30年老厂伟龙靠土味营销翻红，小饼干登上山姆货架

很多大城市的年轻人没去山东赶过大集，但山东大集以另一种方式，吻了上来。

某天，你的同事拉开工位的零食抽屉，里面赫然躺着一包小饼干。熟悉，让你想起老家大席上那个红色搪瓷盘，里头码着的，就是这种从散称摊子上，论斤称来的伟龙小饼干。

所谓伟龙小饼干，原本是指山东济宁伟龙食品厂出的那几款，香葱鸡片、牛肉味、巧克力味、烧烤味薄饼，绿袋子红袋子黄袋子，包装土得像三无产品。

每个山东孩子的基因里，都刻着伟龙小饼干的模样。它走的是“大集风”，薄脆、掌心大小，价格便宜，常年盘踞在大集的散称摊子上，拿铲子一铲，装塑料袋里，十块钱能买一大兜，拎着就走。

有山东北漂形容说，这是山东人自己的稻香村。“都是地方老字号，都是从小吃到大的味道。一个是送人体面，一个是自己吃实在。”

原本这款大集饼干，是很多山东孩子童年里“奶奶铁盒子”里的小零食，大席上摆着没人稀罕，小卖部里躺着不如辣条抢手。如今却因为老式血脉觉醒的兴起，成了老吃家重新挖出来的宝藏小零食。别看它包装土得像个三无产品，人家一路从大集散摊，杀入了山姆会员制货架。

虽然，主打这款古早小饼干的伟龙没倒闭，但因为知道这事儿的人不多，所以这些把这款沧海遗珠挖出来的人，反倒成了一种“懂吃”的身份认证。

在办公室给同事来上一片，一不小心就完成了一次安利社交。你递过去的不是饼干，是一张老吃家的名片。

这饼干的魔力，你得细品。

一开始吃，其实也就那样，普通，干巴，味精味重，但你嚼着嚼着，不对劲了，“它有一种回香，越嚼越有，像是姥姥做的老面馒头，看上去平平无奇，吃进口里才懂什么叫‘跟你们没吃过的讲不明白’。”

有人管它叫“纯鸡汤小饼干”，“据说是不加水，纯鸡汤和面，把山东人觉得好的东西都给你塞进去了。是不是真鸡汤不知道，但那股子‘我觉得好的都给你’的实在劲儿，确实是山东味。”

这款小饼干跟钙奶饼干不一样，它不负责喂饱你，只负责哄好你。

对于山东人来说，钙奶饼干提供的是饱腹感，是“饿急眼了啃两页管饱”的储备粮。伟龙提供的是情绪价值，嘴瘾来了，那只“不吃点啥就心里痒痒”的饿狼，一片香葱鸡片下去，直接剿灭。

但是，也有人叫它“热量小炮弹”，你以为只是解个嘴瘾，结果一看配料表，天塌了，油、糖、碳水，一个没少，本来当嗑瓜子，结果吃的是热量爆爆珠，“这就是山东压缩小薄脆，末日必囤小物资。”

不过讲真，这款饼干也没多惊艳，或者说，它的“好吃”从来不在味道里。对于很多人来说，这种大集饼干的含金量，是在那一口葱香背后，藏着的整个山东老家。

“其实，不是伟龙小饼干变好吃了，而是我到了能品出它好的年纪了。”

有人说，山东土味特产，快成打工人的“灶神”了。

前有钙奶饼干从婴儿辅食变成打工人续航餐，后有超意兴把“大姨饭”做成快餐活菩萨，如今就连山东大集头牌伟龙小饼干，也一起漂进了打工人的日常储备。

伟龙小饼干的翻红，跟钙奶饼干有点像，但又不太一样。钙奶饼干是被年轻人当增高玄学供起来的，伟龙，是被全网“悼念”出来的。

据说，一开始，伟龙发了一条宣传视频，结果评论区炸了，“伟龙居然还没倒闭？”“我以为这牌子早没了！”“伟龙？不应该叫香葱小饼干吗？”很多人对这款小饼干是“认脸不认名”。

“你说伟龙我不知道，你说香葱鸡片我DNA就动了。这玩意儿就是山东大席的常驻嘉宾，每次村里摆宴，桌上必有一盘这些小饼干，跟女士香槟、花生糖并称农村宴席三件套。”

一系列大集式的土味操作，却被爱玩抽象的年轻人，狠狠爱了，“老板老实，从外头能看到秋衣领子。”

“这操作怎么说呢，像极了我家老人，你问他身体咋样，他直接把体检报告掏出来，一页一页翻给你看。”

就这么一个老式品牌，被年轻人盘活了。这包从小在大集上、在大席上、在超市散装区里老实了一辈子的饼干，忽然被年轻人玩成了梗。

“最近，伟龙还进了山姆。不是说山姆多高贵，但能进去确实不容易，一个从大集散称摊子上走出来的饼干，愣是靠自己走进了中产货架。有种自家小孩终于考上大学的既视感。”

有人把山东大集、超意兴、钙奶饼干、伟龙小饼干……这些山东厂牌，并称为“实在人严选”。

以前，伟龙小饼干就是山东人家办事最没有存在感的老演员，“这几年，人都用奥利奥，甚至奥利粤这些“外包装带钩子”的零食，谁家喜宴还用这些老式小饼干，总给人一种标准没拉起来的感觉。”

山东籍北漂傻狍子觉得，可能正是因为大家现在已经对精致零食免疫了，“就跟吃惯大鱼大肉之后，就爱那口小葱拌豆腐一样。”

“不是网红零食消费不起，而是吃麻了，反倒是鸡汁小饼干，总让你没事想要来一片。”

有人说，这种老款零食就像是山东老款男友，第一眼觉得太朴实，性价越高越觉得委屈。别人说我爱你，他打开帕萨特的后备箱，说里面都是单位发的，还自以为幽默地补一句，今晚上桌能不能先动筷。

结果一入口就被它的“耐吃”特质硬控了。“以前觉得便宜货净缺点，如今在贵贵的网红零食围剿之下，才明白，零食首先得便宜，其次你再跟我花里胡哨。”

还有人形容它是“饼干界的鲁菜大全”，第一次吃的外地人都会被它的葱香味冲击到：“这饼干是认真的吗？葱味这么重？”但第二口，你就得在心里唱征服，“没葱还真不行。”

而且，这款小饼干发展至今，也演变出了不同的吃法。省外的人按片吃，真正懂行的山东老乡都是四片叠在一起，按打吃。毕竟在大集摊子上，拿铲子一铲就是一大兜。

被山东籍工位搭子种草的南京人Lily，起初还揶揄，这饼干有股老味儿，结果干抿了几片，就彻底爱上了，“看似朴实无华，实则全是技巧。油脂感和薄脆度，就像吃冰激凌最后一口带巧克力的脆脆。”

90后理工男佳7，本来对零食无感，工位上常驻嘉宾就是成人奶粉，但是这两年忽然爱上吃老式零食了，“伟龙小饼干都是成箱买，还有各种老款糖块、花生大板、沙琪玛…”

回想这种转变，佳7觉得，“就是从前几年报复性减肥开始的。”

当零食都开始进入“瑜伽裤时代”，价格越拉越高，包装越来越花哨，配料表越写越长，但是很难让人记住味道。

以前零食不是这样的。“以前零食不光好吃，价格还便宜，嘴再馋也不至于把钱都花在吃上。”

大集小饼干就是那个时代的遗产。有人把这款小饼干称为“童年饼干之神”，不光富养了条件拮据的自己，还让自己的味蕾早早跟世界接了轨，“我第一次吃西班牙黑松露，就是这种老式饼干给我开的门，后来吃到真的黑松露，你别说，还是饼干好吃。”

当然，这种老款零食，质量嘛，你也没法对它抱有太高的期待。

有人看了配料表，一下子冷静了，小麦粉、白砂糖、植物油、果葡糖浆……虽然是便宜又好吃，但是吃多了真扛不住。甚至，有人吃出过塑料。但是，价格便宜，年轻人对老款零食的宽容也就多了一些。“它不嫌我穷，我也知道它是个什么成分。”

“它曾在我贫困的童年给了我很大的慰藉，现在它继续慰藉我依旧拮据的成年。多好吃不见得。但它让我觉得，这个世界上还有东西，没变。”

ENDING：

与其说这是伟龙饼干，不如说它自成一派古早系，不是一款饼干，而是一个饼干宇宙。

每个人都能在里面找到最爱的那款，有人爱香葱鸡片，有人只认芝麻薄饼，觉得芝麻香才是老式零食的底色，有人只投巧克力味……以至于，说起最好吃的味道，大家总会陷入一场“谁也说服不了谁”的混战。

“我以前嫌弃大集零食土，如今坐在北京的工位上，拆开一包香葱鸡片，就能瞬移到童年的大席，周围是嗡嗡嗡的聊天白噪音，苍蝇在飞，小孩在跑，姥姥在往我碗里kuku夹菜。”