广东
■按：
玩家出钱，食客出胃。联名热潮下，“代吃”现象卷土重来。
“找海底捞代吃，我出一部分钱、只要周边，你负责吃”“蹲海底捞代吃，报销一半”……
3月24日10时，海底捞开启“海底捞x第五人格联名全周双人餐”预售，一时间吸引了大批食客和《第五人格》玩家，社交平台上互寻代吃搭子的帖子随处可见，一场围绕联名福利的圈层互动悄然升温。
据了解，此次与“第五人格”的联名活动时间为4月2日-4月30日。其中，套餐预约时间为3月24日10:00至31日23:59，核销时间为4月2日至8日。消费者需提前预约以锁定就餐资格及周边领取权益，套餐核销后可获赠两套联名周边及2个游戏道具兑换码（CDK），用于解锁游戏独特时装与归宿音乐等福利。
这款联名套餐引爆预售热度，上线不到两天主流团购平台累计售出超5万份。热度之下，还催生了“代吃”服务：玩家掏钱补贴，只为拿下联名周边和游戏福利；食客出动肠胃，以半价甚至更低成本吃上一顿海底捞——双方各取所需、默契共赢，成为当代年轻人“资源互换”的生动样本。
01.
预售不到两天累计售出超5万份
《消费者报道》记者了解到，此次联名源于双方在“年轻、潮玩、社交”属性上的契合：火锅自带强社交属性，《第五人格》玩家群体同样热爱线下互动与圈层交流。联名并非单纯的产品叠加，而是为年轻消费者打造“游戏照进现实”的沉浸式式体验。
据海底捞官方介绍，本次联名周边套餐全国限量100万份，随餐发完即止。官方定价为239元，第三方平台因有各自的平台活动，实际支付价格可能有所浮动，具体以下单页面为准。
海底捞X《第五人格》周边 来源：海底捞官方
《消费者报道》记者查询发现，套餐上线不到两天，累计售出超5万份，热度持续攀升。截至3月30日下午5时，各平台（除海底捞官方小程序）累计售出近12万份。此外，海底捞小程序显示，4月2日广州部分门店部分时段已预约满额。
预售火爆之余，衍生交易已提前入场：距离正式核销尚有一段时间，二手平台上已出现“海底捞X第五人格的CDK兑换码转售”，价格被炒至50~120元不等。
来源：二手平台
与此同时，社交平台上也涌现出大量《第五人格》玩家发起的代吃邀约：“我只需要周边和CDK，可以带上家人朋友敞开吃，我报销一半费用”“你负责吃，我买单，联名周边归我就行”……
据了解，目前主流“代吃”规则主要有两种：一是玩家承担部分餐费，换取周边与CDK，食客低价享用餐食；二是食客就餐后，将周边及CDK转卖给玩家。此外，也有玩家寻找搭子AA制消费，两人平分CDK权益。
来源：二手平台
有玩家表示，因附近门店未参与联动，只能委托异地朋友代吃，“她负责吃，我拿CDK”；也有食客直言，“纯馋，想吃，联动物料都给玩家。”本次联名套餐在全国大范围门店发售，为跨区域代吃提供了条件，不少接单食客表示，可为玩家邮寄相关物料。
“代吃”早在2019年就已出现。买家只需在食品价格基础上增加一定的服务费用，即可请人代尝奶茶、火锅、炸鸡等食物。限量赠品、联名周边等稀缺权益往往催生此类需求。据《新京报》2022年报道，某国际连锁快餐品牌推出盲盒，“盲盒送给你，热量留给我”的代吃服务在社交媒体平台讨论度飞涨，有网友发文称5天内接了48单代吃。
值得注意的是，社交平台上的“代吃”信息鱼龙混杂、真假难辨。《消费者报道》记者观察发现，有网友发帖称可“免费代吃”并大量招募代吃人员，但私下联系后要求先行支付定金，存在诈骗风险。消费者务必提高警惕，切勿随意转账，以免财产损失。
海底捞方面表示，为保障消费者的合法权益，建议通过线下门店或者官方渠道购买套餐。
02.
密集联动IP，用"情绪"留住年轻人
从餐饮联名到圈层生意，“代吃”走红的背后，既是品牌联动精准抓住年轻群体喜好的体现，也反映出玩家为情怀与周边买单的消费心理。
3月24日，海底捞（06862.HK）发布2025年业绩报告。财报提及，公司在营销端实现了IP联名的跨界突破，与二次元、网络游戏、明星联名，增加粉丝端营销动作，“有效触达高参与、高互动的客群。在这些营销活动举办期间，相关套餐售卖量、产品点击率均显著提升。”
今年以来，海底捞已先后和《一人之下》《鹅鸭杀》《小马宝莉》《三角洲行动》《第五人格》等热门IP联动，短短3个月内高频跨界，持续触达更广泛人群，吸引年轻消费者。
就在上个月，海底捞与《三角洲行动》的联名就曾引发关注。据“成都发布”，新春期间，海底捞跨界三角洲行动、抽福签、领小金马等活动同步上线，引爆消费热潮，海底捞成都银石广场店吸引大批年轻群体打卡消费，门店排队时间从中午12点持续到凌晨2点左右，整体翻台率同比上升30%。彼时，亦有玩家发起代吃，各取所需。
《消费者报道》记者从海底捞方面了解到，近年来持续探索IP联名，核心考量始终围绕用户需求，希望借助不同IP的文化内核，丰富用餐场景的趣味性，让火锅不仅是美食，更成为连接情感、分享快乐的载体。
每一次联名，都是海底捞与年轻用户“玩在一起”的尝试。不过，高频联动也带来管理挑战——《三角洲行动》联名期间，部分门店因周边备货不足引发玩家不满。但对海底捞来说，这是业务承压之下的主动选择。借助二次元和泛娱乐用户的影响力和社交能量，海底捞试图用"情绪价值"留住多变的年轻人，在火锅之外找到新的连接点。
作者：胡文静
微信编辑：vivian
责任编辑：肖道
制图：Judy Chen、Julia
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