广货与婚庆双向赋能！南都发布2025年度甜蜜经济调研报告

全国结婚登记数据跌破700万大关后持续震荡！谁在享受政策与市场的“甜蜜福利”？广东婚庆产业如何与广货实现双向赋能？3月27日，“广货行天下甜蜜行动暨2026广东省婚庆行业协会春茗会”在广州举行，活动现场《谁在享受“甜蜜福利”——2025年度甜蜜经济调研报告暨2026婚庆产业发展趋势报告》（下文简称“报告”）正式发布。该报告由南方都市报甜蜜经济创新工作室联合广东省婚庆行业协会共同完成，深入剖析在人口结构变化与政策红利释放的双重作用下婚庆产业的转型路径。

政策与人口红利驱动结婚登记量反弹

广东去年结婚登记量领跑全国

在经历多年连续下滑后，2025年全国结婚登记量出现逆势反弹，达到676.3万对。然而，人口结构变迁与消费观念转型，仍在持续重塑婚庆行业的发展格局。

南都湾财社记者根据民政部门发布的数据梳理发现，2024年全国结婚登记量仍处于低谷，仅为610.6万对。进入2025年，在新修订的《婚姻登记条例》、政府部门出台的创新政策，以及“双春年”的民俗效应带动下，结婚登记量回升至676.3万对，同比增长超过10%。

需要关注的是，虽然2025年初婚人数未公开具体数据，但长期趋势显示，我国初婚人数自2013年达到峰值2385.96万人后，九年间累计下降55.9%。2024年初婚登记人数为917.23万人，同年全国出生人口为954万人，实现2017年以来的首次回升。然而这一趋势未能延续，2025年全国出生人口再度回落至792万人。

具体到广东省范围内，其2025年结婚登记量以61.37万对稳居全国首位，相比较于2024年增加了101877对，增幅近20%。其中，2025年，结婚登记量位居前五的城市为：深圳118147对、广州109647对、东莞48306对、佛山44970对、湛江32026对；2025年广东离婚登记量最少的五个城市依次为：潮州2007对、云浮4112对、阳江4337对、汕头4819对、揭阳5646对。

2007年起，广东成为常住人口第一大省，其常住人口中，省外流入人口总量非常大，流入的人口结构比较年轻，处于婚育年龄的比例较高。其中，在深圳这座年轻的城市，人口结构呈现“两头小、中间大”的特点，15~59岁青壮年人口占比高达79.53%，市民平均年龄仅32.5岁，适婚人口基数庞大。

据了解，自去年5月10日新修订的《婚姻登记条例》实施以来，办理结婚、离婚登记都无需再出示户口本，同时还实行婚姻登记“全国通办”，办理结婚登记与离婚登记均不需要在任意一方的户籍地，而是就近寻找民政受理网点即可办理，进一步提高婚姻登记的便利性。

同时，婚姻登记服务的场景与体验也在不断丰富。截至目前，全国已设立525个“公园式”婚姻登记点、超过1000个户外颁证基地，新人们可以根据自己的喜好，选择在风景优美、富有意义的场所完成登记，让婚姻登记更具仪式感与个性化。

对于结婚登记人数的增长，广东省婚庆行业协会相关负责人表示，《婚姻登记条例》取消地域限制，无需户口本，实现全国通办，政策简化消除了异地婚恋的领证障碍，尤其利好广东大量省外流入人口，有效释放积压的结婚需求。

“2025年是农历‘双春兼闰月’，传统习俗中被视为‘结婚好时年’，因此也推动新人扎堆登记。前五城市（深圳、广州、东莞、佛山、湛江）占全省总量59.6%，既体现大湾区核心城市的重要地位，也显示粤西等区域的潜力。”

与此同时，结婚人口有所回升的情况，与政府部门出台创新政策、试图从“催婚”转向“护航”的举措有着密切关系。政策红利正全面落地，一方面通过直接激励降低婚姻成本，如山西吕梁对符合条件的初婚夫妇给予1500元现金奖励，推动当地登记量显著增长；广州、东莞等地村庄推出高额初婚奖励；浙江多市则发放“结婚消费券”，以杠杆撬动婚庆消费。

另一方面，婚姻登记服务也持续创新，转化为吸引年轻人的“甜蜜引力”。深圳推出“公园+婚姻登记”“海上颁证”等服务，直接创造消费新场景；广州在白云机场航站楼内设立全国首个户外颁证点。在普遍趋势中，深圳这类人口年轻、净流入的超大城市展现出更强韧性，持续成为婚庆消费的核心战场。

此外，政策“护航”也体现在对婚俗的引导上。农业农村部在乡村治理中明确推进“高额彩礼问题综合治理”，中央一号文件多次点名“高价彩礼”，展现出治理决心。这些经济激励、服务优化与移风易俗相结合的多项举措，正共同为婚姻家庭建设提供更全面的支持。

从追求规模转向追求质量与体验

Z世代已成为婚庆消费绝对主力

结婚登记数持续下滑的背景下，婚庆产业是否仍具盈利空间？中研普华报告显示，2025年中国婚庆文化市场规模突破2.3万亿元，近五年的复合年增长率（CAGR）达9.8%，人均支出超13万元，一线城市更超22万元，显示市场正从追求规模转向追求质量与体验的价值驱动新阶段。

这一变革的核心驱动力源于消费主体的代际变迁。Z世代已成为婚庆消费的绝对主力，占比高达76%。他们不再满足于传统仪式，更愿为情感共鸣、个性表达与文化内涵付费，推动行业整体从“功能满足”向“价值认同”跃迁。与此同时，“银发婚礼”市场正以每年15%的速度快速增长，成为一股不可忽视的高品质消费新势力。

在具体的细分赛道，转型与分化正同步发生。旅拍行业经历深刻洗牌，以铂爵旅拍为代表的重营销、轻服务模式暴露危机，标志着行业从流量驱动向口碑与服务回归；婚宴市场则呈现鲜明的“量减价增”特征，一线城市偏好艺术馆等个性场地，下沉市场单桌消费显著升级，催生了“餐饮+宴会”等融合业态；消费品领域，高端白酒在宴席上的地位仍然稳固，而黄金首饰在国潮风与投资属性的双重加持下成功焕新，成为婚庆中连接传统与时尚的“压舱石”。

这些变化都指向行业的核心挑战与未来方向。前端，婚恋平台作为流量入口面临诈骗风险与监管课题；后端，企业的竞争逻辑已发生根本转变，单纯的规模扩张难以为继，深耕单客价值的“留存逻辑”成为关键。企业能否将一次性婚礼服务延伸至婚后周期，构建长期的情感维护能力，正成为资本评估企业的重要标尺。

与此同时，技术赋能成为提升效率与体验的核心壁垒，AI、VR等应用显著缩短决策周期；而构建“婚姻+”生态，整合婚庆、文旅、珠宝、家居等资源，则被验证为提升抗风险能力与增长潜力的有效路径。整个行业正从依赖结婚人数的“规模游戏”，深度转向挖掘体验价值与生态协同的“质量竞争”。

积极构建全国“甜蜜经济”新高地

广东推动婚庆产业向情感化、系统化转型

面对结婚登记人数持续走低与市场竞争日益同质化的双重挑战，广东婚庆产业如何破局突围？“报告”梳理了当下广东婚庆产业现状，发现凭借其独特的滨海旅游资源、完备的制造业基础与深厚的岭南文化底蕴，广东“甜蜜经济”正呈现出目的地化、文化赋能、科技融合与平台生态化等多维度趋势，推动产业多元化升级。

在结婚登记人数结构性下滑与市场竞争日趋激烈的背景下，广东婚庆产业正依托其不可复制的资源禀赋，积极构建全国“甜蜜经济”新高地。凭借丰富的滨海旅游景观、全球知名的珠宝婚纱制造集群以及深厚的广府、潮汕文化底蕴，广东已奠定从产业源头到消费体验的完整生态基础。

同时，面对Z世代成为消费主力带来的“仪式革命”，约10%的新人选择不办传统婚礼，转而青睐”目的地婚礼+旅拍微度假“的轻量化模式，这为拥有“海上颁证”等创新场景与连绵海岸线的广东，打开了巨大的市场空间。

产业升级的驱动力，还来自文化与科技的双重赋能。一方面，粤剧、广绣、醒狮等非遗元素被创造性转化为婚礼设计的核心IP，赋予仪式深厚的在地情感与独特记忆点。另一方面，大湾区领先的数字化能力正重塑服务流程——AI智能策划快速生成个性化方案，VR技术实现酒店看场，AR请柬则增添了科技互动趣味。这些技术应用不仅大幅提升了新人的决策效率与体验，也推动了服务流程的标准化与可视化。

“结婚到广东”不只是摆酒

更是享受湾区一站式智能制造

当前广东婚庆市场的竞争格局已呈现多元复合态势。主要参与者包括以广、深、莞为中心的区域性头部综合平台，依托供应链与规模优势占据主导；而在细分领域，则涌现出专注高定策划、摄影等服务的专业化团队，凭借垂直深耕获取市场份额。

与此同时，科技公司通过AI设计、元宇宙婚礼等技术赋能，形成差异化竞争；而小红书、抖音等内容平台则加速服务的“去中介化”，使新人们能直接对接各类服务者，这一趋势显著冲击着传统婚庆公司的中介角色。

面对市场变化，传统婚庆公司需积极转型以构筑护城河。一方面，龙头企业应尝试构建区域性的数字化供应链平台，整合婚纱、摄影、宴席等资源，实现“一站式比价、一键下单”，并通过“广货定制”直接对接制造源头。另一方面，许多公司转向“目的地婚礼地接社”或“共享婚礼展厅”的模式，为外来新人提供“广式婚礼+文旅”的打包服务，自身则可以从总包方转型为平台方或服务集成者。

未来，竞争力将更取决于文化赋能、体验创新与生态构建。通过打造“广货品牌集合体验场”，引入本土国潮品牌与独立策划师资源，企业正从单纯执行方转向资源赋能平台。此外，运用AI智能婚庆体验中心呈现制造能力，开发元宇宙观礼连接异地亲朋并引导实体消费，成为融合虚实、提升体验的新方向，将“结婚到广东”从传统宴席升级为融合文化、制造与数字体验的一站式目的地。

出品：南方都市报甜蜜经济创新工作室

统筹：陈养凯

采写：南都·湾财社记者 邱康正

制图：尹洁琳

注：广东省婚庆行业协会为本次调研报告提供数据支持与专业解读