广东
有些品牌做赞助，像贴广告。
有些品牌做赞助，像提前买彩票。
东鹏特饮这波押张雪机车，更像是提前蹲到了一个会爆的硬核剧情，然后在最该出现的时候，把自己的名字焊进去了。
为什么说它赢麻了。
因为张雪机车这个故事，天然就不是一般的品牌联名剧本。它不是找个流量明星拍两条短视频，不是弄个热搜词条硬蹭，更不是请几个博主统一口径说一句燃。它是中国车队、中国制造、中国车手体系，跑去国际赛场狠狠干一场。这个叙事本身就够硬，够野，够让人上头。你不用写太多文案，观众自己就会脑补出一整套热血剧情。
而东鹏最聪明的地方，是它的品牌气质跟这个故事刚好能对上。东鹏卖的从来不只是提神饮料，卖的是一种我还能扛、我还能冲、我还能再顶一把的情绪。机车比赛也是一样，拼的不是优雅，是强度，是意志，是最后那一圈你还能不能咬住。一个卖能量，一个打极限，这俩东西放一起，几乎不用翻译，消费者自己就能理解。
所以这波最值钱的，根本不是logo露出了多少秒，也不是买到了多少流量，而是东鹏成功把自己从功能饮料，往“硬核国货能量”的方向又推了一大步。品牌最怕什么，最怕你喊了半天口号，结果没人信。可赛道这个地方很残酷，也正因为残酷，所以特别真。你能赢，就是你真行。你能站上去，品牌也跟着沾上那股真东西。
说白了，东鹏这次不是蹭到了一个热点，它是押中了一个正在长出来的情绪共识。今天年轻人早就不吃那种硬造出来的燃，他们要的是有结果的热血，有战绩的故事，有点国货冲出去的爽感。张雪机车一冲，东鹏这个名字跟着一起飞，这才叫高级赞助。@李东阳朋友圈
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