招商联盟背后，舟山文旅展现产业雄心与破局之道

3月27日，“星辰大海”计划舟山文旅产业招商推介行活动在舟山璞真君澜度假酒店举行。来自全国各地的头部文旅企业、投资机构和行业专家齐聚一堂，共同见证舟山文旅的又一次跃迁。

活动现场，舟山文旅产业招商联盟正式成立。联盟聚焦休闲度假、乡村振兴、文旅演艺、酒店住宿、数字科技、体育赛事、产业投资、非标商业八大核心赛道，联动“星辰大海”滨海岸线开发，构建政企协同、产业联动的招商新格局。风语筑首席文旅战略官陈力娜作为发起单位代表，发布了联盟成立宣言。

与此同时，六位行业领军人物受聘为首批舟山文旅智库合伙人。他们分别来自研学旅行、探险旅游、文旅投资、数字文创、交旅融合等前沿领域，将为舟山文旅提供战略研判、产业诊断与资源链接。

从“星辰大海”到“产业蓝海”，舟山正试图回答一个核心命题：当资源禀赋转化为产业动能，当散点项目串联成生态系统，这座千岛之城将如何开启高质量发展的新篇章？

一、八大赛道，构建产业生态新格局

招商联盟的成立，标志着舟山文旅招商从“单点发力”迈向“生态协同”。八大赛道的设置，不是简单的项目分类，而是一套完整的产业生态系统设计。

休闲度假、酒店住宿、非标商业构成“留客矩阵”。Clubmed、旅悦、十里芳菲等企业将推动舟山从“滨海观光”向“沉浸生活”转型；锦江、华住、洲际等头部集团将让更多游客真正“住下来、留下来”；日光域、一尺花园、嗨king营地等非标品牌，则为年轻客群提供策展型商业、营地市集等新体验。这三条赛道合力，旨在解决舟山“过夜率”和“复游率”的核心痛点。

数字科技、文旅演艺、体育赛事构成“体验引擎”。腾讯文旅、风语筑、博涛文化将探索元宇宙文旅、沉浸式互动；爱奇艺、利亚德、山水盛典将打造光影夜游、沉浸式演艺；三夫户外、万达体育、华体集团将引入滨海赛事IP。这些业态的注入，让“星辰大海”不仅有自然之美，更有动感之趣、人文之深。

产业投资、乡村振兴构成“底盘支撑”。上航旅游集团、中旅资产、首寰投资等机构将为项目落地提供资本动能；田园东方、乡伴文旅、隐居乡里等运营商，则将成熟模式带到舟山海岛乡村，打造共富样板。

八大赛道彼此咬合、相互赋能，共同织就一张从“投资”到“运营”到“消费”的完整网络。

二、研学深耕，全龄段读懂海洋之书

联盟成立当天，安徽环球文化旅游集团总裁徐华玉带来了《从“看海”到“读海”》的主题分享。

在他看来，海洋研学已进入3.0时代：数智化升级、体系化产业、全龄化细分。舟山拥有2085个岛屿、活态传承的渔文化、从千年渔火到大国重器的时空穿越感，完全有底气成为中国最好的海洋研学目的地。

面向青少年，徐华玉提出“做深做精”。

通过“岛群联动”重构空间——北部嵊泗主打生态探险，中部蚂蚁岛主打红色精神，南部桃花岛主打渔俗文化；通过“我是岛主”PBL项目式学习，让学生在真实的调研与路演中融合多学科知识；通过“教授+渔民”双师型队伍，让科学理性与人生阅历在课堂上碰撞。

面向中老年，徐华玉提出“做慢做暖”。

开发普陀山禅意养心之旅，融入佛学禅修、正念冥想；推广“民宿+康养”模式，嵌入远程医疗监测系统；推出“候鸟式康养旅居”产品，将舟山旅游淡季转化为银发群体出行的黄金期。

他还特别推荐了白沙岛柴山岛的“数字公益岛民”计划，以公益积分换免费入住，形成代际互助的良性循环。

徐华玉的分享，为舟山开辟了一条“全龄段、全季节、全体验”的新赛道。当海洋研学不再是青少年的专属，而成为“值得一读再读的海洋之书”，舟山文旅的价值天花板将被彻底打破。

三、航铁旅融合，重塑海岛流量新逻辑

如果说海洋研学回答了“游客来了做什么”，那么交旅融合回答的是“游客怎么来、来了怎么留”。上航旅游集团文旅执行总裁王伟在《乘风向海》的分享中，给出了清晰的解题思路。

2028年甬舟高铁通车，舟山将正式接入全国高铁网，杭州1小时、上海1.5小时直达。普陀山机场已开通30条国内航线，国际包机覆盖韩国济州、日本大阪。空铁联动，正在重构舟山的交通版图。

王伟提出，舟山应从“交通末端”迈向“枢纽目的地”，实现三大跃迁：快进慢游——让游客快速抵达，沉浸于普陀禅修、渔家乐、海岛露营等慢生活；串珠成链——高铁串联本岛、岱山、嵊泗，航空连接东极、桃花等小众海岛；业态破圈——依托波音工厂开展航空研学，推出禅意夜游、渔港夜市延长停留时间。

上航旅游集团近四十年的深耕经验，为这一愿景提供了实操支撑。王伟展示了“运营前置”的全链条操盘能力：从顶层设计到资本助力，从产品建设到专业运营，从精准送客到品牌提升，形成“规-建-投-运”一条龙服务。

广州正果老街、上海临港工业旅游、汉中天台山等成功案例证明，这种以市场为导向、以运营定规划的模式，能够实现“落地即见效”。

王伟还针对舟山核心岛屿提出了具体升级方案：桃花岛打造“好运主题体验岛”，东极岛走“极地自由度假岛”路线，白沙岛建设“艺术旅居岛”。

这些方案将抽象的“航铁旅一体化”转化为可落地的产品体系，让舟山从“孤岛式景区”迈向“廊道式文旅带”。

四、从蓝图到实景，产业蓝海正澎湃

招商联盟的成立，为舟山汇聚了八大赛道的产业力量；智库合伙人的聘任，为舟山注入了行业顶尖的智慧动能；徐华玉的海洋研学蓝图，让舟山的文化厚度转化为可体验的产品深度；王伟的交旅融合方案，让舟山的交通劣势转化为流量优势。

四者叠加，正在回答同一个问题：舟山文旅如何从“资源驱动”走向“价值驱动”？答案是——以联盟为纽带，整合分散资源；以智库为大脑，指引战略方向；以研学为内核，提升产品厚度；以交旅为引擎，打通流量入口。

当八大赛道的企业带着资源与项目落地舟山，当智库合伙人贡献前沿洞察与实操经验，当海洋研学让每一片海都值得“读”，当航铁旅融合让每一位游客都能“快进慢游”，舟山的“星辰大海”便不再只是诗意的想象，而是可触可感的产业蓝海。

未来已来。舟山正以开放的姿态、务实的政策、优质的项目，迎接每一位“文旅合伙人”。让我们共同期待，这座千岛之城在产业蓝海中乘风破浪，驶向更加辽阔的远方。