一辆自行车卖18万元还被抢光，上海"首发经济"凭的是什么？

界面新闻记者 | 方卓然
界面新闻编辑 | 庄键

十天前，布加迪与自行车品牌Factor联名推出的限量自行车在上海全球首发。这款售价18万元、全球限量250辆的高端骑行装备在一夜之间被全球消费者抢购一空。“现象级”热销的背后，是上海作为全球新品首秀高地的独特魅力。

这款联名自行车不仅承载着布加迪的品牌基因，也融入了风洞测试技术与F1级别的材料工艺，从设计到性能都聚焦“速度与破风”的极致体验。

上海中路永久一九四零文化传播有限公司营销总监贺心仪告诉界面新闻，“上海本身就是高端消费群体的聚集地，对新品的接纳度高，加上短途出行需求旺盛，自然成为这款全球首发产品的不二之选。”

“自2018年上海提出打造全球新品首发地以来，首发经济能级持续提升，2025年新增首店1093家，全球及亚洲首店等高能级首店占比达16.8%，数量与质量均稳居全国首位。”3月28日，上海市商务委消费促进处处长居新平在“首发上海”系列活动发布仪式期间透露上述数字。

当天，“首发上海”4.0版正式发布，政策在去年发布的“首发上海”3.0版基础上迭代升级，为这座全球新品首发高地注入了更强劲的发展动力。

布加迪联名自行车。图片来源：受访者

上海已在首发经济领域积累了坚实基础。“4.0版政策将进一步强化保障，让品牌在上海首发更便捷、更有底气。”居新平介绍。

以制度创新为例，上海将深化首发消费品检验便利化试点，优化进口化妆品快速通关流程，升级通关便利“企业服务包”，为新品入境打通“绿色通道”。

去年，上海海关与上海市商务委员会联合推出进口首发消费品检验便利化措施，通过“企业+产品”白名单机制，覆盖服装、家电、玩具等全品类首发新品。

政策实施以来，已惠及34家跨国品牌总部、60个国际品牌、3万余款新品，累计进口1.73万批、货值4.09亿元，通关时长直接压缩80%。

“首发上海”4.0版政策还明确，除了持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动等给予资金支持，还新增了对首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的扶持，全方位降低品牌首发成本。

此外，上海已明确每年3—5月为“首发上海”全球新品首发季，同时优化活动报批流程，浦东、黄浦、静安等多个区也同步设立区级资金支持。

“首发上海”的热度与政策红利，正在持续推动更多新品加速登陆。

贺心仪透露，今年的“首发上海”活动期间，新款城市通勤自行车SCRAM 2.0也将首发亮相。SCRAM 2.0为都市生活打造，其车身非常轻便，单个女生也能轻松拎上楼，适配上海部分老式住宅无电梯的情况。

“我们希望产品能与这座城市的绿色出行理念、时尚生活调性形成呼应，未来也将持续以上海为核心首发阵地，推出更多契合城市需求的新品。”贺心仪称。

今年，全球设计师集合品牌Fabrique将首次参加“首发上海”，带来首展、首秀、首店三大项目，该品牌的全国形象首店已选址兴业太古汇。

“上海是我们的品牌总部所在地，作为多元开放的国际之都，这里的共创氛围和包容性非常好，还有成熟的时尚环境，是我们首发与亮相的重要阵地。”Fabrique品牌负责人陆秀萍在接受界面新闻采访时表示。

“‘首发上海’4.0版政策为我们带来了全方位支持，不仅有首店引领、多渠道宣传推广，这些整合性资源，为品牌从首展、首发到首店的全链路布局提供了有力保障。”陆秀萍透露。

在张园首发的产品。摄影：方卓然

MUJI、优衣库等知名品牌也有意加大在上海首发新品的力度。

本次“首发上海”活动期间，MUJI 2026年春夏汉麻设计师系列将同步首发。优衣库则计划在上海首发多款新品，包括与迪士尼、FORMULA 1首次合作推出赛车主题UT、为动漫爱好者打造的集英社100周年合作系列UT。

“持续投资中国、投资上海，在上海首发更多新品，是优衣库长期发展的坚定信念。”优衣库品牌公关经理刘逸珉表示。

MUJI無印良品中国董事、首席市场执行官吴姝透露，该品牌积极在上海寻觅下一个世界旗舰店选址，替代此前宣布闭店计划的淮海755世界旗舰店。下个月，MUJI在上海将有两家新店亮相，分别为张园沉浸式体验店和徐汇城市旗舰店。

“此次推出的‘首发上海’4.0版政策、打造全新首发场景，核心就是推动上海从品牌首发集聚区，向品牌创新策源地迈进，让上海成为更多全球新品的‘第一站’，也成为品牌创新发展的‘试验田’。”居新平称。