乡村旅游应与宜居宜业相结合

（来源：经济日报）

转自：经济日报

来上海，到乡村振兴示范村逛市集、看赛事；来江苏，400多项农文旅商体融合活动让人眼花缭乱；来重庆，精品乡村民宿带火当地餐饮……春光正好，不少地区开展了各式各样的乡村春季游活动。丰富的乡村旅游产品，把市民休闲向农村地区“引流”，拉动了当地民宿、餐饮等综合消费。

当前，乡村休闲旅游正迎来前所未有的增长机遇。中央一号文件明确提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。实现“提档升级”，不但要在硬件设施上突破，更要在内容创新上迈向高层次。这就要让游客在体验原生态乡村魅力的同时，深入了解其背后的乡土文化。通过非遗手工艺、传统节庆等文化活动与农事体验的结合，让乡村旅游精准对接家庭游、亲子游等多元市场需求；通过引入滑雪、温泉等现代休闲项目，让乡村旅游的产品线更加丰富，提升市场吸引力。

数字技术、品牌化战略和利益共享机制的结合，为乡村旅游产业注入了持续动力。一方面，数字化手段使乡村旅游不再局限于传统的时空框架，而是通过线上平台、虚拟体验和大数据分析，拓宽了旅游半径和体验形式。另一方面，通过精心打造具有地方特色的旅游品牌和旅游矩阵，乡村景点的串联效应逐渐显现，形成多点联动，带动餐饮、住宿、交通等区域相关产业同步增长，增加了乡村地区的就业机会。更为关键的是，利益共享机制的有效实施增强了村民的认同感和参与感。例如，云南省元阳县阿者科村通过绑定遗产保护与村民利益的“阿者科计划”，确保了村民获得旅游收益的70％，提高了当地村民积极投身产业发展的热情，从根本上激发了乡村振兴的内生力量。

乡村旅游产品不是单纯的景点与自然风光，而是乡村文化、环境和生活方式的有机展现。从这个层面看，乡村休闲旅游的长期健康发展，既依赖环境和设施的改善，更需要与“宜居宜业”和“美丽乡村”相结合，通过整体运营与协调发展，推动乡村全方位提升。

持续提升乡村旅游的吸引力，一方面在于为游客提供愿意长期停留的舒适氛围，让其有意愿消费；另一方面在于为村民提供能够安居乐业的产业环境，让其有动力奋斗。要让旅游业的发展真正改善村民们的生活质量，这就需要在谋划产业发展的同时，积极优化乡村的基础设施，提升公共服务水平，增加更多就业机会，让村民们愿意为乡村旅游产业发展出谋划策。

进一步而言，乡村旅游业的创新应立足于产业融合和社区参与。发展实体产业能为乡村旅游所需的基础设施建设、产品创新和维护资金提供根本支撑。尽管政府专项资金能够提供一定支持，但依靠本地产业的持续增长，能够为乡村旅游提供更为充足、稳定的资金来源，确保其可持续发展，并推动产业链的延伸和融合。乡村社区的积极参与是旅游业成功的保障，只有通过利益共享机制和旅游项目的合理分配，才能保证乡村居民在乡村振兴过程中共享成果。