白酒“邪修”学院亮相春糖 光良与超1000名大学生共创

3月26日，第114届全国糖酒商品交易会（2026全国春季糖酒会）在中国西部国际博览城和成都世纪城新国际会展中心正式开幕。

本届春糖汇聚全球40多个国家和地区的6600余家展商，展览面积突破32.5万平方米，依旧是酒业风向标。而在酒企加速年轻化布局的背景下，企业参会的方式、目的、价值也在变化。

其中，光良作为“现代化白酒标杆品牌”，与全国糖酒会、好酒地理局联合发起了一个有点“离经叛道”的项目——白酒“邪修”学院。

何为“邪修”？“邪修”不是真邪恶，而是年轻人用创意对抗内卷，高效生活的玩法。外卖冰袋改电脑散热器，白酒兑奶茶等反套路玩法层出不穷，火遍全网。

在光良酒白酒“邪修”学院现场，超1000名身着“魔法袍”的大学生涌入展位，沉迷“邪修”调酒，不停地拍照、打卡，洋溢的青春气息构成了一道独特的风景线。

白酒“邪修”学院，“邪”在哪？

白酒“邪修”学院的设计，与周边沉稳的商务格调截然不同。

巨大的充气拱门占据了入口核心，红白撞色的主视觉极具冲击力；两只卡通化的白色大手托举着醒目的“光良酒白酒‘邪修’学院”红色招牌；拱门右侧还戴着一顶俏皮的红色巫师帽，瞬间拉满“魔法学院”的氛围感。

跳脱的视觉表达，恰好呼应了“邪修”的内核——跳出白酒展位的传统设计逻辑，用年轻、鲜活、有网感的视觉语言，让白酒品牌表达变得轻松、好玩，贴近年轻人的审美与喜好，消解白酒行业固有的厚重感与距离感。

不只是设计，展位还提供光良的基酒，可乐、雪碧、果汁等饮料以及装饰配料，大学生们可以在这里用光良酒肆意“邪修”。当一杯杯色彩斑斓的作品完成后，大家都忍不住拍照、拍视频，在社交媒体上炫耀“邪修”成果。

现场不少同学提到这是他们人生第一次尝试调酒。一位刚刚毕业的“邪修”表示：“白酒‘邪修’起来，才能自在地玩儿，不用太懂品鉴技术，不用遵循老派的酒桌礼仪，可以兑可乐、加果汁，甚至和混搭进奶茶，开心就好。”

除了调酒，现场还可以在“真实态度墙”反馈对白酒的印象，想要打破的规矩等问题，在不同的打卡位拍照发朋友圈，最后从白酒“邪修”学院“毕业”。

借助春糖的舞台，光良倡导的白酒“邪修”，成为年轻人表达自我、随心而为的快乐载体。而白酒“邪修”学院也成为光良打破行业传统，让白酒真正走近年轻人、拥抱年轻化的全新品牌表达方式。

此外，光良还把部分生产话语权交给了年轻人。

“邪修”们调好的酒，可将专属配方提交工作人员，参与DIY创意调酒大赛。大赛冠军将被授予“白酒邪修学院杰出毕业生”荣誉称号，更重要的是，其作品将有机会作为“光良大学生共创款”上市。

光良创新发展部负责人杨洪曼表示：“白酒‘邪修’学院类似于一个持续进化的共创型IP，所谓‘邪修’，其实是年轻化表达的一种新路径。我们希望让年轻人从白酒行业的旁观者变成参与者甚至共创者。从更大的行业角度来看，这也是我们在回应白酒年轻化的共同命题，用一种更实际的方式去推动年轻人和中国白酒之间建立新的连接。”

“不装”的光良，“邪修”契合度拉满

作为“国民自用酒”，光良自面世以来就一直秉承着“不装”的品牌理念，与用户保持真诚沟通，提倡去掉包装喝好酒的现代化理念，同时鼓励用户保持坦诚的生活态度，享受轻松聚饮时刻。

同时，光良还首创数据化的表达形式，以“三年基酒”为“价值锚定物”，让产品的价值与价格判定有了清晰的评价标准，让“不装”的话语体系和评价体系，在每年超1亿次消费中，占据消费者的心智，进一步建立起坦诚沟通的品牌印象。

而“邪修”，则是“不装”和坦诚沟通的延伸，不仅进一步拉近了和消费者的距离，还让“国民自用酒”品牌定位更加深入年轻人的心智。

另一方面，“邪修”作为年轻人追求美好生活的方式，尽管方式不拘泥于传统，但对高品质的追求并未改变。白酒“邪修”也需要硬核实力。

在春糖的光良主展位门口，“每年超 1亿人次选择光良酒”的标语，彰显了消费者对品牌品质的高度认可。展位里的荣誉展示墙，涵盖品质、设计、营销等多领域国际国内大奖，见证着“国民自用酒”的品牌硬实力。

而光良地处北纬30°黄金酿酒带的地理优势，以及非物质文化遗产“方氏五粮基酒传统酿造技艺”和四川中国白酒金三角核心产区名优老窖池群的赋能，都让年轻人的创意玩法有了硬核品质的支撑，也让“邪修”更有底气、更具质感。

此外，超1000名大学生主动到白酒“邪修”学院参与“邪修”，还源于光良长久以来主动和年轻人沟通，引导他们自由表达、释放情绪，与品牌共同成长的品牌基因。

早在2024年，光良发起的“追光计划”已走进全国20余所高校，超1000名大学生参与。这些年轻人在这里亲身体验到白酒的酿造、生产环节，第一次系统性地了解白酒相关文化。

今年，光良与全国糖酒会、好酒地理局联合发起的白酒“邪修”学院再进一步，以和年轻人共创为核心，以趣味性更强的调酒作为切入点，鼓励年轻人更多地去表达情绪，深度参与白酒行业，首次在行业形成覆盖“参与－创作－表达－产品化”的“邪修”完整路径。这意味着年轻人不仅停留在消费端，还能以他们喜欢的方式进入白酒产业价值链条。

从行业角度看，人口迭代趋势下，青年群体将逐步成为消费主力，白酒行业亟须打破代际鸿沟。而光良的白酒“邪修”学院，跳出行业传统表达，以年轻人喜闻乐见的创意玩法为载体，不仅契合其悦己消费需求，推动白酒从“父辈符号”向年轻人的“社交货币”转变，还为白酒行业的年轻化提供了可参照、可复制、可落地的实践范本。（推广）