Colorwalk，怎么火了？

（来源：中国妇女网）

转自：中国妇女网

游客在西安市兴庆宫公园拍摄垂丝海棠。

新华社记者 李一博摄

网友@李十一 分享的Colorwalk笔记。网络图片

出门前选定一种颜色，以此为线索漫步街头，寻找一切与该颜色相关的事物，拍下照片，组合成一篇色彩日记——今年春天，这种名为“Colorwalk”（色彩漫步）的玩法在社交平台上兴起，迅速成为深受年轻人喜爱的春游新体验。在小红书上，Colorwalk相关话题浏览量超过2.1亿次，引发超过132万次讨论，网友们通过分享各自的色彩日记，交换不同地区的春光。

看似平平无奇的“找颜色”，为何能成为新的潮流？成为“色彩旅人”，为游客带来哪些新鲜体验？为城市文旅发展带来怎样的启示？

Colorwalk与Citywalk：相似却不同

如果将Colorwalk与先前兴起的Citywalk（城市漫步）相比，会发现这两种“遛弯式”玩法既有相似之处，又有显著差异。

据了解，Citywalk起源于英国，原本是由专人带队，以徒步方式走过特定路线，学习并分享城市历史文化知识的社交活动。在中国，Citywalk侧重于追求沉浸式体验，吸引人们以探索者的姿态深入城市街头巷尾，寻找未知的惊喜。同样以步行为出游方式的Colorwalk，则不设定特定的目的地，只为寻找某种颜色，漫步范围更加宽泛，驻足欣赏的事物更加多元，一朵樱花、一辆单车、一处长椅乃至一个特定色彩的垃圾桶，都能成为游客镜头里的“主角”。因此，这种玩法更加凸显游客的主体性，让漫步摆脱了城市观光的路线依赖，强调通过个人视角在行走与观察中发现城市魅力。

Colorwalk不仅受到游客的欢迎，也为市民带来新鲜感。网友Rocco常居上海，他在分享陆家嘴附近的色彩日记时写道：“明明每天上班都会路过这里，但通过寻找颜色，我看到了很多平常注意不到的景观。”除了独自出门“找颜色”，Colorwalk与Citywalk一样，也具有一定的社交属性。上周末，记者与朋友相约在北京市五四大街附近漫步，分别寻找粉色和绿色的事物，最终发现即便是同一条街道，不同视角也会带来不同的风景。在分享照片的过程中，彼此都能收获更多快乐。

简单玩法带来“轻量快乐”与情绪满足

不必提前做攻略，没有“必打卡”的点位，甚至也不一定要“出片”，Colorwalk只需人们拿起手机，定格某种特定的色彩。如此简单的玩法能够“破圈”，不仅在于参与门槛较低，更深层的原因还在于它所提供的情绪价值。

来自浙江的网友星海在一则色彩日记中写道：“慢下来，生活真的会变好看。”另一位江苏网友则在评论区表达共鸣：“散步时一路收集同一种颜色，为细碎的美好驻足，认真感受这个世界，不仅发现了平时看不到的美，也重新找回了善于感知世界、有生命力的自己。”

中国社会科学院研究员刘彦平认为，年轻一代倾向于将情绪感知、价值认同和个性表达纳入消费、社交等考量，在文旅体验中重视个人感受，愿意为情绪价值买单，有时还会将情绪感知等置于功能需求之上，这就是Colorwalk、Citywalk以及参加音乐节等文旅场景走热背后的心理动因。

在同济大学附属精神卫生中心心理治疗师李坤梅看来，Colorwalk通过“找颜色”这种小任务，激活了人们大脑前额叶负责注意力控制和自我调节的区域，通过主动选择注意力方向，让人从焦虑、担忧等压力情绪中抽离，回归当下。这对每天面对海量信息输入、注意力长时间过载的当代人来说，是种重新找回专注力、获得“轻量快乐”的休闲方式。据了解，不同颜色的光线波长不同，给神经系统带来的感受也不尽相同。蓝色、绿色等柔和色调令人平静放松，黄色、橙色等明亮色调则会帮助人提振情绪。因此，Colorwalk的过程本身也是一种获得情绪满足的疗愈体验。

Colorwalk不仅让人们解锁了走读城市的新体验，也以更具仪式感和参与感的方式为人们带来人文关怀，发挥了文旅在养心志、育情操方面的作用。

激活更广阔的城市文旅空间

Colorwalk火了，折射出文旅体验从重物质向重情绪、重感受方向转型。各地文旅部门纷纷推出推荐玩法及路线，从色彩角度重新梳理文旅资源。

北京围绕古建红、山桃粉、郁金香橙、治愈绿等色彩，推介历史文物、公园花展、生态绿道等；广西南宁引导游客街巷觅春、景区寻芳、公园拾趣，解锁春日漫游新体验；江苏南京则以粉色、绿色、黄色、蓝色、紫色等主题色展现金陵春光，吸引众多网友晒图分享城市不同角落的美景。

新玩法催生新时尚，为盘活城市文旅资源、拓展城市文旅空间带来新思路。据社交平台数据显示，在标注“Colorwalk”的笔记中，约有40％附带沿途的店铺或商品，有助于形成“种草效应”，带动文旅消费。人们在放慢脚步、专注眼前的过程中，在咖啡馆、文创店等街边店铺的停留时间和消费意愿都会随之增长。

业内人士指出，漫游类玩法将目光投向更广阔的城市公共空间，大到风景名胜，小到街角小巷，都具备成为“景点”的可能性。各地应从深度解析城市肌理、完善服务配套等方面着手，将不同季节、不同风格的文旅资源提炼成具有辨识度的主题，策划推出更多沉浸式体验线路，完善“毛细血管”交通，串联沿线丰富业态。未来，在城市中研发打造气味、声音之旅等产品，都是值得探索的方向。