重塑现场价值！从岳麓书会看书展的破局与新生

3月27日—29日，2026岳麓书会暨长沙图书交易会在湖南国际会展中心举行。对于众多读者和出版从业者而言，这是一场“既熟悉又陌生”的书香盛会——熟悉的是，岳麓书会和长沙图书交易会，是两个扎根湖湘多年的阅读品牌；陌生的是，它们第一次以“融合”的姿态同时同地举办。

在《全民阅读促进条例》正式施行的第一年，湖南将两个定位不同、受众各异的书展合二为一。透过展会现场的10万种图书、500家参展商、40场活动以及十大分会场的全城联动，业界得以观察湖南在全民阅读推广上的一次新尝试。

双品牌 “融”出实效

岳麓书会已成长为全国知名阅读品牌，累计活动超400场，入选“首届出版发行集团全民阅读推介品牌”，书山有麓·阅读市集入选“2025出版发行集团品牌传播金案”。拥有三十余年沉淀的长沙图书交易会，则位列全国三大图书交易会，是长沙闪亮的文化名片、全国书业的重要品牌。

过去，两个活动在时间、场地、功能上各自独立，各具特色。岳麓书会以内容影响力和读者黏性见长，长沙图书交易会则强于产业链资源和市场号召力。两者融合，既能打通B端与C端，也让阅读推广的链条更加完整。

这种融合在展会现场清晰可见。

33000平方米的展馆内，八大展区相互贯通，不再有“行业区”与“读者区”的物理隔阂。在“全国民营出版展区”，荣恒教育展位前，不时有长沙本地的书店采购员驻足询价，也有普通读者顺手翻阅样书。“以前参加交易会，周边全是民营书商，今年旁边就是各大出版社和优秀的出版品牌，我们也可以学习他们的推广和营销方式。”荣恒教育业务经理李金波说。

读者之间的交流也在展馆内自然发生。在“智趣新体育”打卡体验区，三位互不相识的年轻人组队完成体验后，交换了联系方式。在长沙本地从事教培工作的戴莉莉告诉潇湘晨报·晨视频记者，之前的长沙图书交易会，很少有畅销书作者的活动，“我一直喜欢读马伯庸的书，听说他会来现场的时候就开始期待了，没想到在现场还碰到了读书群里的朋友。”

两个品牌同场举办，也带来了参展结构的变化。据组委会统计，本届参展商中，既有传统图书交易会的渠道商、批发商，也有更多直接面向读者的出版社、民营书商和文创机构。李金波表示：“以前参加交易会主要是谈生意，今年发现普通读者多了，我们也调整了展位布置，多摆了一些零售的品种。”如李金波所说，产业链的贯通是另一重变化，本次融合让出版机构、经销商、普通读者汇聚到同一个场域内，真正实现各取所需、双向赋能。

从“活动”到“生态”

“两会合一”并非简单的品牌合并。本届书展的一大特点，是从过去以展销、交易为主的“活动形态”，转向多维度、多场景的“生态体验”。

这种生态具体表现在内容与形式的多元化。

除了传统的图书展销，本届书会设置了“数智阅读展区”，集中展示中南传媒的 “智慧操场” “教育智能体”等数字阅读成果。各种前沿的数智产品展示区现场，等待体验的读者排起长队。“刚刚在旁边湖南文艺出版社买了《我恋禾谷》，路过的时候看到这里有体验项目，也想试一下。”从内蒙古赶来的读者王峥嵘说。

值得一提的是，本次活动还开设了“线上岳麓书会”，打开淘宝APP搜索“岳麓书会”，即可进入线上主会场，6000多个品种可以任意挑选。现场天猫体验馆则设置了直播区、活动区、闪购专区三大核心区域。直播区，通过矩阵式直播，将书展盛况实时传递给线上读者，实现了“云逛书展·一起读好书”；活动区则有淘宝秒杀、免单抽奖、超级尖货、天猫定制好货，读者扫码关注店铺即可参与抽奖，获得心仪图书和定制文创；闪购专区，支持线上下单、现场自提及同城小时达。

“书山有麓”阅读市集是现场人气最密集的区域之一。

3月28日下午，市集创意阅读区，两位家长带着孩子围坐在桌旁，一位绘本编辑正在讲述新出版的图画书，孩子们伸手触摸书页中的立体折页……市集还融入了美食咖啡区，湖南新华书店旗下餐饮品牌“阅读花园”在现场为读者提供新鲜的餐食服务。读者逛累了，可以在这里及时“补充能量”。

空间上的全城联动也让书展的影响力突破了场馆边界。除了湖南国际会展中心的主会场，定王台书市、乐之书店·橘子洲店、德思勤24小时书店、止间书店等十大分会场同步举办阅读活动。“主会场+分会场”“集中展示+全域联动”的模式，让书展的影响不再局限于一处展馆。

重塑“现场”价值

AI时代，算法可以精准推送，但很难复现人与书不期而遇的惊喜。长沙读者李丽芳提到，她在展馆现场看到的《达洛维夫人》，这正是自己寻找已久的图书。“我之前在书店找过好几次这本书，一直说没有，今天在展台一眼看到了。”这种偶然性，为读者提供了特别的“情绪价值”。

人与人的直接交流同样构成“现场”的核心要素。第三届中南好书阅读盛典在书会开幕式后举行，入选2025年度“中南好书”榜单的20种“年度好书”、5种“年度最美的书”集中亮相。作家与读者面对面交流的画面充满暖意，书会期间举办的40余场作家分享、读者见面会，以及作家“三进”活动，将展馆内的热度延伸至城市社区和乡村。

“书展形态一直在变化。过去书展是纯粹的订货会，后来变成面向读者的零售卖场，再后来加入文化活动。今年湖南的尝试，是让书展变成一种综合性的文化现场，不只是买卖，也不只是讲座，而是一个人与书、人与人、人与城市产生连接的空间。”一位多次参加各类书展的资深出版人向潇湘晨报·晨视频记者表示。

当线上购物和数字阅读提供了极致便捷，实体书展所提供的偶然性、沉浸感和社交属性反而成为稀缺资源。岳麓书会与长沙图书交易会的融合，在传统书展的基础上，深度整合国有与民营书业的全链路资源，通过重塑“现场价值”，重新定义了人与书的相遇。

潇湘晨报·晨视频记者 周诗浩

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