北京小博物馆算起“赏花账”：梨花树下“长”满人 春日文创常断货

来源：北京日报

冷艳的梨花爆满枝头，让胡同里的智化寺（北京文博交流馆）又热闹起来；万寿寺（北京艺术博物馆）红墙下，需要靠“挤”才能抢到玉兰最佳拍摄机位；还有大觉寺、北京石刻艺术博物馆等一众小博物馆都因春花，迎来或者正在进入客流高峰期。记者观察发现，与往年相比，一批小馆尝试出新招，抓住春日经济，赚人气也赚钱。不过，也有一些小馆仍停留在春花“寂寞开”的阶段。

对此，北京市社会科学院传媒与舆情研究所所长郭万超认为，博物馆应创新形式讲好有个性的故事，激活文旅消费动能，变“流量”为“留量”。

预报花期攒足流量

智化寺一直被网友誉为京城赏春“顶流”。每逢两株古梨树盛放，游客如织。今年，该馆从3月18日开始预报花况，每一条的阅读量都轻松突破2万。

上周末，智化寺智化殿前，梨花树下“长”满了人。游客举着手机、相机，卡角度出片。有些人甚至等不及修图，就发朋友圈炫耀。

该馆工作人员介绍，目前该馆已实行限流预约参观，每天2000个购票名额几乎一放出就会被约满。

官方不仅下场预报花期，提前吸引客流，还推出了花式措施，留住客流。工作人员说：“每个开放日设两场志愿者讲解服务，带观众沉浸式感受明代木结构建筑的特点以及藻井、壁画的精妙。”

白塔寺将“颜值”变“产值”

一些博物馆开始探索把“春光”装进口袋，将春日“颜值”转化为“产值”。万寿寺的春日文创经常断货。智化寺也尝试推出与花相关的文创。

紧跟潮流的白塔寺管理处更是一口气儿上新了多款春日文创。该馆副主任顾莹介绍，最火的一款“妙兰盛遂·白塔寺玉兰挂饰”，1∶1复刻了一朵白塔下的玉兰花，每个花瓣皆可打开，呈现玉兰由含苞到绽放的舒展姿态。“设计师还给这朵玉兰赋予了文化内涵。挂饰以手工马鞍结为骨，一结一扣，寓意平安牢固、步步顺遂。纯手工编制的玉兰更有质感、更具温度，很多观众购买后会拿着它与白塔、玉兰同框合影。这也是一种博物馆文化的二次传播。”

但记者也发现还有部分小博物馆虽然同样花团锦簇，却过分“低调”。齐白石旧居纪念馆里，玉兰花开，海棠含苞，观众大多是无意间走进才发现。每年春天，到恭王府博物馆赏海棠的观众络绎不绝，但附近的梅兰芳纪念馆、郭沫若纪念馆等博物馆的海棠却“藏在深闺人未识”。市民徐女士说：“有些小博物馆宣传少，没有文创，更没有活动，只是静静‘开花’，感觉挺可惜。”

多场景融合让限定款“常红”

如何让更多小博物馆的春花有人赏？如何让小博物馆的春花变成“四季花”？正成为摆在博物馆人面前的必答题。

“不能只关注花本身”，成为解题的思路之一。顾莹认为，花开有时，还是要找准特色发力点，通过挖掘和创新馆藏文化，不断提升文创的品质，讲好博物馆的故事，“区别于在公园里赏花，博物馆有悠久的历史支撑，要开发展览或活动，更专注于文化传播。”郭万超举例，可以推出文化雅集活动，增强观众的参与度、体验度，增强消费黏性；运用新媒体等传播渠道，线上聚人气、线下焕活力。

也有博物馆工作人员表达了目前的困境。一位从事社教活动策划的工作人员坦言，一些小博物馆并不属于政府扶持的试点单位，能利用的资源相对受限，很难凭一己之力举办活动、设计文创。

对此，郭万超建议，政府层面可以统筹推出博物馆赏花地图、路线等，以故事、活动、场景有机串联多家博物馆，形成连锁消费效应，打卡一家能接着打卡多家，有效分流引流。同时，通过文商旅体展多场景融合发力，丰富消费供给，拉长消费链条，让春日限定能够四季“常红”。