2026上海桃花节打造文商旅体展融合品牌示范样本

3月26日，“璀璨浦东 桃你欢喜”2026年第36届上海桃花节正式开幕。历经36年发展，上海桃花节地域范围实现历史性突破，今年首次从“浦东一区”走向“四区联动”，从“一株桃花”长成“百花满园”，并努力从“一季节庆”延展为“全年IP”，以花为媒、以旅促消、以节招商，打造上海文商旅体展融合的品牌示范样本，持续激活消费增长新空间、新动能。

从“一株桃花”到“百花满园”

上海桃花节创始于1991年，是沪上第一个“花节”，也是上海历史最悠久的春季文旅节庆活动之一。36年来，其规模、影响力日益增强，并被不断赋予新的内涵。现已启幕的2026上海桃花节为期18天，将持续至4月12日，覆盖清明小长假，参与地域范围则实现历史性突破。

今年浦东参与桃花节活动的街镇达15个。周家渡、金杨新村、浦兴路、周浦、万祥、书院、老港、惠南、高东、高行、高桥、大团、川沙、新场、泥城等街镇，各自拿出了“看家本领”。300多场活动遍布浦东全域，涵盖赏花、非遗、市集、演出、亲子、运动、村咖、民宿等10多个业态，吸引市民游客来浦东感受满城芳菲，招引文旅客商来浦东投资兴业，推动文商旅体展与乡村振兴深度联动。

一花独放不是春，万紫千红春满园。桃花远非浦东唯一值得称道的春日风景线：无论是高行镇的牡丹，高东镇的樱花，又或是世博文化公园的“奇花艺境展”“女王驾到——高山杜鹃展”，周浦花海、上海鲜花港的“春季花展”，世纪公园的“好市发声 集食乐行——樱为有你”樱花季系列活动等，浦东以桃花带百花，形成“一核多点、全域赏花”的品牌矩阵。

又见新意的是，上海桃花节不再局限于浦东一地，而是立足“春日首发季”实现“四区联动”。奉贤区青村镇举办桃林诗会，普陀区桃浦公园推出3.5公里城市漫游线，长宁区中山公园里桃花、海棠正盛……全国游客以“一张高铁票”，便能”赏遍沪上桃”。上海各区还将持续合作，整合各类文旅节庆活动，努力从“一季节庆”延展为“全年IP”。

从“花开一季”到“全域消费”

年年岁岁花相似，岁岁年年节不同。从浦东乡土间孕育而生的上海桃花节，今年除了扩大办节范围，还呈现出更具时代感、都市风、年轻态的办节创意，将“花开一季”的短暂美景转化为“全域消费”的持久动能。

今年，上海桃花节焕新了主题IP及视觉形象。一个借助AI工具创作，身披汉服、手持桃枝、名为“桃淘”的可爱“桃花仙子”形象，出现在本届桃花节的活动海报、商圈大屏、平台推送等媒介中。观众可通过宣传视频，跟随“桃花仙子”的视野，从“天宫”游历凡间的“桃花盛会”，一览上海吃、住、行、游、购、娱的美好春日消费场景。

本次桃花节联合多家社交媒体平台启动“璀璨浦东·桃你欢喜”种草季，发布了面向年轻消费人群种草引流行动计划。一批文旅达人将走进乡村，用他们的镜头和文字，把春日美好分享给更多人。各平台聚焦桃花节特色点位、活动、文旅体验与乡间美食，全方位呈现浦东春日之美。

文旅节庆的生命力，在于市场主体的创造力。上航假期、田诚国旅等一批旅行社，推出17条专题线路，从199元的一日游到1500元的三日游，满足不同游客需求。浦东21家村咖、44家星级民宿、12家商业体也联合推出了桃花节专属优惠，让游客不仅能“赏花多日”，更能“住下来、慢下来、留下来”。

文旅消费的核心，在于让老百姓得实惠。今年，爱文亿推出199元《浦东人文自然景点年票》桃花版，一张卡覆盖东方明珠、海昌海洋公园、千古情等35个景区的免票权益，叠加30余项餐饮住宿优惠，助力打通市民游客畅游浦东的“最后一公里”。农业银行、上海银行、光大银行、工商银行、宁波银行、交通银行6家银行，也将推出赏花金融专属福利。

本届桃花节期间，正逢长三角多地4月1日-3日的中小学春假（结合4月4日-6日的3天清明假期，最长可至6天假期）。浦东新区的众多景区、酒店、文博场馆等业态，都将为相关人群提供结合“惠民”与“亲子”的专属产品和游览服务。同时，上航假期、田诚国旅等旅行社，面向企事业单位推出“临港冰雪世界娱雪世界、朵云书院、北岛桃花节的900元二日一晚游”“大团桃源、川沙古镇、中国航海博物馆、南汇嘴观海公园、上海海昌海洋公园的1500元三日二晚游”等“职工乐游”产品，以浦东独特的文旅消费资源，提振职工的获得感、幸福感。

从“浦江之东”到“山海情深”

2026上海桃花节期间，浦东还通过客流指引、错峰攻略等方式倡导文明旅游，通过完善花期预报提升游客满意度，通过文旅协作谱写“山海情深”新篇章。不论是“每日赏花荐游要情”，还是定期推送的花期预报和活动攻略，都让每一次奔赴花海都能恰逢其时。

为引导大家践行文明旅游新风尚，浦东在酒店、民宿、花田等推行“文明赏花五件事”，倡导“赏花不摘花、垃圾随手分、帐篷搭规范、用餐不浪费、宠物牵绳行”，鼓励市民记录文明瞬间，让每一位游客都成为浦东城市形象的传播者。

以桃花为珠、以文旅为链，上海桃花节还助力东西部协作，绘就民族团结“同心圆”。在南汇桃花村的开幕活动中，怒江民族风情歌舞乐表演在现场大放异彩。原来，浦东对口帮扶结对的云南怒江，时下同样桃花正艳，成为一片“现世桃花源”。未来，浦东怒江两地将在客源互送、流量互导、产品开发等领域展开深度合作，搭建以沟通促发展的连心桥，为“山海情深”不断注入新的内涵。

文字：曹之光

摄影：郑峰

编辑：朱少昱

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