战火升级，大疆“四面树敌”

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

前两天，大疆刚刚发布了一款新品：Avata 360。这款姗姗来迟的重磅产品是大疆首款全景无人机，主打8K全景影像和畅快飞行体验，搭载旗舰级O4+全高清图传，具备双形态翻转镜头，起售价仅为2788元。

新品发售当然万众瞩目，不过近期外界探讨大疆最多的不是产品，而是和影石的官司。3月23日，据媒体报道大疆因专利权属纠纷向深圳市中级人民法院起诉影石。值得注意的是，这是大疆首次在国内提起专利权属诉讼。

对于此事，影石创始人刘靖康在微博上立刻回应，称涉案专利均为自主创新成果，并解释了为何在国内申请专利时隐藏发明人。作为后起之秀，影石去年正式进军无人机领域。大疆拿起法律武器维护自身权益合情合理，只是诉讼背后也道出了焦虑。

你来我往，见招拆招

2025年7月，影石对外界表示已经开展无人机业务，走自主研发和第三方合作两条线路。8月由影石孵化的无人机品牌影翎Antigravity发布了首款产品：全球第一台具备8K全景拍摄能力的无人机A1。A1的出现，犹如一粒石子投入平静湖面，给无人机赛道带来了新意，不过也让同业者倍感压力，比如大疆。

在A1公布后，有媒体爆料大疆全景无人机Avata 360也即将进入市售阶段，并通过了美国FCC认证。不过最终结果还是影石跑在了前面，12月4日，A1全球开售，上市一个月出货量突破3万台。在自己最强的领域，被后来者捷足先登，大疆的心态可想而知。

事实上，自去年起，被誉为“深圳双子星”的大疆和影石早就暗暗较劲。2025年7月大疆推出Osmo 360，杀入全景相机领域；9月份又开辟了一条全新的产品线：Osmo Nano。虽然官方定义为“自由视角穿戴相机”，不过很多数码爱好者都把它划分为拇指相机。

接连开拓新赛道，加上大疆品牌的号召力，对其他玩家来说堪称降维打击。而全景相机、拇指相机正是影石的拿手好戏。据久谦中台数据，Osmo 360上市一个季度，大疆就抢下了全景相机43%的市场份额。影石的市占率则从91%骤降至49%。

当然影石也并未坐以待毙，在Osmo 360发售后没几天，刘靖康在微博上一边对大疆表示欢迎和祝贺，一边官宣影石X5限时直降500元。既彰显了影石的大度，又打了一波广告。半个月后，影翎Antigravity开通微博账号，宣布A1开启全球公测。

对于入局无人机市场，刘靖康直言早在5年前就有这个想法。也预料到此举会刺激大疆做全景相机“抄家”。相较刘靖康在社交媒体上的高调，大疆则显得低调许多。不过沉默并非软弱，2025年10月大疆启动大规模促销活动。

Action 4、Pocket 3、Mini 4Pro等老一代产品全面降价，最高降幅超千元。彼时临近双11，大疆的本意是提前预热冲一下销量，然而此举却引起了大量消费者的不满。在很多人印象里，大疆的产品几乎从未降过价，无人机更是抢手货。

有忠实粉丝在国庆期间刚入手，销售人员还承诺后续没有活动，不会降价。结果没过几天就遭背刺，更尴尬的是，刘靖康跳了出来向大疆用户道歉，称有一部分是影石的原因导致大疆降价，为表歉意发放100元无门槛代金券。至此，大疆和影石之间的战火越烧越烈。

一骑绝尘触碰天花板

2006—2009年，大疆一门心思花在单旋翼直升机领域。直到2010年新西兰代理商的一番话，让汪滔发现了商机，调转方向攻向多旋翼飞行器市场。当年10月，基于GPS/INS的无人机飞行控制系统ACE ONE首次在美国iHobby Expo模型展上亮相。

2012年凭借在飞行领域积累的经验以及产业链优势，大疆将无刷电机、相机云台、GPS定位模块整合为一体，推出了全球首款四轴航拍机“精灵”。高度的集成化、容易上手的操控、不足700美元的售价，很快俘获了一大批海外粉丝。

2013年大疆乘胜追击，发布了号称“世界第一款会飞的相机”精灵2。彼时消费级无人机市场迎来爆发，出色的产品力，超强的性价比，让大疆声名鹊起。2014年大疆无人机销量突破40万架，销售额达到5亿美元，全球市占率高达70%。

此后的十年里，大疆在无人机市场堪称绝对的主导者，产品从入门级到专业级应有尽有。由于卓越的智能避障、稳定的飞控系统，以至于市场上有这样的说法，无人机只有两种，一种叫大疆，一种叫其他。可以说大疆没有像样的对手，是业内早已形成的共识。

然而近两年这一牢不可破的观念已经出现了明显松动。成立于2007年的极飞，另辟蹊径在农业无人机市场和大疆硬刚。至于消费级领域，除了影石这个后来者，“宇宙大厂”追觅去年也宣布要开拓无人机业务。

似乎无人机赛道一下子回到了十年前百花齐放的场景。市场繁荣的背后离不开低空经济的爆发。想要在市场分一杯羹，就要直面大疆。不过现在的厂商们学聪明了，既然打不过，就专挑物流、巡检、微型等细分场景“下手”。导致大疆不得不扩大战线，填补细分空白，来巩固自身的霸主地位。

最明显的例子便是自2024年以后，大疆在消费级市场加快了产品更新节奏，以前两三年更新一下旗舰，现在新品密集落地，推出了Neo、Flip等全新形态机型。在无人机领域浸淫多年，大疆当然不惧竞争对手挑战。只是除此之外，还要面临另一个严峻的问题：市场红利近乎见顶。

据Statista数据，2024年全球消费级无人机市场规模42.7亿美元，同比增长仅为7%。从以前的双位数降至个位数，说明市场成熟之下，挖掘空间难度加大。与此同时，随着监管政策趋严，无人机使用受限太多，打消了用户购买积极性，受影响最大的无疑是大疆。

多元生态藏着大野心

2016年，大疆创始人汪滔在接受《中国企业家》杂志采访时曾提到，无人机市场即将见顶，大疆营收到了200亿元可能会触及天花板。以现在的眼光看，汪滔明显低估了无人机市场的活力，不过增速放缓是不争的事实。

为了解决增长困境，大疆其实早就未雨绸缪，开启了多元化探索。2015年举办RoboMaster机甲大师赛、2016年创建车载团队、2017年成为苏哈控股股东、2019年入局运动相机赛道、2023年跨界户外电源、2024年玩上了骑行、2025年发布扫地机器人ROMO，还投资了3D打印公司智能派。

在普通消费者眼中，大疆就是一家卖无人机和运动相机的科技公司。而实际上，大疆已然变成了一个多生态帝国。在2018年最后一轮融资时，大疆给投资机构分发的资料上提到未来5年其营收结构50%来自无人机，25%来自影像板块，新业务占据剩余的25%。

再结合大疆近两年的战略动作，很明显在下一盘大棋：豪赌智能机器人。无人机本质上是机器人的一种，大疆的避障算法、图像传输、视觉定位等技术可以说傲视群雄，发展户外电源、电机、扫地机器人表面上做产业链延伸，其实是在为机器人打基础。

比如一旦ROMO在扫地机器人市场大获成功，不单单是打开了家庭智能终端入口，稍加改造又可以变成送餐机器人，拓展了B端市场。或许哪天大疆宣布切入人形机器人赛道也并不意外，毕竟有底子在。

顾大局，做产业整合的想法确实很好，只是大疆能打响新业务的第一枪吗？从无人机到运动相机，大疆旗开得胜是因为二者有相似的受众人群，技术层面也有交叉互动性，很容易把品牌知名度赋能到运动相机市场。

而扫地机器人，它的受众群体绝大多数为女性消费者，这一点和无人机有着本质的不同。尽管ROMO在发售初期表现很好，上市首月销售破万，轻轻松松跻身线上第六，但消费市场的反馈有些两极分化。有科技味，没有惊喜感，很多用户这样评价道。事实上，大疆的新业务想要达到在无人机领域的统治地位并不现实。

况且核心业务正在遭受着其他品牌的“偷家”。例如荣耀今年推出的Robot Phone，将运动相机云台和智能手机巧妙地融为一体。OPPO、小米也被爆出秘密研发Vlog相机，直接对标大疆Pocket。届时恐怕大疆只能抱元守一，无暇开辟新战线了。

结语

用人才“磁场”构建防护罩，大疆一步步成为毫无争议的“低空之王”。对科技的偏执，让大疆走到了今天，有硬刚美国的底气和实力。只是企业做大做强，不应该只专注技术，还要会管理，懂人心。

多元化虽然能解决无人机瓶颈问题，但难点在于，盘子铺得太大意味着耗费太多精力。目前大疆已经和影石、拓竹、云鲸等各个领域企业明里暗里展开交锋。俗话说，树敌太多终将被自己绊倒，大疆心有壮志，也要学会借力才能长袖善舞。

【天眼查显示】深圳市大疆创新科技有限公司，成立于2006年，大疆创新成员，位于广东省深圳市，是一家以从事计算机、通信和其他电子设备制造业为主的企业。企业注册资本3000万人民币，超过了97%的广东省同行，实缴资本3000万人民币，并已于2018年完成了战略融资，交易金额10亿美元。