电影市场要讲“恐怖故事”了

中经记者 张靖超 北京报道

在清明假期前后的10天时间里共有11部国产恐怖片上映。这或许是最“恐怖”的一届清明档了。

一直以来，恐怖、惊悚是国产电影中的小众、边缘题材，在中国影史票房榜上，恐怖、惊悚题材的影片往往排在非常靠后的位置，能够斩获千万元票房收入已称得上优秀，票房过亿元更是凤毛麟角。若结合口碑来看，豆瓣评分超过6分的国产恐怖片更是寥寥无几。

有电影行业从业者告诉《中国经营报》记者，相较当前市场主流题材，国产恐怖片的成本极低，回报确定性却相对较高。不过，由于多方面原因，这种题材类型的片子始终不算市场主流。

如今，当电影市场陷入低迷，这种边缘、小众题材能否为市场带来新的启发？

惊悚的2026年清明档

一直以来，国产恐怖片都极少受到媒体与观众注意，特别是在节假日档期，有明星参与、知名IP的影片往往占据了各大档期内绝大部分的流量。但即使是在相对特殊的清明档，恐怖片也是在最近一年才突然激增。

据记者不完全统计，在2017年清明假期前后，共有《怨灵宿舍之白纸女生》《怨灵宿舍之人偶老师》两部国产恐怖片上映，《怨灵宿舍之白纸女生》票房最高，为267.4万元；2018年清明假期前后，仅有《凌晨两点半》一部国产恐怖片上映，票房为186.6万元；2019年清明假期前后十余天里，只有《守灵》一部国产恐怖片，票房为336.5万元；2021年—2023年的清明假期，均没有国产恐怖片上映；2024年清明档，终于有国产恐怖片在阔别清明档多年后回归，但也仅有一部《午夜怪谈》，票房为321.8万元；2025年的清明假期前后，也只有《午时三刻》一部电影在内容上与恐怖有所沾边。

但仅仅一年后，国产恐怖片的数量便突然爆发。灯塔专业版显示，4月3日，清明假期第一天，便有《一只绣花鞋》《床下有人5》《午夜车库》《蝴蝶楼·惊魂》四部国产恐怖片上映；4月4日，《午夜电梯》《凌晨两点半3》《碟仙怪谈》《林家宅37号》《古宅绣花鞋》五部国产恐怖片将登陆大银幕；4月5日，《中元夜惊魂》将上映。在清明假期结束后的一周内，还有《夜半怪影》《守灵2》两部国产恐怖片将在各院线上映。

此外，记者还注意到，从4月开始，一直到6月份的暑期档来临，基本每周都会有一部国产恐怖片上映。

为何市场上会有如此多的国产恐怖片？

灯塔专业版数据分析师陈晋向在接受记者采访时表示，截至目前，2026 年清明档共有 19 部影片定档，数量较去年清明档的 11 部有显著增长。这一现象主要源于多部低成本惊悚片扎堆入局，近两年来国产惊悚片赛道诞生了多部票房黑马，比如 2024 年万圣节前夜上映的《鸳鸯楼・惊魂》便斩获 1.3 亿元票房，如今其续作《蝴蝶楼・惊魂》也定档本次清明档。

“吓唬人”的生意

目前，灯塔专业版收录的有票房收入的国产恐怖片约有197部。据记者不完全统计，票房在100万—200万元之间的有33部，200万—300万元的有37部，300万—500万元的有36部，500万—1000万元的有35部，千万元级别的有24部，票房过亿元的仅3部。

此外，此类型影片的口碑普遍较低，以票房最高的《京城81号》（4.12亿元）为例，豆瓣评分仅4.7分，观众宽容度较高的淘票票与猫眼评分也分别仅有7.1分和5.1分。

但国产恐怖片的产量却在近几年呈现曲折上升的态势。据记者不完全统计，2019—2025年上映的国产恐怖片数量分别为13部、3部、8部、12部、20部、20部、31部，而2026年则有望超过50部。

为何票房收入低、口碑差，数量却越来越多？在电影行业的多位从业者看来，国产恐怖片有着明显的成本优势，且受众基本盘相对稳定。

记者在采访中了解到，首先，在人员片酬方面，国产恐怖片通常是由几位知名度不高的演员，甚至是素人来演，甚至导演、场务都能够来客串，一个剧组的人数非常少，所以这部分支出会比一部中小成本的电影低不少；其次，国产恐怖片的拍摄周期很短，往往不超过一个月就会结束，所以场地、设备、交通、食宿也不高；另外，大部分国产恐怖片的场景都是在密闭空间内，拍摄用的场地是可重复利用的，甚至直接找一间老旧的民房或废弃厂房就能拍；而且，由于国产恐怖片基本是靠氛围、音效等来渲染恐怖气氛，不需要复杂的特效，后期制作的成本也是可控的；最后，国产恐怖片基本没有什么大规模的宣发，宣发费用也是很低的。

按照当前业内片方普遍获得约40%的票房分账来计算，结合上述统计的票房数据，国产恐怖片只要将整体成本控制在较低水平，就有较大的盈利概率。

正视恐怖片

记者注意到，在绝大部分国产恐怖片的出品方、发行方名单中，极少出现在电影行业内有一定知名度的公司。

以2025年国产恐怖片票房最高的《红嫁衣》（2425.5万元）为例，出品与发行均为浙江两小无猜影业有限公司。天眼查显示，浙江两小无猜影业有限公司成立于2021年，注册资本为1000万元，目前一共出品了9部电影，有7部为恐怖片。

此外，今年截至目前，票房最高的国产恐怖片为《哀牢山》（843.9万元），出品方为内蒙古方野文化责任有限公司与途乐映画（北京）影业有限公司。其中，内蒙古方野文化责任有限公司成立于2020年，注册资本仅100万元，灯塔专业版显示，《哀牢山》为该公司出品的唯一一部电影。

为何大公司甚少参与其中？

在多位从业者看来，最主要的原因还是国产恐怖片的票房天花板太低。记者了解到，位列国产恐怖片票房第一的《京城81号》是在2014年上映的，该片有相应的IP加成，且有吴镇宇、林心如、秦海璐、莫小奇等明星主演，最终票房为4.12亿元。

“如果是同样级别的演员阵容，在当时拍一部无需大场面的剧情片，或许能拿到更高的票房。”从事电影制片的金妍说。

而在近几年，于2024年上映的《鸳鸯楼·惊魂》是极少数有大型电影公司参与的恐怖片，其出品方包括中国电影（600977.SH）、猫眼娱乐（01896.HK）、万达电影（002739.SZ，拟更名为儒意电影）等7家公司。有了大公司的资源加持，该片拿下了1.3亿元票房，位列该题材中国影史票房榜第三名。

此外，在票房过千万元的国产恐怖片中，大型电影公司的参与度明显增加。例如《京城81号2》的出品方包括万达电影、《碟仙》的出品方包括珠江电影……可以说，大公司的参与，能够在一定程度上提高影片的票房收入。

“但是大公司即使参与其中，也是非常谨慎的，虽然收入可能会多一些，但成本投入也会增加。另外，从国产恐怖片的剧情来看，套路化已经很严重了，创新的难度比较大，靠这种题材的片子拉新，可能性非常小。”金妍说，“总体而言，目前这还不是一个主流的选择。”

（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：陈丽）