历史文创如何“圈粉”00后

“江东水郡办事处”的与刘备、诸葛亮相关的历史文创。受访者供图

　　“晚来风祐”的李世民与长孙皇后的透卡，在西安大雁塔前的打卡拍摄。受访者供图

　　今年寒假，00后历史爱好者宋放在湖北的宜昌、荆州等地旅行，看到许多与屈原和张居正有关的文创。“和历史画像或很老式的Q版形象不同，这些文创是时下流行的、年轻人喜欢的画风和设计，有亚克力、纸制品、徽章，也有玩偶、仿玉佩、卷轴等新品类。”宋放说。

　　没有止步于爱好者小规模的自娱自乐，如今，线上也已出现大量主营历史文创的店铺。网购平台甚至为“历史同人系列店铺”单独开设热度排行榜，多家店铺拥有几万粉丝和销量数千的单品，还有许多产品在线下店寄售。

　　这波历史文创热潮的背后，是越来越多像宋放一样的年轻爱好者，以及一群同样年轻的创作者。

　　95后冯艺铭因为童年看的武侠电影开始对明朝感兴趣，后来也接触了秦汉、唐宋。“我开始做历史文创是2024年，自己喜欢收藏周边，于是想自己试着做做。最初只是做好后无偿分享给同好，可随着喜欢的朋友越来越多，都希望能购买，我才慢慢尝试拼团定制、开网店。”

　　“我的创作灵感大多来自阅读史书时的触动，想把史书里冰冷的名字，还原成有血有肉、有喜怒哀乐的真实之人。”冯艺铭说，“创作每一个历史人物相关的作品前，我都会去他们的故居或者墓园，那里的建筑、布局，都是我创作时能沉浸其中的能量。”

　　冯艺铭运营的账号及其网上店铺“晚来风祐”最受欢迎的单品，是张居正手书系列制品。这是从她创作的张居正手书视频衍生而来，整套设计方案有四五十张图，她耗时两个多月打磨人物神态、细节刻画。

　　“在工艺方面，难做的当属张居正的金属书签，打样就耗时近半年，前后对接了好几家工厂，踩了不少坑，也投入不少开销。这款书签正面是人像，反面是铜镜样式，有网友说像《红楼梦》里的风月宝鉴，这个解读颇有韵味！”冯艺铭说。

　　“江东水郡办事处”是一家有着8万粉丝的“9年老店”，很多三国爱好者外出打卡拍照，都会带上从这里购买的人物“透卡”（一种具有透光特性的卡片，用于和现实景象合照——记者注）。于是，透卡上的“曹操”，可以在高陵与布洛芬合影；“刘备”和“诸葛亮”在武侯祠重逢。

　　店主谢长极介绍，三国和其他朝代人物的挂件、拍立得纸卡、明信片、立牌等多种品类也颇受欢迎。除了历史人物，“江东水郡办事处”还会做其他与历史相关的文创，如“四神云气图”壁画书签、表现诗经《周南·汉广》的内容和意境的挂件等。

　　谢长极自己最喜欢云冈石窟系列，有“云冈六美人”、北魏建筑、菩提树下并坐等图案，呈现在明信片、亚克力和金属书签上。为了完成这一系列，谢长极曾特地去了3趟云冈石窟，“如果能让大家因此对云冈石窟产生一点兴趣，也是我的荣幸”。

　　谢长极告诉中青报·中青网记者，年轻人会将历史文创，以及其他与历史人物相关的物件，一同带去故居、墓地等地打卡，创意无限。还有中国留学生来“进货”，想把喜欢的历史推广给国外的老师和同学。“有次做了张仲景的挂件，被一位学中医的小伙伴一扫而空，询问后得知他是拿去分给身边的同学们加buff（增加运势——记者注）了。”

　　最近，00后苏永铄购买了“晚来风祐”出品的张居正“打卡棒”（印刷人物形象的亚克力制品，有手持柄，可用于和现实景象打卡合照——记者注）。“去人物相关地点游玩时，想要有一个物理和精神意义上的‘锚点’。除了墓园和故居这种个人色彩很浓的地点，其他冠以人物姓名的地方不多，而且大多在时间磨损中失去了当时的痕迹。带着文创去，会提醒自己是为他而来，此刻的我和彼时的他，同处一个空间中。”

　　“还有一个很漂亮的立牌想买，但断货了，正苦苦等待中。”苏永铄说。

　　“和志同道合的朋友因为热爱而相遇，是我们离历史人物更近的方式，也是一种传承。”冯艺铭说，“我始终不想把重心放在商业化运营上，只想让作品真正抵达热爱历史、喜爱这些人物的同好手中。”

　　在收益上，“晚来风祐”的各种出品有盈有亏。“看到大家喜欢就充满干劲，相信未来会越做越好！只要有人喜欢，在能力范围内，我就会努力去画，去做。”冯艺铭表示。

　　谢长极提到，销量好的文创单品往往价格较低，如卡贴3.5元一张，可达到2000笔销量。“近年来找了仓库代发，仓储加人工，成本支出都在上升，因此价格上也有所上涨。覆盖成本是没有问题的，结余也能为之后上新作准备。”

　　谈及未来规划，“希望未来在兼顾历史人物的同时，依然能深挖文化主题。我们的文化里可以被汲取的精神是丰富的，无论眼下是什么心境，都能找到应对、渡过的力量。”谢长极说。

来源：中国青年报