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太原古县城西街,“卖货郎”表演受到广大游客的喜爱。
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青砖黛瓦,红灯高悬,太原古县城里,一位肩挑扁担、头戴虎头帽的“卖货郎”成了这个春天最火的风景。没有华丽的舞台,没有预设的台词,“卖货郎”扮演者杨翔凭一副担子、一身才艺、一颗真心,挑起了整座古城的欢笑声,也挑出了“一人带火一座城”的文旅奇迹。
古城里的“显眼包”
“‘卖货郎’什么时候出场?”春节以来,这是太原古县城里被问得最多的一句话。从春节期间的演出到3月14日至22日的返场表演,再到3月28日至29日的返场表演,“卖货郎”的演出都会受到市民游客广泛关注。
因为这一担烟火委实醉人。西街天桥杂技门外、市楼周边,只要杨翔的身影出现,短短几分钟,里三层外三层的观众便将他围得水泄不通。快门声、欢笑声、喝彩声,此起彼伏,汇成古城最热闹的乐章。杨翔的扮相极具辨识度——头顶缀着绒球的喜庆虎头帽,身着传统民俗服饰,颈围红绸带,面部妆容由戏曲丑角妆改良而来,淡红色眼圈、鼻梁白块配上俏皮八字胡,喜感十足却不浮夸。肩膀挑起20余公斤重的货担,两侧木箱里装着拨浪鼓、多彩绣球、生肖玩偶等民俗道具。一侧斜插着红油纸伞,一侧挂着印有“卖货郎”的黄旗,与古县城的青砖灰瓦浑然一体。
“爱青山,爱绿水,爱蓝蓝的天……”旋律上口、节奏明快的背景音乐响起时,“卖货郎”杨翔立即进入表演状态,他挑着重担步履灵动,扁担在肩头灵活流转。时而抻脖卖萌,时而挑眉逗趣,时而伸手比心,每一个动作、每一个表情都精准踩中笑点。没有固定台词,没有预设流程,全凭临场反应与游客真诚互动,这是杨翔表演的核心魅力。“卖货郎”轻松自然的表演,成为古城专属“气氛组担当”,让游客在青砖灰瓦间,沉浸式体验市井烟火气,收获轻松治愈的游园体验。
“专门带孩子从邯郸赶来,就是为了看‘卖货郎’,现场比短视频里更有感染力,看完心情特别好,真是不虚此行!”游客程望舒3月22日游览太原古县城后笑着说。“逛了这么多景区,第一次见到这么接地气的艺人,没有距离感,全是真诚,真有烟火气息。”北京游客陶敏这样夸赞。
二十载功底沉淀
“全国很多景区都有‘卖货郎’的角色,我是以逗笑卖萌的形式传递快乐,满足游客的情绪价值。”表演结束后,杨翔卸妆换衣服,稍作休息,说起了这段经历。
今年37岁的杨翔是忻州原平人,在成为太原古县城的“网红卖货郎”之前,他已经在民间演艺行业摸爬滚打了20余年。早年的他专攻民族舞蹈,练就了扎实的肢体协调性与节奏感,之后又辗转各地演出,自学苦练杂技、喷火、变脸、魔术等多项绝活,还曾在婚庆舞台、民间庙会驻场表演,靠着一身本事讨生活。此次结缘太原古县城,源于一次临时救场。春节前,杨翔接到师父贾健的电话,得知古城新春演出缺人手,邀请他前来助阵。原本安排的是喷火等传统技艺表演,杨翔主动提出尝试此前元旦期间短暂出演过的“卖货郎”角色。没想到,这一试,便试出了全网爆火的效果。
为了让角色更鲜活、更有年味,杨翔琢磨改良扮相,把传统丑角妆容优化得更亲和,搭配师父亲手缝制的虎头帽。复古货担也是师父手工打造,最初版本重达30公斤,为兼顾表演效果与体力消耗,经过反复改良后仍有20余公斤。最初几天,肩挑20余公斤重担表演,不太容易找到平衡点,一场演出下来,肩膀被压得红肿,汗水浸透衣衫。“正月十六晚上,称了一下体重,从158斤减到了141斤,扮演这样一个小角色,我体重真没少掉。”杨翔笑着说。
眉眼弯弯、爱笑、富有亲和力,再加上喜庆装扮,杨翔简直是扮演“卖货郎”角色的最佳人选。他说:“没有剧本,全凭感觉,音乐一响,看到游客们的笑脸,心里的劲儿就上来了,所有动作、互动都是顺着当下的氛围来。”
“小货郎”带来大流量
“我其实就是个跑江湖、讨生活的普通艺人。”杨翔这样说。但这个普通艺人,用一副担子、一身才艺、一颗真心,在新春时节点燃了太原古县城的文旅热度,书写了“一个人带火一座城”的传奇。
正月初三,如常扮演“卖货郎”的杨翔有了一种突然火了的感觉。当天围观游客特别多,也有朋友打电话告诉他,网上到处都是“卖货郎”的表演视频。“这步伐,真有节奏!”“好有趣!”“这才是过年!”“真有喜感!”……在线上,“卖货郎”杨翔的表演短视频风靡,形成巨大流量,观众反复观看,留下赞美之词。“‘卖货郎’什么时候演出?”“‘卖货郎’在哪个位置演出?”观看视频之余,游客纷纷打听杨翔的表演信息,并专程前往太原古县城观看演出。
线上流量转换成了线下“留量”。3月14日至22日,“卖货郎”返场表演,9天时间里太原古县城共接待游客19.77万人次。返场首日遇雨天,太原古县城仍接待游客9939人次;3月15日接待21575人次,同比暴涨170.5%,其中仅杨翔演出时段就有8000人集中入城。与此同时,古城里的特色小吃店、非遗文创铺、民俗体验店,在杨翔演出时段营业额大幅提升。不少商户坦言,今年春节的生意,比往年旺了不止一倍。
“‘卖货郎’现象反映了当前文旅消费的新趋势:游客不再满足于‘看风景’,更渴望‘入场景’。”山西财经大学黄河流域文化和旅游研究院副院长周成教授认为,“卖货郎”的走红,看似偶然,实则精准踩中了当下文旅消费的“情绪价值”需求。游客不再满足于走马观花看风景,他们需要的是能参与、能共鸣、能带走的快乐体验。杨翔用最朴素的方式,提供了最高浓度的真诚与快乐,这种“小而美”的互动体验,往往比宏大的实景演出更能打动人心。“卖货郎”现象也带来启示:优质的文旅资源需要接地气的表达方式,传统的文化底蕴需要更鲜活的呈现载体。平凡的民间艺人,同样能成为文旅破圈的核心引擎,小角色也能撬动大市场。记者 贾尚志 摄影 牛利敏
来源:太原晚报
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