踏春赏花，从“看风景”到“深体验”

新华社武汉3月30日电 春回大地，梨花、李花、樱花、虞美人等应季花卉在大江南北次第绽放，春季出游需求持续升温。

多个旅行平台数据显示，3月中旬以来，“赏花”“踏青”相关搜索量环比大幅增长。“赏花热”的背后，一场从“卖风景”向“卖体验”的转变正悄然发生。

游人在武汉花博汇赏花游览。新华社记者 肖艺九 摄

“十二花神”巡游、干花书签制作、田园种植采摘体验……今年，武汉花博汇景区将花卉元素融入文化、艺术、研学等多元场景，新增了大量体验活动，回应游客对深度体验的需求。

小朋友在武汉花博汇赏花玩耍。新华社记者 肖艺九 摄

“以前，我们卖的是风景，现在我们卖的是体验，而且这些创新体验已经转化成为市场热度。”武汉花博汇农旅有限公司总经理许江说，3月以来，景区游客总量已突破15万人次。“随着游客停留时间延长、二次消费提升，文旅融合的叠加效应正在加速显现。清明假期临近，数据有望更加红火。”

广东佛山游客邓女士在武汉停留了一周时间。她规划行程时，发现女篮世界杯资格赛正好在武汉举办，于是买了多天比赛门票，在观赛之余赏春花、尝美食。“在武汉坐上空轨，透过脚下的透明玻璃，俯瞰枝头白粉相间的樱花，是从未有过的体验，很新奇。”邓女士说。

武汉东湖樱园一角。新华社发

从观看赛事演出的单点打卡，到赏花旅游的多场景串联，“春日消费”内涵日益丰富。据了解，今年，湖北全省295家景区携手推出赏花游场景，计划举办包括音乐节、演唱会、大型体育赛事在内的400场赏花游活动，系列活动将持续至5月。

观众在武汉体育中心体育馆观看国际篮联女篮世界杯资格赛。新华社记者 乐文婉 摄

深度体验式消费，不仅激活市场活力，更释放出深厚的文化动能。

在湖北省天门市陆泉生态茶园，漫山茶树青翠欲滴，游客们腰挎竹篓，在茶农指导下采摘珍贵的“明前茶”。

“原来采茶讲究‘一芽一叶’，不能掐，要提。”游客张敏说。摘满一篓茶叶后，她还带着孩子体验了古法制茶，见证了一片茶叶从采摘到杀青、揉捻、干燥的蜕变过程。

“制茶、品茶的过程，让我有种穿越《茶经》与陆羽对话的感觉。自己做的茶饼，喝起来格外香。”张敏说。

游客在陆泉生态茶园体验茶叶采摘。新华社发

今年，陆泉生态茶园推出研学游、亲子体验、手工课堂等项目。茶园负责人张芬说，项目推出后反响热烈，周末日均接待游客超过500人次。“这种沉浸式体验不仅增强了游客黏性，也带动了茶叶销售和周边餐饮、住宿。”

从赏花巡游到赛事打卡，从制茶品茶到研学课堂……春日赏花正从单纯的“观花赏景”，向沉浸式参与、情感共鸣、新奇体验并重的“体验经济”全面升级。多元消费场景的拓展，为地方文旅“景”上添花，也让更多春日经济的故事“破壁出圈”。

策划：令伟家

统筹：刘雅萱、黄南希

记者：乐文婉、熊翔鹤、田中全