春糖领跑新酒饮，椰岛以老字号实力定义健康未来

3月26日，第114届全国春季糖酒商品交易会主会场移师成都世纪城新国际会展中心。海南椰岛“老字号新酒饮”战略持续升温，吸引众多经销商及消费者齐聚主展馆，亲身领略“健康新酒饮”的风采，成为春糖会上极具辨识度的品牌亮点。

品牌因时而生，因势而变。作为酒业趋势的“风向标”，成都春糖见证了海南椰岛凭借焕新战略、以新酒饮布局大健康赛道的成功出圈，这不仅意味着海南椰岛找到了自身“消费引领”的核心支撑，更诠释了其领航健康酒饮新时代的战略定力与产业担当。

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透过品牌战略升级，

读懂椰岛的“变”与“不变”

作为中国健康酒领域标杆品牌，海南椰岛于1953年建厂，从国营海口市酒厂逐步发展为中国保健酒第一股、中华老字号企业，始终坚守“传承中华养生智慧”的品质初心，深耕大健康领域。

上世纪90年代，椰岛凭借保健酒礼品定位风靡全国，奠定了坚实的行业地位；2025年，品牌再启新程，发布“老字号新消费”战略，在行业分化期实现逆势增长。此次“新酒饮”战略升级，紧扣“守正”与“创新”两大核心，精准对接消费需求变化，持续提升品类话语权，筑牢行业品牌声望。

春糖期间，海南椰岛集团党委书记、董事长段守奇接受了酒说等多家行业媒体的深度专访，系统地阐述了“老字号新酒饮”战略。段守奇表示：“老字号是我们的根，是七十余年积淀的品质底气和非遗技艺。新酒饮是我们要走的路，是回应消费者需求变化的方向，是一次从产品创新、场景拓展到生态构建的深层突破。”

这番话诠释了椰岛战略升级的核心——守正与创新并行，落地为全方位的升级突破与品质坚守。椰岛的“变”体现在三大维度：产品上，从传统健康酒拓展至“轻养生”全品类，精准对接新时代消费群体；场景上，构建起自饮、佐餐、休闲、即饮、礼赠全覆盖的健康酒饮生态；生态上，凝聚价值认同，精耕厂商共生渠道，携手打造新酒饮赛道，推动椰岛成为全民日常健康选择。

椰岛的“不变”，是将老字号作为新酒饮生态的根基，是对中华养生智慧的执着坚守，是对非遗技艺、品质底线的牢牢守护。

行业人士认为，此次战略升级明晰了产品结构与品牌认知定位，将进一步加强海南椰岛与新生代消费者的沟通联结，助力其在千亿新酒饮风口下锚定卡位优势、明确发展节奏。

正如段守奇在春糖期间所言：“春糖是节点，更是起点，是椰岛经过市场和行业验证的、可信赖的新起点。”对椰岛而言，新酒饮绝非追逐短期风口的权宜之计，而是基于品牌积淀、消费需求与核心竞争力的必然选择，是老字号拥抱未来的战略突围。

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领跑“新酒饮”，椰岛的三大战略支撑

艾瑞咨询《2025新酒饮行业发展报告》显示，新酒饮市场规模从2020年的278亿元增至2025年的1351亿元，复合增长率达37.18%，成为2025年酒业增长最快的板块，正从细分赛道稳步迈向主流市场。

在新酒饮的黄金价值增长期，市场竞争的核心在于开拓年轻客群、打造适配产品，以及从“卖酒”升级为“卖生活方式”，抢占消费者心智。海南椰岛之所以有实力抢先占位、领跑“新酒饮”赛道，关键在于其以“健康酒饮生态”为核心的系统性布局，形成了不可复制的竞争优势。

其一，生态创新，构建全场景健康消费体系。海南椰岛以鹿龟酒、海王酒等经典产品为根基，延伸至健康饮品、食品领域，构建全场景健康酒饮生态，完成从“卖一款酒”到“做健康生活方式”的生态升维。

其二，价值创新，直击当代消费者核心需求。新酒饮的本质是消费者战略，海南椰岛精准判断酒业核心逻辑——情绪、情景、场景消费深度融合。

基于此，海南椰岛在“养”与“饮”之间找到平衡，以“我们不拼酒量，我们拼酒后的状态”直击用户需求，提供无负担社交、可控情绪释放与可持续健康体验，成功实现年轻群体破圈。

其三，系统营销，构建不可复制的竞争壁垒。在同质化严重的健康酒赛道，多数企业跟风做产品，而海南椰岛以资质、品质、营销三重优势，构建起行业难以复制的壁垒。

资质壁垒上，中华老字号与非物质文化遗产双重认证加持，70余年健康酒品牌沉淀叠加国企背景、上市公司背书，彰显品牌稀缺性与可信度；品质壁垒上，“龟鹿二仙胶”经典名方、非遗酿泡技艺与现代化工艺深度融合，实现口感与养生的双重兼顾，筑牢产品核心竞争力；营销层面，海南椰岛融入年轻化、数字化表达，打造自饮、佐餐、小酌等多元消费场景，构建从“喝什么”到“怎么喝”、再到“健康生活方式”的一体化解决方案。

深厚的品牌底蕴、坚实的市场信任、完善的合规体系、过硬的品质根基与丰富的技术积累，构成了海南椰岛的核心底气，也为新酒饮战略落地提供了坚实保障。2026年开年三个月，海南椰岛经销商签约、终端铺市、市场动销实现爆发式增长，春糖现场的火爆洽谈与签约热潮，正是市场对其战略升级的高度认可。

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新战略、新椰岛，领航健康酒饮新时代

消费群体代际转换、健康消费普及，是酒业不可逆的发展趋势。作为曾经的保健酒王者，椰岛面临的核心挑战，是传统品牌心智与Z世代“微醺悦己”需求的错位。因此，升级品牌认知、从“传统保健酒标杆”向“新酒饮引领者”转型，成为提升市场份额的关键。

海南椰岛的新酒饮战略，正如段守奇所言，是“真正回应大健康时代消费者的真实需求”——向C端发力，以健康体验为核心，深耕厂商共生渠道，不断拓宽健康酒饮边界。抢占“新酒饮+老字号”双重心智，既能让椰岛占据品质高点，也能凭借中华老字号背书抢占价值标杆，推动露酒消费向年轻人、女性、职场人士等广泛人群延伸，为打造世界一流大健康产业集群奠定坚实基础。

伴随着春糖战略的正式发布，海南椰岛“老字号新酒饮”战略进入全面落地、加速攻坚阶段。从七十余载的品牌积淀到“十五五”的全新开局，从传统行业标杆到新酒饮引领者，海南椰岛正以坚定的战略定力、扎实的落地动作，迈向更现代、更健康、更贴近日常消费的新未来。

如今新酒饮赛道群雄逐鹿，海南椰岛凭借系统布局与核心优势成为领航者。一个更具活力、价值与时代气质的新椰岛，正阔步前行，既书写自身发展新篇章，也引领中国健康酒饮产业高质量发展。

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