“粉底液将军”之争背后，是受众定位与破圈营销的矛盾丨娱评

大象新闻评论员 王晓娜

热播一个月的古偶剧《逐玉》收官了，播出期间各种相关话题频频登上热搜；作为话题之一，演员张凌赫扮演的男主谢征“粉底液将军”形象这几天在舆论场掀起轩然大波。从粉丝的颜值追捧到路人的逻辑质疑，这场争论的本质，早已超越演员妆造的审美分歧，直指当下影视行业“单一受众定位”与“流量破圈执念”之间的深层矛盾。

《逐玉》剧照

破圈反噬：精准创作的失控传播

《逐玉》的创作逻辑本清晰明确：作为女频IP改编剧，它以“俊美战神+甜宠叙事”为核心，精准锚定女性受众对“美强惨”男性角色的情感需求。从原著还原度来看，谢征“面若冠玉”的设定并非无据可依，此前《星汉灿烂》《折腰》等同类型剧作，也凭借相似人设收获圈层热度。但问题在于，剧方为追求流量峰值，采用了对标全民爆剧《狂飙》的全覆盖营销，将一部圈层向作品强行推入大众视野。

《逐玉》剧照

这种“精准创作+广谱营销”的错位，直接引发了审美体系的碰撞。当习惯了《楚汉传奇》中何润东版项羽“尘满面、鬓如霜”铁血形象的观众，看到谢征在战场仍妆容精致、发丝不乱时，自然会产生“违背常识”的违和感。正如影视评论人所言：“用古偶的创作逻辑去触碰正剧的审美底线，本质是对受众认知的错位冒犯。”剧方试图用流量数据掩盖创作定位的局限性，最终只能在破圈中遭遇反噬。

图源网络：人物形象对比

审美差异：圈层文化的话语权博弈

争论中，粉丝与路人的对立，实则是圈层文化话语权的博弈。在女频受众的认知里，古偶是“女性审美主导的情感乌托邦”，谢征的俊美形象，是满足女性对“理想男性”想象的合理设定。她们质疑：为何男性向作品中“高跟鞋女战士”的悬浮设定被默许，女性向作品的审美选择却要被“现实主义”规训？

《逐玉》剧照

这种质疑并非毫无道理。近年来，影视市场的圈层化趋势愈发明显，不同受众群体形成了各自的审美闭环：仙侠剧受众追求“仙风道骨”，正剧受众坚守“历史质感”，甜宠剧受众沉迷“颜值经济”。但当营销打破这种闭环，将圈层审美强行置于公共舆论场时，必然会引发话语权的争夺。路人以“真实感”为标尺批评角色悬浮，粉丝以“审美多样性”为依据维护创作逻辑，双方的分歧，本质是对“影视创作该遵循谁的标准”的不同回答。

《逐玉》剧照

行业警示：流量执念下的创作迷失

“粉底液将军”之争，更像是一面镜子，照出当下影视行业的流量焦虑。在“数据至上”的行业逻辑下，不少制作方陷入了“流量=爆款”的误区：为了快速变现，先锁定单一受众群体打造“精准内容”，再通过夸张营销强行破圈，试图用圈层热度撬动大众流量。但这种做法，往往以牺牲作品的艺术合理性为代价。

《狂飙》的全民热度，源于其对现实生活的深度观照；《琅琊榜》的经典地位，在于其以权谋叙事承载家国情怀。这些作品的破圈，是内容价值自然溢出的结果，而非营销强行推动的产物。反观《逐玉》，流量的执念最终让精准创作变成了“悬浮创作”，让圈层优势变成了舆论劣势。

《逐玉》相关微博话题截图

破局之道：尊重差异，理性破圈

话题热度终会过去，但这场争论的冷却，并不意味着问题的解决。在审美多元化的今天，影视创作既需要尊重圈层受众的情感需求，也需要警惕流量执念下的创作迷失。对于制作方而言，与其强行破圈引发审美冲突，不如深耕圈层内容，用更扎实的叙事、更合理的细节，让圈层作品具备向外传播的内在价值；对于营销方而言，应摒弃“数据造假”“对标爆剧”的短视行为，根据作品定位制定匹配的传播策略，让合适的内容遇见合适的受众。

图源：AI生成

将军可以有千百种模样，审美也本无高低之分。但无论何种创作，都应坚守“内容为王”的底线——当精致妆容服务于角色情感，当甜宠叙事不脱离逻辑常识，圈层作品或许能在尊重差异的基础上，实现真正的破圈。毕竟，能打动人心的从来不是流量数据，而是藏在故事里的真诚与敬畏。