数字营销“出海战”！易点天下冲刺港股，全球第三的移动广告平台来了|港E声

本文来源：时代商业研究院 作者：时代商业研究院

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作者|实习生陈嘉婕

编辑|郑琳

2026年3月26日，易点天下网络科技股份有限公司（以下简称“易点天下”，301171.SZ）正式向港交所递交主板上市申请，独家保荐人为中信证券。该公司已于2022年8月登陆深交所创业板，此次赴港上市旨在构建“A+H”双重上市平台。易点天下此次募资，将重点投向AI技术研发、广告平台能力强化及全球化市场拓展，以巩固其技术护城河并捕捉市场增长机遇。

招股书显示，易点天下的核心业务是作为数字营销服务提供商，通过“整合营销服务”与“广告平台业务”两条业务线，为企业客户提供从策略、投放到优化的全链路数字化营销解决方案。该公司专注于服务“中国企业出海”的需求，已助力客户实现超过13亿次商业转化。根据灼识咨询的资料，按2024年总流水计，该公司在全球市场的中国独立第三方移动广告平台及中国出海数字营销服务提供商中，分别排名第三及第四。

招股书披露，易点天下的核心优势在于其自主研发的三套专有系统：Cyberklick——用于在Google、Meta等超过30家全球主要媒体平台上开展整合营销活动，通过AI驱动的营销后分析优化投放效果；Yeahmobi——作为需求方平台（DSP），实现目标受众匹配与预算分配，在合适媒体上精准投放广告；zMaticoo——包含独立的广告交易平台（ADX），使客户能实时参与广告库存的竞价，平台已链接超过60万家媒体。这种“平台+生态”的模式，使公司能够同时满足品牌广告主对头部媒体流量的需求，以及效果广告主对长尾、碎片化流量的程序化采买需求。

财务表现方面，易点天下呈现出强劲的收入增长势头。在出海营销需求旺盛的驱动下，该公司收入从2023年的21.43亿元迅猛增长至2025年的38.30亿元。盈利能力保持稳健，经调整净利润持续增长，2025年达2.33亿元。值得注意的是，该公司毛利率在报告期内有所下降，由2023年的24.4%下降至2024年的18.6%，2025年进一步下降至14.3%。据招股书解释，主要为扩大市场份额采取的竞争性定价策略、运营人员成本上升以及为优化算法而加大媒体资源采购所致。

从业务结构看，整合营销服务与广告平台业务贡献均衡，2025年收入占比分别为51.0%和48.0%，显示出“双轮驱动”的发展态势。客户集中度方面，2025年前五大客户收入占比为29.9%，最大客户占比为12.4%。供应链则呈现对头部媒体一定程度的依赖，2025年前五大供应商采购额占比达82.3%。

目前，易点天下也面临行业竞争加剧、毛利率波动、对主要媒体平台存在依赖、数据安全与隐私合规等风险。但作为已实现盈利且具备规模化收入的行业头部企业，“A+H”的资本布局若顺利完成，将进一步提升其国际影响力与融资能力，为投资者提供一个参与中国数字服务出海的标志性标的。

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