上海静安打造全球标识度首发经济新高地

3月28日，2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式在静安张园启动。经过几年的规划发展，静安走出“稳、阔、多”首发经济专业赛道，形成不可复制的首发优势，成为全球品牌入华首发、本土品牌出海的优选之地。

据了解，2025年静安首发经济各项核心指标持续领跑全市。首店规模持续攀升，集聚效应凸显。2019年至2024年，全区累计引入各类首店1186家，其中全球首店21家、亚洲首店17家、全国首店184家；2025年延续强劲势头，新引进各类首店238家，平均每周约5家新首店落地，数量稳居全市首位。首发活动能级升级，影响力持续扩大。全年举办超200场高能级首发活动，宝格丽“灵蛇”特展、梵克雅宝“春日花径”中国首展、潘海利根全球首展、路易威登Mega Trio概念空间、江诗丹顿亚洲首展等活动轮番上演，既“出圈”吸睛，又带动消费升级，实现社会效益与经济效益双丰收。品牌集群多元发展，本土与国际交相辉映。从路易威登“路易号”概念店、罗意威亚洲最大精品店等国际顶尖品牌布局，到普拉达亚洲首个独立精品餐饮空间、伊菲丹亚洲首家品牌城堡店的创新落地，再到本土原创品牌AmandaX全球线下首店的亮相，静安已形成“国际引领、本土崛起”的良好格局。

当天，静安发布“促进时尚品牌发展八条举措”2.0版，通过6项核心举措，构建“点、线、面”协同的发展体系，推动首发经济从“规模集聚”向“生态赋能”跨越，持续放大首发经济引领效应。“点”突破：加快创意设计人才引育，培养具有国际视野的时尚品牌人才；强化时尚品牌“新质动能”策源，升级产学研合作机制，推动设计创新与科技应用深度融合。“线”上贯通：启动“国潮品牌加速计划”，打通“作品—产品—品牌—场景—生态”的全链路转化通道。依托“全球服务商计划”，构建全球首发协同网络，助推静安品牌走向世界；建立静安专属定制体系，以南京西路为核心承载，集聚发展高附加值、强体验感、个性化鲜明的专属定制服务，以重量级首发活动为有力驱动，推动首发经济从规模扩张迈向品质跃升。今年，张园东区首开区将以近百米长廊为序章，打开高品质首发场景更多全新想象，同步启动东区招商布局，加快集聚全球首发资源与先锋品牌，为南京西路商圈构建更完整、更具活力的首发经济生态注入强劲动能，进一步夯实静安作为全球新品首发地示范区的核心承载空间与价值高地。“面”上拓展全域、全龄首发场景，提升展示销售场景的丰富度，鼓励“亲子家庭”、“银发时尚”、“宠物友好”等全龄段消费者打造首发体验。

静安产业基础稳健，依托南京西路商圈超2000个国内外品牌的雄厚底蕴，以及115家全球服务商的网络资源，构建起“国际品牌+本土原创+专业服务”的融合生态。在这里，勃肯等国际品牌实现“首店－总部”链式发展，LABELHOOD蕾虎等本土标杆从富民路首家买手店成长为首发首秀重要阵地，更成功“出海”登陆伦敦哈罗德百货，实现双向赋能。

同时，静安消费载体空间丰沛。静安精心打造“地标空间+特色街区”多元承载体系，升级张园、上海展览中心等五大特色首发空间，建设“静安首发品牌馆”；同时深耕巨鹿路、富民路等历史风貌街区，培育“一店多能”特色业态，让品牌价值与街区文化实现双向滋养。

静安消费制度创新多元，静安持续深化制度型开放，做强张园保税仓功能，创新推出“保税仓+展示交易”集成方案，探索“前店后仓”跨境模式，构建覆盖“展品—保税仓—门店—消费者”的全链条管理体系，为全球新品首发提供稳定可靠的制度保障。

静安将牢牢把握核心区位与先发优势，持续深耕首发经济，打造“时尚创意”首发生态，把首发优势转化为区域高质量发展的持久动能，为上海建设国际消费中心城市贡献更具标识度、可复制、可推广的“静安样本”。