“春”潮涌动，消费升温！浙江桐乡河山“轧蚕花”激活春日经济一池春水

来源:央视新闻客户端

清明时节，浙江桐乡河山镇八泉村，锣鼓声声，人潮涌动。3月28日，第十届桐乡市“清明轧蚕花”民俗会暨河山镇第九届“蚕花盛会”火热启幕。这场以“春”为轴的民俗盛会，将传统蚕桑文化与现代文旅体验深度融合，为八方游客奉上一场可看、可玩、可品、可学的春日文化盛宴。

八大“春”主题，解锁民俗新玩法

“清明轧蚕花，轧得越闹猛，收成越好。”当地这句流传已久的俗语，道出了这场盛会的分量。民俗会在传承经典的基础上，创新推出“春启”“春礼”“春汇”“春技”“春味”“春赏”“春传”“春乐”八大板块，将传统仪式、民俗巡游、技艺竞技、非遗美食、文旅雅集、研学体验、文化快闪等多元内容串珠成链。

当天上午，蚕花“礼”民俗仪式上，每一个环节都承载着蚕乡儿女对风调雨顺、蚕花茂盛的美好祈愿。最令人期待的当属民俗巡游展演。来自桐乡全市各镇（街道）的民间民俗队伍浩浩荡荡穿行于村道之间；蚕花仙子与十二花神乘花船翩然而至，沿途撒下寄托祝福的蚕花，与游客互动答题。

“老民俗”圈粉“新面孔”，游客市民齐点赞

占地近230亩的桑野岛早已不是传统意义上的乡野农田。13辆房车借景而居，入春以来周末几乎“秒光”；环岛小火车、攀越湖心岛、沙滩寻宝、萌宠乐园等研学项目，让孩子们在“撒野”中亲近自然、学习蚕桑文化。

本地市民同样对这场家门口的盛会赞不绝口。桐乡本地居民告诉记者：“我从小看着奶奶剥丝绵长大，但‘剥丝绵’变成比赛，还是这几年才有的事。”今年她报名参加了甜麦塌饼制作大赛，“以前只知道做给家里人吃，现在能让外地游客尝尝咱们的手艺，还能评奖，特别有意思。”

消费新场景“拉满”体验感，解锁乡村游“流量密码”

现场，沿着桑野岛主路一路走去，“春味市集”与“春品文创”两大展区比邻而设，人声鼎沸，香气四溢。这里不仅是美食与好物的汇聚地，更成为今年民俗会最“出圈”的消费新场景。

金镶玉嵌摊位前排起长龙，糖画师傅手腕轻转，一只栩栩如生的蚕宝宝便在石板上“破茧而出”；驴打滚的糯香混着甜麦塌饼的焦甜，引得游客纷纷驻足品尝。

而在隔壁的文创展区，麦秆画、蓝印花布、手绘茧画等非遗文创产品琳琅满目，不少市民游客与摊主热络交流，讨价还价间笑声不断。从舌尖上的非遗到指尖上的文创，一个个沉浸式消费场景让游客“逛不够、买不停”，也为乡村文旅注入了强劲的消费活力。

据统计，活动期间，仅非遗美食和文创市集板块，日均带动消费超过20万元。而“蚕丝被服技艺大赛”“剥丝绵非遗技艺大赛”等互动性强的竞技项目，则让游客在观看的同时，更直观地感受到蚕桑产品的品质与文化内涵——技艺“活”起来，产品“火”起来，现场销售带动效应明显。

千年文脉活态传承，乡村振兴注入新动能

一场民俗会，不仅是文化的传承，更是乡村振兴的生动注脚。近年来，当地以“蚕花胜境河山路”为主轴，将旧蚕房变身体验工坊，农宅焕新为艺术院落，水稻果蔬田成为研学课堂，一条主轴串起5个村落，将农文旅融合玩出了新花样，持续解锁乡村旅游消费新场景。

从“看民俗”到“赶大集”，一场千年民俗盛会，激活了春日消费的“一池春水”。传统节日不再是单纯的怀旧，而成为拉动乡村经济、推动文旅融合的新引擎。

监制｜高珧

记者｜陈梦豪

通讯员｜戚新