动力极其便宜，且充分市场化与灵活化。但在美国，涉及到人的成本都很高，成本高之外，还有保险、最低工资、分工会等等各种“束缚”，逼得你无法去太灵活与市场。要是为了内卷去压这些，那媒体、工会、政府都会上来，比如亚马逊这种巨头，稍有风吹草动那便是各种新闻加丑闻，还有传票。所以，在美国，你想卷也卷不动，不能指望靠补贴一天之内订单增长多少倍，消费者给你订单，你也找不到人去履约，甚至，你根本不敢动这个动不动就上来多少万人的念头，请神容易供神难送神那是难上难啊。

其次是各种规则。美国有一套非常成熟的反垄断体系，反内卷体系。比如、Federal Trade Commission、Department of Justice等等。你违反了，那不是约谈，而是直接开罚单，上手段。很多人认为美国是自由市场经济，企业是想怎样就怎样，大错特错。美国在这方面给企业很多条条框框，管得宽且活儿很细。你可以自由竞争，但前提是，在规则下。而它的规则，就不让你恶性竞争。什么叫恶性？比如，长期低于成本卖，用“倾销”击垮对手。在美国，这叫：违法。包括对企业的保护。比如，美国一些州就明确规定，爱彼迎这类平台，不能销售低于15天或者30天租约的产品，纽约好像就是30天。目的是，保护当地的酒店。

最后，美国的资本有钱投票反内卷。中国常常有个逻辑，烧钱挤垮对手，甚至搞死对手，市场就是我的，我再赚钱。美国也烧钱打对手，但美国的资本会看你这个钱烧得有没有意义，是不是能烧出真正的竞争资源和能力，竞争过对手。如果你把奶茶补贴到1块钱当本事，而且这么长期这么干，资本会觉得你是坏蛋加傻蛋——破坏市场生态的坏蛋，把自杀式袭击当获胜方式的傻蛋，然后杀你的股价，甚至把整个行业都抛弃。道理很简单，只要有这种坏蛋和傻蛋在，整个行业都会永无宁日，都会永远有人试图用更低价的奶茶抢用户，最后就是大家都劳民伤财。在美国，你天天打这种仗，会被视为身体不行，要靠服伟哥才能那啥，大家从内心也是对你瞧不起的。

这些因素综合下来的结果就是，逼得美国企业只能把心思和精力集中到增强自己体能和体质之上，逼得他们去卷技术，卷产品，卷服务等等，这也是美国为什么相对更创新的原因之一。但这只是现在的美国，曾经的美国，也一样内卷，恶性竞争，它是卷了好多轮了，才卷到今天。所以也是个阶段问题，相信我们很快也一样，告别这种内卷式，转而只能去卷技术，卷产品，卷服务，卷出高质量，卷出新增长。

显而易见的，我们的骑手、司机这些收入、保障水平在提升，监管在更专业更强化与优化与细化。包括资本也已经觉醒。阿里巴巴AI那么强，美团AI也是低调中有奢华，但大战以来股价都跟狗屎一样，昨天一篇大家不要打了，却股价应声大涨，这就是市场呼声，是钱在说话了。

钱说话都不听的公司，是没有前途的。所以，真的就还是不要打了吧。大家也一起聊聊吧，您希望外卖大战还要不要打，为什么？

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