北京大学承办第445期双清论坛（青年），聚焦消费决策机理与行为优化

2026年3月25日—26日，自然科学基金委第445期双清论坛（青年）“消费决策机理与行为优化”在北京召开。本次论坛由国家自然科学基金委管理科学部、生命科学部、信息科学部以及计划与政策局联合主办，北京大学承办。论坛主席由北京大学张影、香港中文大学（深圳）贾建民、中国科学院自动化研究所曾大军共同担任。国家自然科学基金委党组成员、副主任江松，北京大学党委副书记姜国华，论坛主席代表曾大军在论坛开幕式上致辞。国家自然科学基金委管理科学部副主任刘作仪主持开幕式。

论坛合影

江松指出，自然科学基金委深入学习贯彻习近平总书记对自然科学基金委工作的重要指示，坚持“四个面向”的战略导向，强化基础研究战略性、前瞻性、体系化布局。本次论坛聚焦“消费决策机理与行为优化”，面向国家经济建设主战场，跨学科融合探讨消费行为规律，凝练前瞻性科学问题，既服务于构建强大内需市场的战略需求，又为促进消费理论创新与管理学基础研究提供支撑。他强调，青年学者是学术创新的主力军，应立足中国实践、突破学科壁垒，推动多学科交叉融合。希望与会专家围绕此次论坛主题积极踊跃发言，充分交流研讨，在讨论中激发出创新思维、凝聚共识，助力青年学者在消费决策机理与行为研究领域勇攀科学高峰、产出原创性成果。

姜国华代表承办单位对论坛的召开表示祝贺，对国家自然科学基金委长期以来的支持表示感谢。他介绍了近年来北京大学的发展情况，并期待通过本次论坛，鼓励青年学者坚守“探寻真问题、拥抱学科交叉、扎根中国实践”核心导向，为激发内需潜力、服务国家经济转型升级贡献智慧。

本次论坛围绕“消费者决策的基础理论、影响因素和行为度量研究”“基于消费行为理论的消费促进政策与机制设计”“基于消费决策机理的中国内需场景发现、人群创新与行为优化探索”“消费行为决策的研究方法创新，尤其是基于人工智能的研究机会和方法”等议题，先后开展近30场主题报告与分享。论坛紧扣国家扩大内需战略，聚焦消费决策机理与行为优化的前沿科学问题，充分体现了多学科交叉融合的特色。论坛通过深入研讨，凝练了未来五至十年本领域亟需关注的关键科学问题与重点资助方向，为推动消费理论创新、服务高质量消费发展提供了重要的学术支撑。

分组讨论

来自全国高校、科研院所、政府和企业的40余位专家学者，自然科学基金委相关部门工作人员参加本次论坛。青年学生基础研究项目（博士研究生）负责人代表受邀参会。

来源| 北京大学光华管理学院

排版| 李珅

编辑 |王小雅

审阅| 塔娜