笔记本销量大跌40%背后：涨价潮与“等等党”博弈加剧

中经记者 吴清 北京报道

2026年3月底，北京中关村，去年年底热闹的各品牌电脑门店如今略显冷清。一位主流电脑品牌门店的销售员小张无奈地对《中国经营报》记者表示：“去年下半年行情好的时候，一天能卖十几台，现在一天能开几单就不错了。”他的感受，是当前中国笔记本电脑市场的一个侧面。

洛图科技最新数据显示，2026年1—2月，中国笔记本电脑线上零售销量仅为94.7万台，同比暴跌40.5%；销售额59.9亿元，降幅同样超过40%。量额双降，创下近年少见的开年跌幅。

这场“倒春寒”来得有些突然，却也在情理之中。记者在走访中发现，AI浪潮掀起的涨价风暴、国补退坡后的需求透支，以及消费者日趋理性的购买心态，正共同重塑着这个千亿级市场的格局。

从“国补红利”到“价格劝退”

回望2025年，笔记本市场还是一片繁荣景象。在国家补贴政策和Windows 10停服换机潮的双重刺激下，全年线上销量达1344万台，同比增长9%。然而，这份繁荣却为2026年的下跌埋下了伏笔。

“2025年的高基数和提前消费效应，是导致今年需求回落的直接原因。”一位不愿具名的消费电子行业分析师向记者指出。当大量潜在消费者在去年已提前完成换机，2026年上半年的市场需求自然会出现真空。

但更重要的原因来自上游供应链。自2025年下半年起，全球AI服务器对DRAM和NAND闪存芯片的需求激增，单台AI服务器的内存需求是普通服务器的8—10倍。这导致三星、SK海力士、美光等存储巨头将先进产能转向生产高利润的HBM（高带宽内存），直接挤压了面向消费电子的传统存储芯片供应。

供需失衡的结果是价格飞涨。主流型号DDR4 8Gb颗粒的价格从2025年低点的3.2美元飙升至15美元，累计涨幅高达369%。作为笔记本BOM（物料清单）中占比高达15%—20%的核心部件，存储成本的飙升迫使整机厂商不得不将压力转嫁给消费者。

于是，一场集体涨价潮席卷市场。2025年年底，联想率先向渠道商下发调价函，部分高端商用笔记本价格上调20%。进入2026年，惠普、戴尔、华硕、宏碁等品牌纷纷跟进。华硕宣布将旗下所有笔记本（包括游戏本）价格上调15%—25%；宏碁部分机型涨幅达10%—20%。

这一轮涨价潮的源头，直指存储芯片市场。自2025年第三季度起，全球存储市场开启了一轮颠覆性涨价行情。TrendForce集邦咨询数据显示，DRAM与NAND闪存现货价格累计上涨超300%。以市面上最常见的DDR5 16GB内存条为例，2025年9月15日前价格仅为300元左右，到了2026年1月就已涨至1200—1400元。

更令市场担忧的是，涨价正从存储芯片向其他元器件蔓延。TrendForce集邦咨询指出，英特尔已调整部分入门级及旧世代笔记本CPU报价，幅度超过15%，2026年第二季度计划进一步提高主流至中高端平台价格。这意味着，笔记本电脑的成本压力还在上升。

“不是我们想涨价，而是不涨价就无法维持生意。”一位品牌电脑渠道商对记者坦言。而对于非刚需且预算敏感的用户群体而言，这种幅度的涨价无异于“劝退”。

“寒潮”中的新机遇

尽管整体市场低迷，但笔记本电脑内部却呈现出明显的“K型分化”走势。万元以上高端机型受益于专业用户的刚性需求和去年的补贴红利，份额同比提升；6000元以下的入门机型因刚需稳定，同样走量。而6000—9000元的中端市场，则成为受涨价冲击最重的“塌陷地带”。

消费者的反应也印证了这一点。“我的i9-12900加48G DDR5还能坚持好几年，爱怎么涨就怎么涨。”一位资深DIY玩家对记者表示。另一位游戏玩家则表示：“之前买的电脑性能严重过剩，我还能再等等。”这种“持币观望”或“再等等”的心态，在社交平台上引发了广泛共鸣。

Gartner的最新预测印证了这一趋势。该机构预计，受内存成本上升影响，2026年全球PC出货量将下降10.4%，企业和个人用户PC使用年限将分别延长15%和20%。更有甚者，Gartner高级研究总监Ranjit Atwal警告称，到2028年，500美元以下的入门级PC市场可能彻底消失。

Ranjit Atwal指出，内存成本在PC BOM物料成本中的占比急剧攀升，制造商已无法像过去那样自行消化成本上涨。

同时，TrendForce集邦咨询估计，若要维持品牌厂、渠道端的既有毛利率结构，一台原建议售价900美元的主流机种，终端售价涨幅可能将逼近40%。Omdia则预计，2026年全球PC出货量将下降12%，至2.45亿台。

记者注意到，面对当下复杂的市场环境，各大品牌正积极自救。比如联想一方面维持学生补贴以稳住需求，另一方面加速引入国产长鑫存储的芯片以降低成本。惠普则选择推出“低配版”机型，在控制价格的同时满足基础办公需求。更多的品牌开始在OLED屏幕、高刷屏、AI功能加持等体验升级点上做文章，试图通过差异化来吸引用户。

展望未来，市场分析机构普遍预计，短期内笔记本成本压力还将持续。瑞银表示，在强劲的AI需求持续挤压供应的背景下，内存行业正进入一个“十年一遇”的严重供应短缺年份，涨价势头至少会持续到2026年第三或第四季度。Counterpoint则测算，2026年第一季度内存价格还将再涨40%—50%，第二季度预计再上涨约20%。

对此，业内人士建议，各方需做好长期准备。上述消费电子行业分析师表示，对品牌厂商而言，应加速产品结构优化，强化高端市场的技术壁垒，同时在入门市场通过供应链创新控制成本。这场由AI引发的PC市场寒潮，既是挑战，也是行业洗牌的契机。

“AI PC的渗透率已接近45%，如何将其功能落到实处，而非仅作为营销噱头，将是赢得用户的关键。”上述分析师表示，对消费者而言，若非迫切需求，不妨耐心等待下半年可能出现的价格回调。对于刚需用户，则可关注6000元以下的入门机型或品牌推出的特惠活动。

“短期内成本压力与销量低位运行仍将持续。”洛图科技在报告中指出，2026年第四季度存储产能有望向消费端回流，价格涨幅收窄，行业或将迎来温和反弹。但在此之前，笔记本电脑市场仍需经历一段“阵痛期”，“等等党”们或许还要等上一段时间。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：燕郁霞）