羽毛球品牌集体降价 市场趋于理性

（来源：消费日报网）

转自：消费日报网

　　本报记者 赵 曦 □ 花沁昕 文/摄

　　近期，价格持续三年走高的羽毛球市场迎来降温信号，威克多、亚狮龙、李宁等头部品牌相继发布降价通知，每筒羽毛球降幅普遍在5—10元。记者实地走访北京多家体育用品商店发现，面对这一轮小幅度降价，市场反应温和，并未出现抢购热潮，销量也未出现明显的增长趋势，市场正从此前的过热状态逐步回归理性。

　　品牌集体调价 市场反应平淡

　　此次羽毛球降价并非单一品牌的短期促销行为，而是行业内的集体动作。2月24日，威克多率先发布调价通知，其主力型号鸭毛球金黄3号、金黄5号的建议零售价每筒均下调14元；2月28日，行业龙头亚狮龙宣布自3月1日起下调产品售价，每筒零售价下降约10元；与此同时，斯庄格、齐克努等品牌也随之跟进。

　　图为消费者正在挑选羽毛球。

　　不过，此轮降价并未在消费端激起明显水花。记者走访北京市朝阳区的一家李宁羽毛球专卖店时注意到，店内并未专门张贴调价通知。该店店员向记者介绍：“常用的训练款鸭毛球D8型号，目前店内售价为155元一筒，现在确实都降价了，但也就几块钱，对销售额影响有限。”一位进店咨询的消费者告诉记者：“我是打算买来送朋友的，原以为降价后购买更划算，但了解后发现如果购买量不大，总体支出跟之前没有太大差别。”

　　走访中记者发现，到店咨询和购买的消费者多为常年打球的爱好者，他们对价格下调的反应普遍比较平淡。一位消费者表示：“每筒降几块钱，平时一周打三四次球，一个月也省不了多少钱，价格小幅波动不会改变购买习惯。”

　　图为店员在向记者介绍羽毛球降价情况。

　　安徽省无为市光明体育用品有限公司董事长潘庆好表示，降价对销量没有明显拉动作用，市场整体处于平稳状态。“此前市场一度出现供不应求的现象，但并不完全反映真实消费需求，如今销量趋稳，反而是市场正常的需求反馈。”

　　价格猛涨背后的行业焦虑

　　作为全国重要的羽毛、羽绒集散地，安徽省无为市高档羽毛球毛片产量约占全国市场的70%，当地企业的生产经营状况直接反映行业走势。潘庆好介绍，近年来羽毛球市场的火热，主要来源于全民运动的需求，羽毛球凭借参与门槛低、趣味性强的特点，成为众多人的运动选择。与此同时，不少城市的废旧工厂厂房改建成了文创体育公园和羽毛球馆，致使羽毛球馆数量出现翻倍增长，进一步助推了羽毛球市场的热度。

　　需求暴涨的同时，生产羽毛球的核心原材料供应却趋于紧张。据了解，羽毛球生产成本的70%—80%来自鹅、鸭翅膀上的“刀翎”毛片，而鹅、鸭养殖产业的效益却持续走低，鹅肉在国内的消费覆盖率远低于鸡肉和猪肉，不少鹅、鸭养殖户转而饲养其他家禽，导致鹅、鸭羽片产量减少，原材料供不应求的局面直接推动了羽片价格的持续攀升。

　　需求旺、原料缺，让羽毛球市场从2022年开始进入“小步快跑”的涨价阶段，2023年至2025年更是一年涨三次，价格涨幅远超行业预期。而羽毛球生产门槛较低，使得大量投资者扎堆入场，行业从业人员预计增长30%以上，进一步加剧了原材料的争夺。为了缓解原料短缺的问题，部分从业者甚至用鸡毛、鸽子毛加工成类似羽毛球的产品，看似增加了市场供给，实则拉低了产品质量，也为后续的产能过剩埋下伏笔。

　　持续三年的涨价潮，不仅让消费者陷入囤货焦虑，也增加了企业经营的不确定性。潘庆好坦言，这几年市场普遍存在“买涨不买跌”的心态，消费者原本一个月只打3筒球，但会囤二三十筒以防继续涨价；球馆、文体用品店等经销商为了规避成本上涨风险，也大量囤货，这也倒逼生产企业不得不囤货以求减少亏损。这种经营模式导致市场一度出现“经销商拿货难、消费者买球难”的繁荣假象，进一步加剧了市场的囤货焦虑，形成恶性循环。

　　市场降温 行业回归理性发展

　　此次羽毛球降价的核心原因正是原材料价格的回落。2025年9月中旬起，羽片价格开始下降，经过品牌方消化前期高价原料库存的过渡期后，降价趋势于今年3月得以显现。业内人士普遍表示，原料成本下降让企业的采购压力大幅减少。

　　同时，库存压力和市场竞争也推动了羽毛球价格的下跌。前两年的疯狂囤货，让不少小型生产企业积压了大批货品，市场降温后，只能通过降价回笼资金；而威克多、亚狮龙等龙头品牌率先调价，让中小品牌不得不跟随调整，“主流品牌降价代表市场环境变了，不降价就没有市场竞争力。”无为市超羽体育用品有限公司总经理杨庆鼎告诉记者。此外，人造羽毛球的技术迭代也对天然羽毛球形成了替代压力，威克多新碳音系列人造球不仅登上青少年锦标赛赛场，还受到业余爱好者青睐，其更耐打、价格更低的特点，让天然羽毛球厂商不得不通过降价稳定市场份额。

　　对于价格走势，上述企业负责人均表示，未来羽毛球价格预计将趋于平稳，不会出现持续降价的情况。潘庆好透露，目前优质刀翎毛的供应依然紧张，短期内原料价格难以大幅下降，“我们希望价格能回归正常。对生产企业来说，价格合理了，消费人群多了，才更利于行业发展。”杨庆鼎也认为，价格稳定最终还是取决于消费者和下游供应链的供需关系，本轮降价有望推动行业进入阶段性平稳发展期。