消博会打造“首展+首秀”全球消费新枢纽

本报讯3月30日，国务院新闻办公室在北京举行新闻发布会，将于4月13—18日在海南举办第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）。据悉，本届消博会既是“十五五”开局之年我国重大展会的“首展”，也是海南自贸港全岛封关运作以后的“首秀”，吸引来自60多个国家和地区超过3400个品牌参展，预计将有超过200件新品发布，新品数量相比去年翻了一番。同时，围绕“出口中国”主题，汇聚22个国家和地区的消费精品馆，参展国家和地区的展团数量将再创新高。

商务部副部长盛秋平表示，消博会已成为引领消费升级趋势的“风向标”。五年来，消博会锚定国际消费前沿趋势，持续汇聚全球优质消费资源、各国时尚名品、行业领军企业，累计有92个国家和地区的3800多家企业、超过1.2万个品牌参展。紧扣居民消费升级趋势和品质生活需求，推动展品变商品、潮品变爆品，为全球优质消费品进入中国市场打开了快捷通道，也为促进消费提质升级、激发中国大市场潜力注入了源源不断的新动能。本届消博会主要凸显三大亮点：一是紧扣“国际”，汇聚全球消费名品，参展国际展品占比65%，较去年提升20个百分点；二是聚焦“精品”，丰富优质消费供给，本届消博会聚焦绿色、健康、数字、智能等新型消费，增设国潮出海馆，集中展示国货潮品魅力；三是突出“首发”，引领消费潮流风尚，本届消博会将组织一系列的全球首发、亚太首展、中国首秀，让更多全球好物、前沿科技、创新成果登台亮相。

“消博会不仅是全球消费精品的展示交易平台，更是自贸港制度型开放‘可视化、国际化’的‘全景平台’。”盛秋平表示，五年来，消博会全方位、多角度、立体化展现海南自贸港建设的改革突破与丰硕成果，展示制度型开放稳步推进、营商环境持续优化、产业能级不断跃升的鲜活实践，不断推动展商变投资商、流量变增量。截至目前，已有70余家头部企业在参加消博会以后落户海南。可以说，消博会有力推动了海南自由贸易港政策红利转化为市场活力、产业动力和发展实效。各国企业通过参加消博会，深入了解自贸港政策，寻找发展机遇，越来越多的“头回客”变成了“回头客”，展商变成投资商。本届消博会将围绕“投资中国”，举办第二届海南自贸港全球产业招商大会，与全球投资者共享封关运作以后的新机遇，让海南自贸港成为投资中国、深耕中国的理想热土。

去年4月，商务部、国家卫生健康委等12部门印发了《促进健康消费专项行动方案》，并且在第五届消博会上启动了专项行动。一年来，“主动健康”意识持续深入人心，健康消费成为促消费与惠民生协同发展的重要抓手。盛秋平介绍，本届消博会将举办“健康消费季”启动仪式，指导有关机构发布健康消费指数、健康膳食指南、健康消费倡议等，推广健康生活理念。还将设置健康消费专区，搭建品牌推广、产品体验、行业交流平台，展示保健食品、乳制品等商品和服务；在博鳌分会场设置国际健康展区，打造沉浸式体验场景。

“购在中国”是国内重要的促消费品牌活动，去年在消博会上首次亮相。今年政府工作报告提出，要优化入境消费环境，打造“购在中国”品牌。盛秋平表示，一方面，通过“购在中国”，共享美好生活体验。通过消博会等平台，将各国优质商品引入中国，吸引更多国际品牌来华首发首秀首展。同时，加快培育本土优质品牌，让中国成为全球好物的集聚地。另一方面，通过“购在中国”，共享中国市场机遇。中国消费市场不仅体量大，更蕴藏巨大潜力。本届消博会将依托“购在中国”“出口中国”品牌，设置国际精品发布会、跨国公司对接会，举办电子商务国际合作圆桌会，邀请36个丝路电商伙伴国参会。同时，启动2026年“购在中国”国际消费季，助力消费者惠购全球精品，还将同步启动第八届全国双品网购节等活动。“将推动‘购在中国’与‘出口中国’联动，多渠道进口更多优质商品，将超大规模市场变成各国企业的广阔舞台、转化为全球的发展机遇。”盛秋平表示，下一步，将持续擦亮“购在中国”品牌，出台推动商品消费扩容升级的措施，扩大国货潮品、国际精品、时尚名品、外贸优品等消费。

详见《中国食品报》(2026年3月31日1版)

排版、美编：刘瞳旭

审核：欧阳美华

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