广誉远龟龄集酒：“轻养”“尊养”双箭齐发，书写养生酒新叙事

“年轻人喝酒，关键词是悦己、微醺、养生。这三个词，正好契合我们的产品逻辑”； “龟龄集酒，源自国家保密配方龟龄集，是明清两代御用圣酒，在清宫档案中有着明确的记载”； “本次广誉远携轻养、尊养两个系列参展，旨在重塑养生酒的新格局”； “经非遗升炼与古法炮制，让药材精华融汇于酒，药味和酒味比较均衡，口感更加绵柔，更容易被消费者接受”……

在2026年春糖“回归产品主义——中国酒业年度产品盛典”现场，广誉远副总裁、山西广誉远酒业营销公司执行董事、总经理张华中在采访中金句频出，精准戳中了当下酒类消费的微妙脉搏。

当“悦己”“微醺”与“养生”这三个看似矛盾的消费诉求，在年轻群体中前所未有地交织在一起时，一场关于酒类消费逻辑的重构正在发生。而带着龟龄集酒焕新亮相的广誉远，似乎正在为这场重构提供一个极具说服力的答案——“新中式养生”的走红，让这个拥有近五百年历史的老字号，在中高端养生酒市场迎来了属于自己的价值增长窗口期。

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亮相春糖，龟龄集酒的焕新

3月26日至28日，第114届全国糖酒商品交易会上，广誉远龟龄集酒系列以焕新之姿惊艳登场，展区融合传统宫廷建筑元素与现代设计，打造集展示、沟通、体验于一体的专业化空间，让逛展者沉浸式感受东方养生文化魅力。

此次焕新，最引人注目的是产品矩阵的全面丰富。围绕“微醺悦己、轻养生”的核心理念，龟龄集酒主推焕新的轻养小炮系列，形成了“青春”“活力”“元气”的产品矩阵布局——青春小炮释放青春能量，活力小炮传递活力气息，元气小炮则强调养元与精气神同养。其中，元气小炮的加入成为本次产品焕新的亮点：瓶身以四方如意为核心造型，辅以祥云纹样环绕托举，呈现“祥云承瑞、如意呈祥”的东方意境，延续了品牌宫廷御用的审美脉络。三款产品共同诠释了龟龄集酒“微醺悦己、轻养生”的全新产品表达。

这一系列焕新的背后，是广誉远对消费趋势的精准洞察。张华中在采访中强调：“当前年轻群体关注三个关键词——悦己、微醺、养生。我们的产品正好能提供这方面的价值。”针对年轻人“两三人小聚，或者自己独饮调酒”的场景，龟龄集酒打造的轻养小炮系列，以28度的轻盈度数和可勾调的特性，精准切入这一市场空白。

同时，龟龄集酒还推出了尊养系列“精致”“尊贵”“吉庆”三款产品，如果说轻养小炮系列承载的是品牌年轻化、情感化表达，那么尊养御酒系列则进一步拓展了礼赠、商务和高端宴请的场景。二者共同构成了龟龄集酒当前产品焕新的重要抓手，让“老字号”不再只是历史符号，而是能够融入当代消费生活的健康生活方式品牌。

在春糖现场，龟龄集酒的脱颖而出并非偶然。也正是在此次产品盛典上，广誉远龟龄集酒荣获“2025年度健康养生标杆产品”称号，这一奖项的获得，绝非营销层面的“镀金”，而是对产品力与文化底蕴的双重肯定。

何以实至名归？答案藏在其不可复制的品质壁垒中。龟龄集酒组方源于国家保密配方中成药龟龄集，沿用独有的非遗升炼工艺，经炉鼎升炼与古法炮制，使十六味道地珍稀药材精华充分释放、融汇入酒。基酒甄选清香大曲纯粮白酒，酒体醇厚细腻。这种“药企做酒”的先天优势，使其在药材选用、生产流程上拥有更加严格的标准，品质更加可靠。

正如张华中所言：“我们区别于行业其他做养生酒的企业，我们是药企制酒。”这一身份差异，成为龟龄集酒在品质竞赛中最大的底气。在消费升级驱动下，中高端养生酒的竞争早已成为组方溯源、工艺积淀、文化传承与消费体验的全面较量。从这个维度看，龟龄集酒的获奖，是一次传统价值在当代语境下的重新确认，也是行业对其“品质+文化”双轮驱动模式的高度认可。

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从养生酒到轻养生 打开发展新空间与更多可能性

长久以来，养生酒留给消费者的印象往往是“药味重、度数高、场景窄”。龟龄集酒的焕新，恰恰是在打破这些刻板印象。

28度，成为龟龄集酒破局的关键切口。张华中敏锐地指出：“我们的酒28度刚刚好，大家喝起来没有太大的负担，又有养生保健的功效。”这一度数设定，突破了传统养生酒普遍在35度以上的局限，通过古法炮制与升炼工艺，实现了口感上的平衡——入口平和，清香绵柔，回甘醇厚，酒香与药香达到微妙平衡。

“一般的养生酒药味更重，我们的酒药味没有那么冲，酒香更能体现出来。”张华中解释道，“我们用的基酒是自家酿的三年以上的清香大曲基酒，清香型酒自带清香味，药味和酒味比较均衡，口感更加绵柔，更容易被消费者接受。”

清香型基酒的选用，为龟龄集酒注入了“轻”的基因。酒体纯净、口感绵柔的清香特质，与当下消费者对轻负担、悦己化饮用的偏好天然契合。品鉴时，入口的直观感受多为“顺”，这既是清香基酒带来的底层优势，也成为其他香型基酒难以复制的品质壁垒。

“轻养生”概念的提出，则是对传统养生酒价值体系的重构。它不再强调“治病”的功能指向，而是转向“悦己”的情绪价值。张华中透露，针对年轻人，龟龄集酒已经推出“夏日微醺调饮”等活动，用龟龄集酒作为原酒，搭配其他饮料调成鸡尾酒，增加饮用乐趣和场景适配度。

这种从“药”到“酒”、从“治疗”到“悦己”的价值迁移，使龟龄集酒突破了传统养生酒的场景局限。它不再只是中老年人群的“养生专用”，而开始走进年轻人的“微醺时刻”——无论是两三人小聚，还是独处时的自我疗愈，28度的龟龄集酒都能成为一个恰到好处的陪伴。

而在渠道与市场层面，龟龄集酒正以清晰的战略规划打开增长空间。张华中介绍，公司采取“两种客群、两个系列、两种场景”的战略——针对年轻人微醺悦己的轻养生赛道，开发轻养小炮系列，满足年轻人群的养生需求；针对中高端客户和商务礼赠、圈层私域渠道，推出尊养御酒系列，突出“皇家御用”的出身定位。

其实无论是轻养生系列，还是定位中高端的尊养系列，核心的支撑与指向都是龟龄集酒近500年皇家传承的深厚底蕴：龟龄集酒源自国家级保密处方龟龄集，遵循君臣佐使科学配伍，传承悠久御用养生底蕴——明朝嘉靖皇帝赐名“龟龄集”；清朝雍正皇帝手书“蒸龟龄集酒的医生等，在杏花村井边蒸好，钦此”；乾隆皇帝曾提及“甚好，足嘉也”“不可一日不服”。有据可依的宫廷养生酒，给了产品更大的底气。

酒说认为，龟龄集酒所探索的，不仅是“养生酒如何年轻化”这一具体问题，更是“传统价值如何在当代焕新”这一普遍命题。它以五百年宫廷底蕴为基座，以非遗技艺为支撑，以“轻养生”为切口，在中高端养生酒市场中构建起属于自己的价值坐标系：这不仅是一个老字号的自我革新，更是一次传统酒文化与现代消费理念的深度对话。

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