从价格竞争到价值竞争：汽车流通行业迈向合规与标准化

近日，中国汽车流通协会发布消息称，为积极落实国家市场监督管理总局于2026年2月出台的《汽车行业价格行为合规指南》，协会将正式启动相关工作小组筹备工作，推动指南在汽车产业链中的落地实施。业内普遍认为，这一举措不仅是行业规范化建设的重要一步，也标志着中国汽车流通市场正在从长期以来的价格竞争模式，逐步走向更加注重价值与治理能力的竞争阶段。

价格治理成为行业新课题

近年来，随着汽车市场竞争日趋激烈，价格战频繁出现，一些不规范价格行为逐渐显现，对消费者权益与市场公平竞争环境带来挑战。市场监管部门此次发布《汽车行业价格行为合规指南》，旨在进一步明确汽车生产与销售环节中的价格行为边界，通过制度化规范推动市场秩序优化。

中国汽车流通协会表示，汽车产业作为国民经济的重要支柱，其价格体系的稳定性不仅关系到企业经营，也直接影响消费者信任和市场生态。当前行业中存在的部分不规范价格行为，既损害消费者权益，也影响市场公平竞争。此次指南的推出，正是为了推动产业链各环节形成更加透明、规范的价格行为体系。

行业协会启动专项工作小组

为推动指南有效落地，中国汽车流通协会计划成立专项工作小组，聚焦价格合规治理中的重点与难点问题。该小组将围绕汽车生产、流通及销售环节的价格合规问题展开系统研究，并结合行业实际情况，推动相关细化措施的制定。

协会方面介绍，在筹备阶段将定期组织专项会议，邀请会员单位、行业专家以及相关领域机构共同参与讨论，通过梳理行业实践经验，形成兼具合规性与可操作性的实施方案。协会同时呼吁各会员单位积极参与工作小组筹备，为完善行业价格治理体系提供实践案例与建议。

业内人士指出，这种“协会牵头、企业参与、专家协同”的治理模式，将有助于形成更加稳定的行业规范体系，也为未来行业规则的持续完善奠定基础。

行业专家：合规治理将重塑竞争逻辑

对于此次《价格行为合规指南》的出台，多位行业专家表示支持。中国汽车流通行业百强企业四川时代好车汽车服务有限公司总经理、汽车流通产业标准化与运营管理专家汪涛认为，价格行为规范化是推动汽车流通行业迈向高质量发展的重要基础。

汪涛表示，过去相当长一段时间内，汽车行业竞争更多体现在价格层面，一些企业依靠短期价格策略获取市场份额，但这种模式在市场规模不断扩大、监管环境不断完善的背景下已难以持续。随着行业进入新的发展阶段，企业之间的竞争将更多体现在服务能力、运营体系以及合规治理水平上。

在他看来，《价格行为合规指南》的出台，为行业提供了更加明确的制度框架，也有助于推动企业从单纯价格竞争转向价值竞争。

标准化探索推动行业治理升级

事实上，在汽车流通领域，围绕行业标准化与规范化建设的探索早已展开。早在2018年，汪涛便参与制定《二手车经营机构诚信经营评价规范》，该规范围绕信息披露、企业信用评价、客户投诉处理以及诚信等级评定等方面建立了系统化标准。

当时，中国二手车交易市场正处于快速增长阶段，但行业诚信体系尚不完善，消费者信任度较低。该规范通过建立诚信经营评价机制，推动形成“诚信经营机构名单”，为行业透明度提升和信用体系建设提供了重要参考。

随着新能源汽车市场快速发展，二手车流通环节的安全问题也逐渐受到关注。2025年，汪涛作为主编牵头制定《新能源汽车二手车流通安全规范》，重点围绕电池安全检测、高压系统评估、运输与存储安全以及风险防控机制等方面提出系统标准，为新能源二手车市场的规范发展提供技术与管理参考。

业内人士认为，这类标准探索为行业治理体系建设提供了重要实践基础，也为未来相关政策与行业规则的完善积累了经验。

行业竞争正从“价格”转向“价值”

在多位业内专家看来，随着监管体系逐步完善以及消费者需求不断升级，汽车行业正逐渐摆脱单一价格竞争模式。未来企业竞争力将更多体现在服务质量、技术能力、品牌信用以及运营管理水平等方面。

中国汽车流通协会表示，此次《汽车行业价格行为合规指南》的落地实施，正是推动行业回归价值竞争的重要一步。通过规范价格行为、完善行业治理体系，行业有望逐步形成“优质优价、良性有序”的市场环境。

随着政策与行业自律机制的持续完善，中国汽车流通行业正在迈向更加规范、透明和可持续的发展阶段。从价格竞争走向价值竞争，不仅是市场秩序重塑的过程，也将为汽车产业的长期健康发展提供更加坚实的制度基础。

来源：中国日报网