刚卸任耐克中国CEO的董炜，去红杉中国了丨消费人事

21世纪经济报道记者 贺泓源

3月31日，据21世纪经济报道记者确认，前耐克大中华区领导董炜将于4月1日正式加入红杉中国，出任投资合伙人。

需要注意的是，从时间节点来看，董炜转换赛道堪称“无缝衔接”。

1月21日，耐克公司宣布，大中华区领导董炜（Angela Dong）将于3月31日正式卸任。同时，耐克宣布任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。

亦要看到，董炜从耐克离职也显得突然。

2025年末，耐克宣布，大中华区等四个区域负责人直接进入高级领导管理层，向全球CEO汇报，以加速推进Win Now计划。

落地到具体高管，便是耐克大中华区董事长兼CEO董炜进一步升职。“我期待与她及团队展开更紧密合作。“在业绩会上，耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）说。在2024年10月，董炜就已升任耐克大中华区董事长兼CEO，并担任ACG品牌全球CEO。

客观上，董炜见证了耐克的一路起伏。

“在过去二十余年间，她在大中华区担任多项重要领导职务。在其任期内，耐克深度参与并见证了大中华区体育、文化及业务发展的多个里程碑，包括北京奥运会、中国消费者与数字生态的迅速崛起以及全球疫情期间的挑战与复苏。在董炜的带领下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG 崇礼 168 以及 ‘下站东单’等标志性品牌活动，持续推动大中华区的运动文化发展。”在新闻通稿中，耐克如此评价她。

董炜是财务背景出身，曾任耐克中国CFO，直到走向耐克中国一号位。员工对她评价不错，在她治下的耐克运营一向相对规范。

另据21世纪经济报道记者了解，董炜被贺雁峰一路提拔至高位，这更让她的离职显得出人意料。

种种变化的原因，或许与耐克在华业绩承压有关。

在截至2025年11月末的最新财季，耐克在华销售额同比下滑16%至14.23亿美元，EBIT（息税前利润）同比下降 49%。其中，耐克直营业务下降18%（数字业务下降36%，门店业务下降5%）；批发业务下降15%。

“门店客流下降、当季产品销售率疲软、市场整体老化库存水平偏高。我们的品牌在消费者心中逐渐沦为折扣品牌（尤其在数字渠道），这影响了整个整合市场的高端定位。这些挑战导致折扣销售占比上升、降价幅度扩大、销售相关退货增加、批发折扣提高，以及为清理市场库存产生的高额报废费用——这一循环对大中华区的盈利能力造成了重大影响。”业绩会上，耐克执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）解释。

背后是，中国运动市场的竞争走向白热化。

比如，在市场波动下，安踏集团的基本盘安踏品牌与FILA增速明显放缓。在2025年，安踏主品牌销售额同比增长3.7%至347.54亿元；FILA品牌收入同比增长6.9%至284.69亿元。同年，李宁公司营收同比增长3.2%至296亿元。

接任董炜在耐克中国相关职位的，则是Cathy。

据耐克介绍，Cathy拥有25年耐克工作经验，从波特兰Niketown门店的零售岗位开启职业生涯，随后在全球多个市场担任重要领导职务。她此前担任耐克亚太及拉美区(APLA）副总裁兼总经理，在推动业务转型与增长方面拥有经验。

“Cathy对运动文化有着深刻洞察，将带领耐克大中华区团队继续深化与消费者的连接，开启领导耐克大中华区的新篇章。”耐克称。

与董炜相比，Cathy在华经验相对有限，优势是零售背景与“全球化”经验更足。

这可能暗含着耐克在华调整方向。比如，门店调整一直是耐克在华改革重心。同时，北美市场率先恢复增长，可能让耐克董事会觉得，需要给中国市场一些新方向。在最新财季，耐克北美销售额同比增长9%至56.33亿美元。

亦要看到，随着2028年洛杉矶奥运会临近，耐克或许需要提前整合各细分市场的资源。Cathy的职业背景，也许将帮助耐克大中华区更好地融入全球战略，便于跨区域调配资源。

但是，鉴于中国市场的特殊性，Cathy面对的挑战也不小。

譬如，更本土化的国产品牌强势崛起，市占率就能说明此种境况。欧睿数据显示，在2021年，阿迪达斯在华市场占有率达到15%，在2024年已跌至8.7%。作为对比，耐克市占率从18.1%跌至16.2%，保持了第一位置。安踏市占率从9.8%增至10.5%，排名第二。

据21世纪经济报道记者了解，Cathy对于中国市场相当上心，正在以种种方式快速适应新职位。

回到董炜来看，加入红杉中国也确实将打开新的可能。

红杉中国相当重视服饰赛道。2025年12月，红杉中国披露其将收购Golden Goose集团（Golden Goose Group S.p.A.）的控股股权。Golden Goose旗下拳头产品便是大名鼎鼎的“小脏鞋”。

此外，红杉中国在时尚产业的被投企业还包括希音、AMI PARIS等。

不管是投后还是看项目，董炜的耐克经验都对红杉中国有着帮助。