山东
3月28日，慕田峪长城第四届国际山花节“花期·长城会”正式开幕。今年的国际山花节以“当长城遇见世界 当山花对话文明”为主题，同期推进为期2天的“老字号走进长城”活动。在山东省商务厅的指导下，省老字号协会联合聊城市商务局，组织10余家当地老字号企业走进慕田峪，以文化展示、非遗体验、展销推介等多种形式，向海内外游客展示来自齐鲁大地、江北水乡的国货潮品。
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匠心汇聚 齐鲁风味与非遗技艺亮相景区
活动期间，老字号企业在景区“老字号山花集市”集中亮相。凤祥、景阳冈、魏老六熏鸡、一吊钱熏鱼、妙囊仁心堂、状元红红木家具等兼具底蕴与活力的老字号，带来了特色美食、养生好物、红木工艺、非遗技艺等多元品类。从传承百年的熏制秘方到精雕细琢的传统工艺，每一件展品都承载着老字号的匠心传承与时代创新，让游客在游览长城之余，近距离感受齐鲁大地的商业文化与匠人精神。
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沉浸体验 游客在长城品味老字号新活力
现场不仅设有产品展销区，更设置了互动体验环节。游客可以现场品鉴地道风味，亲手体验传统技艺，深入了解老字号背后的历史故事与文化内涵。通过“可看、可尝、可学、可带”的沉浸式互动，老字号以更生动的方式走进现代生活，赢得众多游客驻足好评，也为老字号品牌注入了新的消费活力。
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文化赋能 老字号借力国际平台绽放新光彩
此次亮相长城国际山花节，是山东省推进“老字号中华行”、促进老字号与文旅深度融合的重要实践。通过活动，老字号品牌与长城文化、国潮风尚实现深度融合，以匠心对话世界，以文化赋能品牌，让老字号在国际舞台上焕发新活力，也为全省深化商旅文体健消费融合发展、培育服务消费新品牌提供了生动样本。
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