山东
长期以来，休闲零食行业陷入 “低价内卷、同质化严重” 的发展困境，原料降级、口感趋同、价值模糊成为制约行业升级的核心痛点。2026 年成都春糖酒店展（3 月 21 日 - 25 日）作为行业 “风向标”，吸引超 6000 家企业、40 万人次专业观众齐聚，而 “告别低价战，聚焦价值战” 成为展会核心共识。其中，以 “只用鲜鸭肉” 为核心主张的恋上鸭，凭借鲜原料布局与全链路品质把控，在展会上强势突围，为休闲零食行业呈现了 “以原料升级重构价值体系” 的全新路径。
数据早已揭示行业变革的必然性：观研报告网显示，2024 年中国休闲食品市场规模达 9330 亿元，但低价产品增速持续放缓，而主打 “新鲜健康”“优质原料” 的中高端产品增速达行业平均水平的 1.6 倍；艾媒咨询调研指出，49.55% 的消费者愿为 “高品质原料” 支付 10%-20% 的溢价，“低价低质” 已难以满足理性消费需求。春糖展现场，“零添加”“鲜原料”“短保质期” 取代 “低价促销” 成为参展品牌的高频关键词，而恋上鸭以鲜为核心的价值主张，成为全场关注焦点。
占据成都新华宾馆会议中心入口黄金展位，恋上鸭的蒂芙尼蓝集装箱式展台自带视觉张力，门头醒目标注 “只用鲜鸭肉”“100% 非冷冻肉原料” 的核心承诺，搭配 “中国鸭肉零食商超渠道连续三年销量第 1” 的权威背书，直观传递 “价值优先” 的品牌逻辑。陈列区甜辣、香烤、老卤、腐乳全系列健康鸭肉零食整齐排布，试吃台前排起长队，经销商们品尝后纷纷直言 “肉质弹嫩、鸭香浓郁，和低价冻肉产品的口感差异一目了然”。洽谈区座无虚席，工作人员详解的 “五鲜生产标准”，从源头到终端构建起 “鲜” 的全链路保障，让多地经销商看到 “告别低价战、聚焦价值战” 的市场潜力，当场表达合作意向。
品牌对价值的传递更实现全域渗透。记者注意到，成都地铁 1 号线人民北路站的恋上鸭包柱广告、西藏宾馆附近龙湖天街的户外广告，精准覆盖春糖核心客流场景，“100% 非冷冻肉原料”“恋上鸭只用鲜鸭肉” 的品牌信息，持续强化 “原料决定价值” 的认知。3 月 23 日晚的经销商晚宴上，恋上鸭与全国合作伙伴共话行业趋势，深度解读 “拒绝低价内卷，以鲜原料打造差异化价值” 的发展逻辑，让鲜原料带来的品质优势具象化，进一步夯实渠道对 “价值战” 的信心。
恋上鸭的破局逻辑清晰且坚定：依托 “屠宰后 24 小时内加工” 的供应链优势，坚守鲜鸭肉原料，既破解了低价产品 “原料降级、口感发柴” 的行业痛点，更构建起 “原料 - 品质 - 价值” 的正向循环。南京农业大学黄明教授研究为其背书：鲜鸭肉营养成分保留率远优于冻肉原料，这正是恋上鸭能摆脱低价竞争、实现价值溢价的核心底气。
春糖展的热度背后，是休闲零食行业 “价值重构” 的必然趋势。当低价竞争难以为继，以恋上鸭为代表的品牌，正通过聚焦新鲜健康、坚守品质底线，打破 “低价 = 流量” 的旧逻辑，建立 “品质 = 价值” 的新体系。在理性消费浪潮下，“只用鲜鸭肉” 不仅是恋上鸭的品牌标签，更成为健康鸭肉零食的价值标杆。随着行业竞争从 “价格比拼” 转向 “价值较量”，唯有像恋上鸭这样，以鲜原料为核心、以全链路品质为支撑的品牌，才能在市场中赢得更广阔的发展空间，推动休闲零食行业实现高质量升级。
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