消费时评丨春日经济：从“热场景”走向“长链条”

（来源：消费日报网）

转自：消费日报网

　　3月份以来，福建、云南、河南、江西、湖北、重庆、广东等地密集发放春季消费券，为“春日经济”持续升温注入动力。通过这一轮政策可以看到，激活春日消费，已不再局限于单一场景的“点状刺激”，而是转向对多元消费链条的系统性激活。

　　春日消费是一条可集合商、文、旅、体、娱多场景的消费链条。从各地实践来看，春日消费正加速由“场景驱动”向“链条驱动”演进。比如重庆“购在中国·爱尚重庆”赏春消费季，活动围绕汽车、家电、家居以旧换新，举办电商直播节、乡村旅游节、民俗文化节等多样主题活动，同时联动发放餐饮券、购物券、文旅券、加油券等多品类消费券，让消费者在购物、旅游、文化体验等不同环节都能获得实惠，形成环环相扣的消费闭环；广东开展的文旅消费惠民补贴活动，总计2000万元的文旅消费券覆盖酒店、景区等多场景，引导游客在“游”的过程中延伸出住宿、餐饮、购物等多重消费；天津运河桃花文化商贸旅游节则以赏花为核心，叠加文创、市集、美食等业态，构建起“赏花+观景+消费”的复合型消费链条。

　　春日消费的内涵远不止于赏花、踏青等传统场景。时令春菜、春日美食、户外运动、露营产业等新兴领域，正逐渐成为重要的消费增长点。永辉超市在2026“不负春晖·踏青出游烧烤季”活动中，将全国门店变身为“春日户外生活馆”。草地上支起的露营帐篷，空气中弥漫的烤肉焦香，以及从调料到餐具的全套户外装备，巧妙地将“踏青出游”这一场景下的所有需求整合在一起，为消费者提供了一套完整的解决方案。这种创新模式不仅满足了消费者在春日户外活动的消费需求，还带动了相关产品的销售，进一步拓展了消费链。

　　因此，激活春日消费，要聚焦消费链，精准定向、创新模式，凸显政策杠杆效应。一方面，应避免简单依赖“大水漫灌”的补贴模式，防止资源分散、效果递减；另一方面，要立足不同区域资源禀赋与消费结构差异，实施差异化、定向化政策，通过场景联动与业态融合，将潜在消费需求有效转化为实际消费行为。

　　此轮春季消费券集中投放，通过商、文、旅、体、娱多场景融合发力，成功拉长了消费链条，对激活春日消费、繁荣市场氛围产生了积极作用，值得“点赞”。

　　面向未来，春日经济要实现可持续释放，还需从“短期促销”走向“长期机制”，从“营造热闹”转向“培育生态”。只有不断丰富消费供给、优化消费结构、延展消费链条，才能让春日经济的活力由“季节性绽放”转为“常态化生长”。

　　（肖睿平）