北京
最近，霸王茶姬推出全新「Imagine晚系列」，并且带来两款主打“轻咖啡因，花果自然轻盈”的新茶「轻因·云游栖梦」和「轻因·云栖梦」。
为了造势和推广自家产品，霸王茶姬还特意为此做了整套专属视觉，比如新的宣传图、主题杯、点单界面等。
然而让人没想到是，「Imagine晚系列」刚上市没几天，就因新视觉设计撞脸“安睡裤”而引发热议，一时分不清是调侃还是指责。
网友：“霸王茶姬这个广告有点像安睡裤。”
安睡裤广告？
我以为打开错App了……
整体是粉紫色调，搭配月亮、云朵、星星等元素，通过朦胧的云雾效果营造出“夜晚、梦幻、温柔”的氛围。
而这种场景和设计风格，在女性护理产品中非常常见，尤其是“安睡裤”。
比如：苏菲。
护舒宝。
无论是整体色调、画面氛围，还是构图逻辑，两者都或多或少有相似之处。
再加上霸王茶姬「Imagine晚系列」的视觉设计主打的是“夜晚、遐想、放松”场景；这与女性护理产品安睡裤强调的“夜晚、安睡、放松”的主题也高度贴合。
因此，有网友一度以为霸王茶姬新品是和护舒宝联名了！
新品还没来得及品尝，设计先火了，只是这种出圈方式估计设计师也有点懵。
除此之外，也有网友质疑：“霸王茶姬新的视觉设计有抄袭嫌疑”。
质疑核心主要在于卡通形象。
对于这一指控，有网友表示认同，甚至质疑其为了有话题流量无下限？
也有网友认为卡通形象不一样，并且颜色的改变只是在对应新品，而非刻意模仿或抄袭。
还有网友直言是“商战”。
其实，霸王茶姬的“茶小象”形象首次公开亮相是在2025年5月21日，当时作为“首席倾听官”入职霸王茶姬。
品牌希望借助这个从云南茶山走出来的亲切形象，来倾听消费者的心声，并作为连接品牌与顾客的纽带。
到了2026年1月1日，霸王茶姬将会员体系全面焕新，“茶小象”也正式成为了品牌新的会员形象。
并且官方还为其设计了多款皮肤。
所以仅通过“茶小象”形象的来判定涉嫌抄袭，显然缺乏说服力。
但有一点不可能否认，就是霸王茶姬新的视觉设计整体跟女性护理产品的风格确实相似。
其实，这也可能是品牌的“小心思”。
2025年底，霸王茶姬曾因咖啡因含量的争议引发社会关注，甚至有网友质疑其“蹭准毒品擦边球”。
此次舆论影响非常大，导致品牌股价单日暴跌超14%，市值蒸发约2亿元。
最终还是“上海禁毒”官方下场为其正名：“抛开剂量谈毒性都是耍流氓，目前市面上的咖啡因饮品都有严格的添加剂标准”，谣言才得以粉碎。
到了今年2月份，上海长宁警方以涉嫌"损害商业信誉罪"对造谣者任某采取刑事强制措施。
而霸王茶姬新推出的「Imagine晚系列」，虽说宣传图、点单界面等被质疑和女性护理产品的风格雷同。
但品牌的确通过围绕 “夜晚、舒缓、治愈” 整套视觉语言，完成了与过去“高咖啡因、提神醒脑”形象的心智切割。
这也是品牌在向消费者传递：“我不只是让你清醒的茶饮，也可以是陪你放松的选择”。
所以我们看到了，粉色与紫色的柔光取代了以往鲜明的品牌色，云朵与月亮替代了硬朗的国风线条，整个画面都朝着“舒缓、助眠、柔软”的方向靠拢，符合产品“轻咖啡因”的定位。
只是可能品牌也没想到，最终呈现的效果会让网友联想到“安睡裤”。
但这也成就了一次阴差阳错的“破圈营销”！
你觉得呢？
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