静安打造“首发经济”生态圈，让更多中国原创设计诞生在静安

中国可持续时尚品牌WEVE2050上周在张园举办了“驭风之光”全球首秀。在历史底蕴深厚的张园建筑为背景中，模特们身着WEVE2050当季首发新品款款而来，给人带来极强的视觉美感，也彰显了这一中国独立设计师品牌的时尚质感。

“一个成功的年度大秀可以提升设计师的名气，也可以带动产品销量激升。”品牌创始人、中国“95后”设计师吴易霏说，按照国际传统的时尚逻辑，很多中国设计师会选择“海外走秀、国内同步”的模式，将大秀放在米兰、伦敦、巴黎等海外城市。但在静安区政府促成下，我们选择张园在进行全球首秀。这不仅因为静安作为上海“首发经济”领头羊具有强大的“磁场”，也在于静安给我们提供了强大的支持。

接下来，静安区对中国原创设计的首发首秀将给予更大力度的支持。3月28日，在2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式上，静安发布的“促进时尚品牌发展八条举措”2.0版提出：打造静安“首发经济”生态圈，推动静安首发经济从“规模集聚”向“生态赋能”跨越。

“作为国际消费中心城市，上海消费正从‘购买’向‘体验’升级，从‘标准化’向‘个性化’跃迁，‘上海定制’将成为上海消费的一个重要标识。“静安区商务委负责人说，推动各领域创新成果孵化与首发，特别是中国原创设计的首发首秀，是静安响应上海发展“上海定制”的重要举措。

为中国设计师打造从创意孵化到市场破圈的通路

在静安800秀园区，3600平方米的“时尚创界”正虚席以待。

“‘时尚创界’是静安区属国企静工集团800秀与LABELHOOD蕾虎公司联合运营的国潮新锐设计师孵化平台。其内规划了设计师专属工位区与共享功能区，还无偿开放约300 平方米的园区公共面积，搭配中央板房、专业直播间等专业空间，为入驻品牌的首秀、首展、新品发布等提供专属的场景支撑。”800秀园区总经理雍蓉告诉记者。

静工集团800秀与LABELHOOD蕾虎公司还将为设计师们共同构建涵盖空间支持、专业辅导、资源对接的全链路赋能服务体系。“我们将聚焦国潮新锐设计师培育与本土创意品牌孵化，为品牌提供从创意孵化到市场破圈的完整成长路径。”雍蓉说，目前“时尚创界”已完成了首批6个设计师工作室和9个设计品牌的实质对接。

在孵化平台的两端——设计师的培养与设计产品的落地，在静安区支持下均有了落地项目。

国际奢侈品牌开云集团在中国启动“开云CRAFT创意驻留计划”，即将带领招募的中国优秀设计师，在米兰、佛罗伦萨、巴黎与上海等城市开展跨度一年的沉浸式研学。在静安区支持下，这批优秀设计师“学成归来”后，有意者可入驻“时尚创界”。在静安区商务委牵头下，南京西路、苏河湾、巨富长等商圈载体正在腾挪一些空间，让静安的设计师原创设计在这里落地转化，进而实现从创意到市场的完整链条。

本次推出的“促进时尚品牌发展八条举措”2.0版，通过6项核心举措，构建“点、线、面”协同的发展体系，持续放大静安“首发经济”的引领效应。

“点”上聚焦创新策源与人才集聚，提出“将联合新时尚学院等专业机构，培养具有国际视野的时尚品牌人才，通过与国际顶级品牌合作，吸引全球顶尖设计人才集聚”。“线”上优化产业链路与协同网络，即启动“国潮品牌加速计划”，打造品牌孵化空间，打通“作品—产品—品牌—场景—生态”的全链路转化通道，特别是以南京西路为核心承载，集聚发展高附加值、强体验感、个性化鲜明的专属定制服务。“面”上焕新消费场景与市场转化，将打造全域、全龄拓展首发场景、首发体验。

中国原创品牌在静安向全球发声

“2.0版出台的这些举措，是针对独立设计师发展中的痛点提出的。”听着区商务委相关负责人解读政策，吴易霏深有感触，“独立设计师在不同阶段面临不一样的成长难题。早期可能面临场地、资金难。当有了好的作品，又往往缺少崭露头角的机会与空间。当成长为品牌且小有规模时，可能又面临企业合规、办秀等问题。”

WEVE2050最早创立于英国伦敦。“我们不是‘设计一件衣服，销售一件衣服’，而是通过设计端、生产端、原料端到销售侧的全链路整合，探索ESG（环境、社会和治理）理念在时尚界落地的可能。如，我手边的这条裙子和这款帽子，他们是同一片面料，从设计之初就考虑如何将所有面料实现几乎0浪费。”吴易霏说。该品牌在英国受到了年轻消费者的欢迎。

去年，吴易霏带着品牌回国发展，落地上海，在静安芮欧百货、徐汇安福路以及黄浦区HAI550、TX 淮海均设有门店。品牌初具规模后，面临的最大难题就是如何办一场高品质的大秀。

“设计师品牌以设计为核心，以大秀来呈现设计理念是灵魂。在张园这种文保建筑内举办大型首发秀场，协调难度极大，如果没有静安区政府的大力支持，我们很难实现。”吴易霏说。

WEVE2050的张园大秀也为静安的首发经济增添了一抹亮色。“我们本季新品采取了‘上海首发，伦敦呈现’的模式。通过张园这一窗口，我们向全球发声，展示了中国本土品牌在ESG 领域的先锋力量。”

打造具有全球标识度的首发经济新高地

“作为上海最具国际范的城区，静安的首发经济已形成不可复制的首发优势，成为全球品牌入华首发、本土品牌出海的优选之地。”业内人士认为。

静安消费产业基础稳健，依托南京西路商圈超2000个国内外品牌的雄厚底蕴，以及115家全球服务商的网络资源，构建起“国际品牌+本土原创+专业服务”的融合生态。在这里，勃肯等国际品牌实现了“首店－总部”链式发展，LABELHOOD蕾虎等本土标杆从富民路首家买手店成长为首发首秀重要阵地，更成功“出海”登陆伦敦哈罗德百货，实现双向赋能。

静安消费载体空间丰沛。静安精心打造“地标空间+特色街区”多元承载体系，升级张园、上海展览中心等五大特色首发空间，建设“静安首发品牌馆”，同时深耕巨鹿路、富民路等历史风貌街区，培育“一店多能”特色业态，让品牌价值与街区文化实现双向滋养。

静安消费制度创新多元，持续深化制度型开放，做强张园保税仓功能，创新推出了“保税仓+展示交易”集成方案，探索“前店后仓”跨境模式，构建覆盖“展品—保税仓—门店—消费者”的全链条管理体系，为全球新品首发提供稳定可靠的制度保障。

2025年，静安首发经济各项核心指标持续领跑全市。首店规模持续攀升，集聚效应凸显：2019年至2024年，全区累计引入各类首店1186家，其中全球首店21家、亚洲首店17家、全国首店184家；2025年延续强劲势头，新引进各类首店238家，平均每周约5家新首店落地，数量稳居全市首位。首发活动能级升级，影响力持续扩大：2025年全年举办超200场高能级首发活动，宝格丽“灵蛇”特展、梵克雅宝“春日花径”中国首展、潘海利根全球首展、路易威登Mega Trio概念空间、江诗丹顿亚洲首展等活动轮番上演，既“出圈”又吸睛，又带动消费升级，实现社会效益与经济效益双丰收。

品牌集群多元发展，本土与国际交相辉映，成为静安首发经济的一大特点。从路易威登“路易号”概念店、罗意威亚洲最大精品店等国际顶尖品牌布局，到普拉达亚洲首个独立精品餐饮空间、伊菲丹亚洲首家品牌城堡店的创新落地，再到本土原创品牌AmandaX全球线下首店的亮相，静安已形成“国际引领、本土崛起”的良好格局。

“未来五年，在静安将有更多中国原创设计诞生，静安将持续打造具有全球标识度的首发经济新高地。”区商务委负责人说。

原标题：《静安打造“首发经济”生态圈，让更多中国原创设计诞生在静安》

本文作者：解放日报 唐烨