从成分到场景：药食同源赛道升级，梯媒驱动品牌高效转化

国民健康意识全面觉醒，将传统滋补融入日常饮食的药食同源理念，正从小众概念升级为大众消费核心，催生出规模持续扩容、潜力无限的大健康赛道。

面对万亿级大市场，品牌竞争进入产品力+营销力双轮驱动时代：产品端深耕成分创新与场景升级，营销端则依托线下生活场景媒体精准破圈。其中，电梯媒体凭借覆盖家庭、办公等核心生活圈的天然优势，成为药食同源品牌触达目标人群、高效转化消费需求的关键阵地，助力品牌在激烈竞争中抢占心智先机。

市场全景

全民养生时代，人群与需求双向扩容

在今天，药食同源消费已打破年龄、地域与性别边界，形成年轻化、全龄化、广域化的市场格局，需求从泛养生走向精准化。

年轻人成为市场流量核心。报告期内，药食同源相关社媒发帖量达88.3 万篇，同比增长71.9%，# 新中式茶饮 #、# 中药奶茶 #、# 养生咖啡 #等话题刷屏，传统养生与年轻口感、社交需求深度绑定，成为引爆市场的流量密码。

功效为核心竞争力，多元人群驱动增长。“功能功效” 讨论度占比高达21%，远超品牌、包装等维度，补气血、强健体魄等传统需求稳固，降火、抗氧化等细分功效快速爆发。人群方面，男性讨论占比升至43.0%，50 岁以上银发族占比19.8%，成为核心消费力量；同时低线城市关注度持续上升，市场从一线城市向全国渗透。

药食同源已从“中老年专属” 变为全民刚需，精准功效+多元人群+全域渗透，共同构筑起市场持续增长的坚实底座。

成分博弈

传统稳盘与黑马突围，双轨驱动竞争升级

成分是药食同源产品的核心壁垒，品牌围绕销售额增速、社媒声量增速展开激烈角逐，形成“传统守基本盘、黑马抢增量” 的清晰格局。

核心主力——阿胶、灵芝、枸杞守稳基本盘。以阿胶、灵芝、枸杞为代表的传统滋补成分，凭借深厚的消费者认知，构成了市场的“压舱石”。它们销售额基数大，社媒声量高，是众多品牌入局的基础保障，也是市场稳定发展的重要支柱。

潜力黑马——姜黄、黄芪、西洋参高歌猛进。真正搅动市场、代表未来趋势的，是兼具“高声量增速”和“高销售额增速”的潜力成分，如 姜黄、黄芪、西洋参。它们正成为市场最受瞩目的“潜力股”。例如，姜黄凭借其在护肝方面的突出功效，正快速切入年轻人的“朋克养生”场景，从熬夜、饮酒等具体痛点中开辟出新市场。

传统成分稳坐中军，新锐成分高歌猛进。这场围绕成分展开的博弈，本质是消费者对功效认知的深化与细分需求的爆发，最终决定了市场的演进方向。

品类革命

场景覆盖+形态创新，重构现代养生

药食同源正在经历一场深刻的“形态革命”。它从过去单一的“药罐子”形态中解放出来，融入现代人的“餐盘子”和“杯子”，实现了产品形态与消费场景的颠覆性创新。

保健食品：在传统保健食品领域，养肝护肝是药食同源成分的第一大应用市场。但显著趋势在于，热销单品已不再依赖单一传统成分，普遍采用“药食同源+现代成分”的复配模式。如，“奶蓟草+姜黄”协同护肝，“姜黄+辅酶Q10”强化心脏养护。以“中西合璧”科学复配精准满足了消费者对“强功效、快见效”的追求。

传统滋补：传统滋补品正在经历一场“零食化”变革，其核心是便捷与细分。报告显示，杏仁、天麻、麦冬等成分高速增长，分别精准对应着养颜美白、辅助缓解焦虑、提升免疫力等现代细分健康需求。在产品形态上，开盖即食的饮品、软糖、糕点等层出不穷，让滋补变得像吃零食一样简单，无缝融入碎片化生活。

食品饮料：这是药食同源理念最具活力的落地战场。报告显示，药食同源食品饮料销售额增速领跑大盘，是大盘增速的两倍以上。其中，中西式糕点和饮料是成分应用的核心载体。在饮料市场，“五红汤”“七白饮”等经典复方组合成为爆款，精准满足补气血、美白等需求。食品市场的场景细分更为极致：“早餐/下午茶”有鸡内金山药饼，“聚餐解酒”有含枳椇子的果冻，“睡前舒缓”有酸枣仁糕……药食同源正在覆盖从早到晚、从工作到娱乐的全时段生活场景。

品类创新打破养生的时间与场景限制，让药食同源融入日常衣食住行，它让健康养护从一项“任务”转变为一种自然、愉悦甚至时尚的日常体验，极大地拓展了市场的天花板，而便捷化、场景化、美味化正在成为行业发展主流方向。

营销破圈

梯媒精准渗透，抢占心智驱动转化

在药食同源市场从蓝海驶向红海的关键节点，同质化竞争加剧，流量成本高企。品牌营销已从“广而告之”进入“精准攻心”的新阶段。在此背景下，电梯媒体凭借其无可替代的线下场景与高频触达优势，成为众多药食同源品牌实现心智卡位、高效突围的战略要地。

空间占位：深入“必经之路”的物理场景优势。电梯媒体的核心价值，首先源于其与消费者每日动线的深度绑定，构成了难以绕过的“物理入口”。社区梯媒精准锁定了家庭健康消费决策者，持续影响家庭消费人群；写字楼梯媒高效渗透高价值都市白领，直接切入其工作间隙、午餐前后等具体时段，与缓解疲劳、熬夜养护、美容抗氧等即时性、场景化需求强关联，激发即时或近场的消费转化。构筑了“上班见、回家也见”的立体化品牌包围网，实现了品牌的高效传播。

心智烙印：高频强制触达的“洗脑”式沟通效力。如果说空间占位解决了“看见”的问题，那么电梯媒体的媒介特性则解决了“记住”与“相信”的难题。电梯空间狭小、密闭，消费者的注意力无处可逃，屏幕内容是近乎唯一的视觉焦点。这种被动强制接受的环境，使得品牌信息能够以极高的完成率触达受众。另一方面，电梯广告高频次、规律性的饱和式信息攻击，符合经典的“3+有效频次”传播理论，能快速突破消费者的认知阈值，从“眼熟”到“记住”，最终在潜意识层面形成深刻的品牌烙印。

品效协同：从心智占领到消费行为的最后一公里撬动。通过投放电梯广告，集中火力进行饱和式投放，能够在线下形成强大的舆论势能，提前预热、引爆话题，为线上活动与线下门店直接引流。电梯媒体作为设立在真实物理空间、经受公众长久凝视的“固定广告牌”，其存在本身就传递出品牌承诺。这种长期、稳定的线下存在感，是构筑品牌信任壁垒、对抗线上流量波动的最强护城河之一。

营销的本质是在消费者心中建立“当有XX需求时，首选XX品牌”的稳固心智连接。电梯媒体，凭借其深入生活咽喉要道的场景独占性、高频强制触达的沟通确定性、以及从心智影响到行为触发的路径短链优势，不仅是流量入口，更是品牌信任的“压舱石”和心智份额的“定盘星”，成为品牌营销的的黄金媒介。