突然死亡！拉美电商之王“币改”惨败，4年尝试终退场

拉丁美洲电商巨头Mercado Libre（美客多）近日向其用户发出一则简短通知，宣布将于4月17日正式关闭其加密货币项目“Mercado Coin”。这个运行了近四年的代币实验，最终以悄无声息的方式黯然退场。

事件核心：用户三选一，公司不解释

根据其电子钱包Mercado Pago的通知，持有该代币的用户面临三个选择：

立即卖出：通过应用内渠道出售。

消费抵扣：在Mercado Libre平台上作为购物信用使用。

等待转换：若不采取行动，代币将被自动转换为当地法币。

值得注意的是，公司在给客户的通知中并未解释做出这一决定的具体原因，其沉默态度引发市场诸多猜测。

项目回顾：生于2022，从未真正“火过”

Mercado Coin于2022年8月在巴西首发，是与当地加密货币交易所Ripio合作开发的基于以太坊的ERC-20代币。其初衷是构建一个区块链版的忠诚度计划：用户购买特定商品可获得代币，用于未来消费或提现。

然而，这个想法从未真正流行起来。尽管后来拓展至其他市场，但始终未能建立起有意义的用户基础。它自始至终更像一个“加了区块链步骤、附带价格波动”的积分系统，最终沦为一次失败的尝试。

失败并非孤例

Mercado Libre并非唯一在此路上折戟的巨头。巴西最大的数字银行Nubank（拥有超1亿客户）几乎在同一时间进行了类似实验。

Nubank于2023年在Polygon上推出了忠诚奖励代币Nucoin，并向海量用户空投。结果，该代币价值暴跌97%。Nubank于2024年9月暂停交易，给予持有者90天时间将代币转换为比特币或USDC，并于同年12月彻底关闭项目，导致1600万用户受到影响。

战略转向：弃“波动币”，押注“稳定币”

分析指出，代币价格的波动性很可能是Mercado Libre放弃该项目的主要原因。但这并不意味着公司完全放弃了加密货币赛道，而是转换了押注的方向。

2024年8月，该公司推出了与美元挂钩的稳定币MeliDolar（MUSD），同样与Ripio合作开发，并通过Mercado Pago提供。与Mercado Coin的关键区别在于，MeliDolar价格稳定，由美国国债和美元存款支持。

如今，MeliDolar已成为其Meli Plus忠诚计划的核心。会员可获得该稳定币作为购物返现，可用于平台消费、免手续费出售，或单纯持有作为美元资产对冲——这对于本币持续贬值的巴西和墨西哥消费者而言，是一个真正实用的功能。

未来展望：基础设施仍在，故事未完

尽管关闭了自家代币，Mercado Libre的加密货币基础设施并未收缩。公司资产负债表上仍持有超过3800万美元的比特币，并且继续通过Mercado Pago提供加密货币交易和稳定币转账服务。

这次关停更像是一次务实的业务调整：砍掉没人真正使用的代币，但保留并加倍投入真正有需求的基础设施和产品。拉美电商巨头的加密之旅，正从一场充满噱头的实验，转向更接地气的实用主义阶段。