“世界超市”再升级，义乌第六代市场有啥不一样？

商品有新意，贸易更智慧，“世界超市”再升级

义乌第六代市场，有啥不一样？

今年央视春晚，浙江省义乌市分会场惊艳亮相，演出以“鸡毛换糖”“拨浪鼓”等元素串联，全程展示义乌的发展历程和“国际范儿”。与此同时，义乌全球数贸中心也借着分会场主舞台的身份，走进亿万观众视野。

作为义乌第六代市场的标志性项目，2025年10月14日，全球数贸中心正式开业运营，迎接全球客商。面对这个“新面孔”，许多人不禁疑问：与我们熟知的传统贸易市场相比，第六代市场有啥不一样？为何“世界超市”义乌要开启新一轮市场升级？带着这些问题，笔者进行了采访。

市场迭代 业态焕新

如果说20世纪80年代，义乌街头涌现出的众多路边贸易摊位是第一代市场，那么随后搭建起来的成片棚子，则开启了第二、第三代市场。再后来，一栋栋单体商贸楼拔地而起，楼群商圈不断扩容升级，第四代市场应运而生。而大众耳熟能详的“义乌国际商贸城”，正是推动义乌贸易走向全球的第五代市场。

与前五代市场不同，第六代市场更像是一个功能复合的“综合体”。据了解，全球数贸中心建筑面积为125万平方米，布局有市场、数贸港、商务写字楼、商业街区、公寓5大功能板块。其中，市场板块建筑面积达41万平方米，单个商位标准面积约30平方米。

“在全球数贸中心开店体验很棒，市场环境更好、铺面也更大。”义乌市力天玩具有限公司总经理陈美君说，她还在写字楼板块置业，“楼下展示交易、楼上洽谈设计，再也不需要‘店铺—展厅—工厂’几头跑了。”

不仅聚焦物理空间的扩容升级，全球数贸中心更从行业热度、成长性角度出发，率先启动新一轮“划行规市”。市场板块重点聚焦智能装备、创意潮玩、时尚珠宝等热门赛道，精准对接全球需求新趋势。

“义乌市场发展了40多年，已形成40多个行业的集聚基础，这次新市场的布局变化，就是在原有行业里做精选，推动行业细分升级，朝着更高端、更具IP属性、更国际化的方向发展。”义乌商城集团全球数贸中心分公司副总经理朱幸平告诉笔者。

“如果没有智能装备区块，我们大概率不会来义乌。”肯綮科技浙江区域负责人王昱翔坦言。这家专注于外骨骼机器人研发的深圳企业，过去更多做工厂订单，如今正在面向更多消费者。

入驻全球数贸中心前，王昱翔考察过多个传统市场，发现同类商户分布零散的问题较为普遍。与此形成对比的是，全球数贸中心选择将同类商户集聚，帮助商户完成了客户的精准筛选。

“来这里采购的客商，本身就是冲着高科技产品来的，这让我们节省了不少寻找目标用户的时间。”王昱翔说。据介绍，智能装备区汇聚了近200家国内先进企业，产品涵盖智能无人机、无人化装备等多个领域，这让“抱团出海”变得更加容易。

全球数贸中心还着力打造场景式、一站式的展贸新模式。围绕时尚、母婴等消费主题，将相关细分品类集中布局，推动传统单一类目批发转向以新消费场景为导向的多类目组合批发。

“比如，采购母婴产品的客商，在采购完童装后，就能在相邻店铺发现与之关联的玩具、洗护用品及孕产用品。”朱幸平说。基于“上下游就在上下楼和隔壁”的产业空间规划逻辑，市场有机整合关联品类，方便客商一站式采购，选品效率得到了极大提升。

朱幸平指出，随着生活水平的提升，消费者在采购时愈发注重环境体验，追求产品质量与价格的合理匹配，而非一味追求低价。这一变化，是义乌市场实现再次迭代的重要原因之一。

重塑内核 商品出新

市场升级换代，市场里的人也在变。

相关数据显示，入驻全球数贸中心的商户中，“商二代”“创二代”等新生代占比已达52%。新一代创业者正以不同于父辈的视角与路径，重塑义乌市场的气质与内核。

在一家名为“与季”的店铺内，造型时尚的银饰琳琅满目，顾客络绎不绝，将偌大的空间挤得满满当当。店主季瑞欣是一名95后，家中从事首饰贸易已有30多年。相较于传统意义上待批发的“货”，她更愿将店中饰品称为具有独特创意与美学追求的“产品”。

“老一辈讲究规整，但我更喜欢设计不规则造型的饰品，我想打造自己的风格。”独立执掌店铺的她，没有沿袭老一辈“大单走量”的传统批发模式，而是另辟蹊径，将民族传统工艺与现代时尚创意相结合，专注于打造年轻人喜爱的个性化单品。

经过不断摸索，季瑞欣逐步打响了“与季”品牌。目前，她的店铺里展示了4000多款原创设计产品，不仅登上了时装周舞台，还成功打入海外市场。

“以前我们经常要到日韩、欧美去追潮流，现在通过调研外商在义乌的消费变化，就能用自己的设计引领市场。”季瑞欣说，如今不少外商专程来到义乌参展、看风向，本地市场正成为饰品潮流的新风向标。

不仅产品设计追求新意，年轻的商户们也一改“碰运气、等客来”的生意经，纷纷开起直播、拍起视频，从“坐商”摇身一变成了“云商”。

00后商户何涛，家里主要从事毛绒玩具的生产销售，而他却选择到第六代市场开店售卖玩偶的衣服，并通过短视频分享经验。

何涛认为，现在毛绒玩具生意竞争激烈，打价格战肯定行不通，只有开拓新市场才有出路。“我是家族第三代经营者，有责任跳出老路子，多试试新可能。”

在他看来，义乌市场和义乌小商品本身就是网络热点，正好借力。“我会在抖音号、微信视频号上分享一些有趣的内容，比如讲讲做生意的经历、讨论一下市场热点、介绍自家的优势产品等。”何涛透露，这两年他在社交媒体上打造了个人IP“毛绒公子”，不少客商慕名而来。“有个中东的客户专门跑到我这来，就想亲眼看看‘毛绒公子’的东西。”何涛说。

“我的体会是，情绪价值提供到位，产品自然就好卖。像我这些玩偶衣服，外贸和内销都走得不错，有的外国客商一买就是两万件。”何涛分享说，他的店面还开设了专门的DIY体验区，为的就是更贴合年轻人的消费偏好。

据了解，为更好地贴合商户需求，全球数贸中心在数字基础设施建设方面进行了全面升级，引入F5G、Wi-Fi 7等通信技术，帮助商户快速、高效、安全地访问全球商业网站，轻松开展国际贸易。

数字赋能 贸易更新

一笔笔订单背后，离不开第六代市场数字贸易生态的更新。

季瑞欣对此感触颇深。之前，面对外商的个性化需求，因饰品定制打样周期最快也要一周，她耽误过不少订单。“现在我们直接用AI设计，只要几分钟，新的设计方案和模特试戴效果图会自动生成。”季瑞欣说，“以前七八个设计师加起来，1个月平均能推出100款新品，现在有了AI帮忙，店铺每个月上新500款左右，成本降了一半。”

季瑞欣所使用的，正是全球数贸中心免费提供的“世界义乌”商贸大模型。它集成了AI设计、AI多语种翻译、AI视频创作等工具，覆盖从设计、生产、营销到最终交易达成的全链路。

眼下，这些AI工具，早已成为商户们的“全能助理”。

在“金梦佳人”饰品店，只见店主楼依洋对着手机反复念出“12345”采集语音，随后打开“世界义乌”商贸大模型APP中的“小商AI视创”板块，导入刚刚拍好的视频素材，输入产品关键词，片刻等待后，一条基于原声、由AI自动生成文案并配乐的带货短视频便制作完成。

“以前做一条视频至少要半小时，现在几分钟就能搞定，还支持一键自动翻译成多国语言，不出义乌，用AI就能把生意做到20多个国家。”楼依洋说。

“‘世界义乌’商贸大模型目前共有14项AI应用，涵盖六大应用场景，累计调用量已突破10亿次。”朱幸平告诉笔者，针对老商户“不会用、不敢用”数字工具的问题，市场一方面降低了操作门槛，让商户不需要专业知识也能上手；另一方面常态化开展免费培训，帮助商户学会使用，不让技术成为障碍。

除了AI技术对贸易全链路的深度赋能，数字服务平台与智能设备的落地应用，也让跨境贸易的便捷性实现提升。

在数字贸易服务中心，商户可在“义支付”数字金融平台实时查看人民币对美元、欧元、英镑等货币的汇率，注册跨境收款账户，还能在智捷元港数字物流平台查询航线运价；“扫一扫”小商AI导航，不仅能实现商位精准导航，还兼具商品搜索、商位查询、识图识货等功能，大幅优化采购体验；具身智能也已在市场内落地应用，例如“智能四足机器人”已融入日常安全巡检体系，成为智慧消防新防线的重要组成部分。

“全球数贸中心展示了我国商品交易市场‘数智驱动、全域协同’的新特点。”中国市场学会副会长朱勇毅评价称，全球数贸中心的数字化新场景，正是义乌市场40多年迭代升级的新注脚。

谈及未来，朱幸平表示，全球数贸中心将始终以服务商户为核心目标，持续优化人工智能的使用体验，不断开发新的应用场景。“我们将围绕商品出海全流程，整合服务功能与资源，推动贸易数字化惠及更多商户，帮助他们更好地链接、开拓海外市场。”

作者：刘乐艺 南彤霏