一年狂亏150亿！使用率不到3成！中国人，都不看电视了？

你有没有发现，自家客厅那台大电视，多久没开过了？我反正除了过年亲戚来凑热闹，平时它就是块超大号背景板，落灰都想不起来擦。之前看到老牌彩电企业康佳的亏损数据，直接给我整懵了，一年亏近150亿，整个行业出货量还创了16年来的新低，这事说起来真的挺让人感慨。

原来啊，电视那可是客厅妥妥的C位。吃完饭一家人搬着小板凳围在一起，看新闻追剧集，那是每天最固定的家庭时光。谁家换台新的大彩电，那半个小区的邻居都得过来围观羡慕。

现在真的不一样了，2016年的时候全国电视开机率还有七成，到2022年直接掉到了三成不到。也就是说一百户人家，开着电视的还不到三十户。年轻人的时间基本都被手机平板抢走了，电视黑屏的时间比亮屏多得多。

这些年电视的配置其实升级得挺快，屏幕越做越大，机身薄得能直接贴墙挂着，色彩还原比以前好太多，价格还一路往下走。厂商本来以为能迎来一波换购潮大赚一笔，结果完全被现实打了脸。普通老百姓心里门儿清，老电视能看能放，犯不着花几千块换一台体验差不了多少的新机子。

现在大家换机间隔都拉得老长，早年六七年就换，现在直接拉长到十到十二年。消费者越来越理性，不是必须换根本不想掏这个钱，之前以旧换新的补贴退了之后，大家换机子的动力就更弱了。厂商就算把技术卷出花，消费者也大多就是线上看看热闹，真掏钱的时候都不动弹。

大多数人家里的电视基本就是闲置状态。吃饭刷短，睡前刷直播，所有碎片时间整块时间都给了手里那台小手机。一年到头电视亮起来的次数屈指可数，也就春节全家聚齐或者来客人的时候，才会按开遥控器放个声音凑凑热闹。

卖不动就搞价格战，海报贴满整个商场，优惠喊得震天响，实际成交还是没涨多少。利润被挤得没空间了，不少品牌就开始在系统里加广告搞会员收费，想看个正片得点个三五次才能进去。时间长了大家对电视更提不起兴趣，就这么卷来卷去，反而陷入了越卖越难的死循环，2025年下半年出货量比上半年还掉了一大截。

整个大盘往下走，但高端市场反而走出了不一样的行情。2025年国内Mini LED电视出货量做到了802万台，同比涨了近一倍，增长率达到92.8%。这类机子价格不低，但画质亮度表现都比普通电视好太多，吸引了不少追求体验的家庭入手。

这些人买高端电视，更多是把它当成客厅的核心配置，不只是单纯用来看看节目。现在电视市场早就分层了，普通价位的机子卖不动压力山大，高端市场反而还有不小的增长空间。整个行业的份额也越来越集中，前八个品牌就占了94.1%的市场，头部玩家比如海信调整产品线之后，靠大屏和新技术稳住了竞争力。

这次康佳的巨额亏损，其实就是部分转型中企业处境的真实写照。它2025年预估营收也就九十亿到一百零五亿，毛利率被压得特别低，日子确实不好过。以前电视行业是躺着就能赚钱，现在不一样了，得精准戳中用户需求才能活得下去。

说白了，这变化其实就是咱们普通人生活方式改变的缩影。手机平板拿起来就能用，想看什么搜什么，内容选择比电视灵活太多。电视早就不是咱们娱乐的唯一选项了，但也不是说它完全没了生存空间。

Mini LED的增长就说明，只要技术升级真的贴合用户需求，还是能找到突破口的。与其一味卷价格卷参数，不如多在用户体验上下功夫，让大家真的觉得换台新电视值得。现在整个市场进入理性消费的轨道，家家户户都有电视了，新增需求本来就不多，但升级需求还是有的。

2025年大尺寸电视的占比还在持续上涨，75英寸以上的机子卖得一直都挺稳。行业集中度越来越高，头部企业的市场份额还在慢慢涨，这其实也能体现咱们中国电视制造的整体实力。咱们普通消费者现在就认性价比和实际感受，不会盲目跟风乱花钱。

说白了，这事本来就挺接地气的。以前电视是家家户户的刚需，现在慢慢变成了家里的可选配置，大家手里能用来娱乐的设备多了，时间分配自然就变了。康佳这波亏损也给整个行业提了醒，不管怎么转型，主业的根本不能丢，现在全行业都在琢磨，怎么适应这个新的市场格局。

参考资料：央视新闻 中国彩电行业发展现状观察