“以前卖作品，现在卖体验”（奋进“十五五”·一线见闻）

本报记者 杨颜菲

大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

——摘自“十五五”规划纲要

江西景德镇，陶阳里历史文化街区孙公窑，传统青花瓷制作技艺省级非遗代表性传承人孙立新俯身站在工作台前，指导游客体验瓷上绘画。游客手握铅笔，在素坯上勾勒小鱼图案。一名游客迟迟不敢下笔，孙立新上前帮他落下第一笔，紧接着游客开始创作意趣盎然的画面。

亲手绘制作品，送入窑炉烧制，旅行结束回到家，不久就能收到寄来的作品，来景德镇，游客既能沉浸式感受千年陶瓷的文化温度，又能收获一份独具瓷韵的景德镇纪念。

“以前卖作品，现在卖体验。”孙立新说，“游客追求深度体验，我们不能再墨守成规。”

曾经，景德镇的陶瓷制造业陷入发展瓶颈，传统发展模式难以跟上市场需求变化。一些陶瓷作坊灵活应变，从单纯的卖工艺品转为吸引游客上手体验，重聚人气。一些传统的大型陶瓷制造企业也纷纷转型，将消费者“深度体验”作为重点方向，开发文旅产品。

位于昌南新区的国瓷红叶公司与景德镇禾光研学基地合作，新增研学板块。通过开设陶瓷手作体验、精品研学课程等项目，让游客在欣赏高端精品陶瓷的同时，沉浸式感受陶瓷文化魅力。

研学基地里，来自广东的华外同文外国语学校9名学生手握泥坯，体验制作泥塑、颜色釉等陶瓷非遗项目。“课本上的景德镇瓷器，竟然可以亲手做!”八年级的刘沐轩拿着自己刚画好的陶瓷冰箱贴兴奋地说。完成作品后，孩子们还能体验烧窑前的传统仪式，把亲手做的陶瓷拿到夜市售卖。

“老师带着孩子们设计招牌、主动叫卖，一个半小时就赚了500多元。”研学基地工作人员刘晶笑着说，学校会将这笔款项用于购买书籍，捐赠给偏远地区。研学基地负责人陈昱雯说，许多外国孩子也前来体验，“他们带着自己做的瓷器回国，成了中国陶瓷文化的传播者。”

同样位于昌南新区的北厂陶瓷公司，则采用“前店后厂”模式探索文旅融合：前面的店陈列陶瓷器物，进入后面的厂房，游客便能看到工人师傅的制作过程，并亲手体验拉坯、彩绘等工序，烧制完成后，再享受一站式邮寄服务，把作品带回家。

打造“上镇学艺”品牌，把静态的陶瓷文化变成可参与、可体验、可互动的消费场景；推出文创产品“春碗”，采用正德碗器型设计，融合青花、粉彩等传统工艺及吉祥纹样，创下了4000万元左右的销售额；《何以景德镇》等虚拟现实体验项目让游客“穿越”回古代御窑厂……不断创新，给景德镇的陶瓷产业带来新的生机。2025年，景德镇接待国内游客同比增长15.43%，国内旅游花费同比增长17.98%。

从一件件瓷器，到一整套完善的服务体系；从一个个研学基地，到一座充满活力的文化名城；从本地文化传承，到国际交流传播，景德镇的陶瓷文化不仅“守得住”，更能“活起来”“走出去”。如今的景德镇，潜心扩大优质体验类产品与服务供给，让文化价值转化为实实在在的经济效益。

《人民日报》(2026年03月29日 第 02 版)