观察｜从棋道到企道，这部企业宣传片为何能引发共鸣？

当中国人最为熟知的传统围棋之道，与现代企业经营艺术相融合，会碰撞出怎样的火花？

3月30日，中国石油2025年业绩发布会在香港举行，一部名为《执子弈局 动见光华》的国风宣传片成为全场焦点。该片以棋道思想与企业高质量发展战略精准契合，于黑白对弈的东方意境间，向世界娓娓讲透了中国石油布局全球的发展密码。

具体来说，影片将围棋中“本手、妙手、先手”的棋理，与企业的发展逻辑精准呼应。“稳执本手”是深耕油气主业、筑牢产业根基的坚守，从深地塔科1井的突破到各大盆地的勘探成果，从油气当量产量再创新高到老油气田采收率的提升，每一个数据都是中国石油稳扎稳打的“落子”。

“以妙手布局”是前瞻布局新赛道、培育新质生产力的智慧。新材料产量连续4年高速增长，“风光热电氢”产业格局不断完善，炼油化工业务跻身全球前列，让新兴产业成为企业发展的新引擎。

“以先手破局”是将创新作为核心战略的魄力。研发投入的加码、专利数量的增长、国际标准的制定，数智石油系统等成果的亮相，彰显了中国石油抢占未来竞争制高点的决心。

贯穿全片的古画，则让这份发展叙事更具东方美学底蕴。以《清明上河图》棋亭对弈为开篇，山河画卷不再是单纯的背景，而是企业绿色发展理念的具象表达。

中国石油的这次尝试，体现了新时代央企叙事方式的创新与突破。此前不少企业的品牌传播往往囿于“数据+成果”的单一模式，专业却略显生硬，严谨却少了温度，难以让大众产生情感共鸣。

据了解，中国石油已经连续两年在业绩发布会推出国风主题宣传片，从去年以苏绣演绎四精管理，到今年以围棋阐释高质量发展，正逐步打破传统企业文化传播的刻板印象。它不再是单向度的“成果告知”，而是以大众熟知的传统文化为桥梁，将专业的企业战略转化为可感、可知、可共情的文化表达，让原本距离大众较远的能源行业发展，变得有画面、有故事、有温度。这种转变，不仅构建起中国石油独具辨识度的文化传播体系，更让央企的形象变得鲜活立体，让大众看到了央企背后的文化底蕴与精神追求。

在这场国风叙事的背后，是央企将自身发展与民族文化、国家战略深度融合的价值取向。作为能源央企，中国石油的发展始终与国家能源安全、生态文明建设紧密相连。此次将围棋、古画这些中国传统文化的经典载体融入业绩发布，既是用文化语言诠释企业责任，也是让世界看到了中国企业背后的文化自信，以及中国人以和为贵、尊重生态、崇尚文明的处世哲学。

从苏绣到围棋，中国石油的国风叙事实践，为央企乃至中国企业的品牌传播提供了有益借鉴。优秀的传统文化，从来不是尘封在博物馆里的藏品，而是可以融入现代生活、赋能企业发展的宝贵财富。当企业能够找到传统文化与自身价值观的契合点，就能实现经典文化传承与企业发展的双向赋能。

中国石油的这盘“发展棋局”，以文化为墨、以发展为棋，落子从容，格局万千。而这，正是当下优秀中国企业的发展风貌写照。它们守正创新、行稳致远，扎根本土文化、讲好中国故事，笃定向着基业长青的世界一流企业目标稳步前行。

来源：赵木禾