疑似被春招刺激，BOSS直聘怒投地铁广告

毕业季又要来临，此刻正值金三银四。

聪明善良又勤劳的你，是不是每天奔波在地铁站找工作、去上班？

最近的地铁站、公交站，各大招聘广告铺天盖地，仿佛开启了一场“抢人”大战。

这些招聘广告形式各异：有的喊品牌slogan，有的放上创始人的大头照，若论创意，BOSS直聘绝对算得上是老大哥级别的了。

比如，近期BOSS直聘就投放了一组主题为“祝我们都能得偿所愿”的广告。

不少网友认为该组广告粉蓝的配色与美术风格十分诡异，撞脸手游《明日方舟》。

BOSS直聘广告：

图源：小红书网友

明日方舟手游界面：

图源：小红书网友

但部分网友也认为广告中的标语和文案应景。不过，海报最下端却标注了：“谨此呈现美好祈愿，而非事实陈述。”

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整体来看，这组海报在创意上以“粉蓝国风”为视觉基调，试图用柔和色彩和传统山水元素营造治愈感，传递温情祝愿，以此拉近与求职者的心理距离。其争议在于海报风格与游戏界面的高度相似，容易引发视觉疲劳；底部的“免责声明”更被解读为品牌的“自我否定”，消解了文案的温度。

回看此前，BOSS直聘使用的也是“文本视觉化”的营销策略。

每天，不等闹钟响完三遍就起床。你以为这是积极性，其实只是想拿全勤。

图源：小红书网友

五个小时写好一篇稿子。3000多字，一个错别字都没有。毕竟发现错一个字要罚款两百块，罚不起！

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同事们点外卖，自己去热带的饭。说什么自食其力，其实只是想省点钱。

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好不容易调休几天，一看机票价格，然后打开了BOSS直聘。

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带薪如厕，听到隔壁间玩手机外放的声音，顿时恼怒。你分不清这不爽的心情，是来自吵闹的声音，还是来自那满不在乎的劲头。于是，你打开了BOSS直聘。

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清除了信用卡、提示短信，又消掉银行APP的小红点，顺手又打开了BOSS直聘。

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BOSS直聘一贯采用抓人眼球的色彩和直白的语言，把那些“不敢说的情绪”转化成了“可行动的场景”，在日常的渗透中成为了打工人找工作的“心头好”。

想拿全勤的挣扎、被机票价格劝退的无奈、公司摸鱼的烦躁，还信用卡后的压力，每一句文案都直击职场人的痛点，最后用一句“打开 BOSS 直聘”，给情绪一个具体的出口，将品牌功能植入打工人的日常生活中。

反之，“认养一头牛”也曾效仿过BOSS直聘，接收到的却是大众抵触的情绪。

比如，海报中的文字“跳槽吧！奶牛，听说你们晒不到太阳？”这挑衅的文字，再配上奶牛睥睨的眼神，真的有种被冒犯到的感觉。

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“COWS直聘，找工作，直接跟老板哞！”直接和老板“哞”，勇是勇，但也真怕呀。

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然而，对于这则饱受争议的广告，“认养一头牛”并未删除，只是回应：“广告的初衷是认为奶牛是需要人照顾和提供情绪价值的，这则广告的创意是通过招聘奶牛，表达我们对奶牛的重视，像招聘人才一样。同时，也能传达出我们牧场的环境”。

图源：小红书网友

虽然品牌做出了看似周全的解释，但广大网友并不买账。究其原因，在于品牌方只戳中了当代职场人的痛点，却并没有提供解决困境的方法，也没有给出缓解焦虑的情绪价值。因此，原本是一次充满创意的品牌营销，结果却变成了悬浮在空中的冒犯，最终使得品牌错失了与用户进行情感建联的机会。

反观新世相的情绪营销，恰恰给出了教科书级别的示范。

前阵子成都滨江天街联合新世相推出的马年户外广告。该广告借“马”的谐音梗告诉广大网友：“马年，大胆做一个会露出马脚的人。”

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又撕开了求职人的遮羞布，广而告之：“简历上写着精通Excel，其实只会求和公式和调整列宽。”

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就连喝咖啡也不被放过：“我喝不出中烘、深烘和浅烘的区别，我喝咖啡只为提神。”

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对于在职场上露出的马脚，新世相更是重拳出击：“公司开会我频频点头，其实连PPT上的字都没看清。”

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还有此前的“城市屏幕点亮计划”，稳稳地给25届毕业生送去了坚定的“拥护”。

有拥护“我的心比天高，我的少年心气”的。

图源：小红书网友

有“拥护文科，拥护‘无用’，拥护理想主义”的。

图源：小红书网友

还有拥护自己slogan：我们终将改变潮水的方向。

图源：小红书网友

这些广告虽然把当代人的“伪装日常”曝光在青天白日，但并未引起网友反感，反而收获了一波情绪认同。这是因为，新世相没有走高高在上的营销路线，而是选择用真实和认同消解现代人伪装的焦虑，于无形中戳中了人们职场、社交、生活的痛点，从而引发了广泛的共鸣。

比起冠冕堂皇的说教，现代人更吃“懂我”这一套。他们不喜欢被画大饼，也不喜欢听大道理，更希望情绪上的“小确丧”可以被稳稳接住。也只有这样，品牌的营销才能在无形中化解人们的防备，从而赢得认同。

如果此刻的你，正被找工作的焦虑包裹，又或者陷在工作的内耗中无法抽身，不妨暂停一分钟，让这只清醒又治愈的chiikawa给你力量吧！

做出了小成绩，根本就没人在意。

没关系，犯了错过阵子也根本没人在意。

图源：小红书@奇奇（实习版）

职场新人总想要尽善尽美，但总差点意思。

记得告诉自己：“我已经尽力了！下次会更好的。”

图源：小红书@奇奇（实习版）

遇到不顺眼的事，想着改变世界，最后发现只能改变自己。

没关系，反正改变不了什么，那就做好自己！

图源：小红书@奇奇（实习版）

最后，主编想说，如果你工作了十年，那也只不过是一个十岁的大人。不要对自己要求太苛刻，多给自己一点时间，去寻找、去适应、去等待，你可以向上生长，向四周生长，也可以向下扎根生长。

愿你永远无条件拥护自己此刻的人生。

作者 | 李奥