善存和钙尔奇有新掌门，曾是惠氏“老将”

文：潘娴

旗下拥有善存、钙尔奇的赫力昂（Haleon）中国营养健康事业部，敲定了新任总经理。

小食代从业内获悉，日前，周昉（Fion Zhou）已被任命为赫力昂中国营养健康事业部总经理。她将于2026年4月3日加入赫力昂，并进入该公司中国管理团队，直接向赫力昂大陆及香港地区总经理顾海英汇报。

这也意味着，随着其“前任”贺亚军今年早些时候因出任a2牛奶全球首席营销官而带来的职位空缺，将被周昉填补。

下面，我们来一起看看。

最新任命

据小食代获悉，作为赫力昂中国营养健康事业部总经理，周昉将全面负责制定并落实该事业部的增长战略和年度业务目标，推动整体销售和利润达成，提升品牌价值，推进创新举措，拓展新兴渠道。

同时，周昉还将领导跨部门团队交付营养健康事业部的各项关键指标，包括但不限于：净销售额与市场份额增长、创新产品业务贡献率、电商、抖音、品牌资产、人才发展和组织能力建设等。

根据安排，直接向周昉汇报的人包括钙尔奇市场总监沙燕妮、善存市场总监孙沸、新产品市场开发总监周倩、电商渠道总监缪冬梅、数字业务发展总监王烽宇、购物者营销及电商渠道营销总监张晓斌、医学市场总监杨婷等。

资料显示，周昉在消费健康及快消领域拥有超过20年的经验，曾就职于强生、惠氏、飞利浦，属于从品牌与营销岗成长起来的管理人才。在加入赫力昂前，周昉为飞利浦大中华区理容与护肤事业部负责人，负责市场、销售、财务、供应链及运营管理。

据小食代了解，赫力昂方面形容她在该职位上“取得卓越的业务成果，推动市场份额增长，强化品牌表现”，包括曾带领飞利浦电动剃须刀通过严谨的产品组合管理、以消费者为核心的全渠道运营，持续保持在中国多个价格带的领先地位。同时，她重视人才发展，专注于辅导并打造高绩效团队。

有意思的是，在过往的这些职业生涯中，周昉服务最久的“老东家”其实是惠氏。在这家奶粉企业工作的十多年里，她积累了多品牌、多渠道的管理经验，曾担任惠氏S26市场总监、启赋大中华区事业部负责人等职务。

资料显示，在惠氏工作期间，周昉经历了婴幼儿奶粉从鼎盛到收缩的过程，也对业务如何在下行周期破局形成了自己的见解。

“很多生意的逻辑应该从消费场景出发，拥抱全域渠道。”她于2021年接受媒体的专访时曾说，在奶粉以线下门店为主、疫情重塑购物习惯的背景下，惠氏一直希望推动门店全域发展，通过数字化赋能，让门店具备线上获客能力，让消费者在线下线上购物都得到更好的服务和体验。

随着周昉将到任，赫力昂中国营养健康事业部将迎来又一位有奶粉行业背景的掌门人。和婴幼儿奶粉相似，保健品也是需慎重决策、以专业配方为基础的产品，这些属性决定了两者在消费者洞察、品牌打造、产品创新与营销等核心工作上存在一定的相通之处。

小食代介绍过，原赫力昂中国营养健康事业部贺亚军曾在菲仕兰工作7年，也曾在金佰利工作期间长期负责领导婴儿和儿童护理业务。今年2月底，贺亚军出任a2牛奶全球首席营销官，并被该公司形容“对中国消费者和婴幼儿、儿童及成人营养类别拥有深刻理解”。更早前，贺亚军曾在美素佳儿母企菲仕兰，以及金佰利等公司担任要职。

增长贡献

周昉即将管理的业务，有多大？在中国市场，赫力昂营养健康事业部拥有两大品牌善存、钙尔奇。这两个进入中国30多年的品牌早已成为各自细分领域的第一。

在赫力昂去年举行的资本市场日活动上，其大陆及香港地区总经理顾海英曾透露，在中国市场，钙尔奇为第一大钙补充剂品牌，份额是第二名的1.5倍以上。善存为第一大复合维生素品牌，份额是第二名的2倍以上（注：前述数据均为赫力昂依据2024年业务营收，整合多个第三方数据统计得出）。

今天，小食代从欧睿国际处获得的数据显示，在整个维生素和膳食补充剂市场，赫力昂中国去年排名第六。

在赫力昂看来，无论善存还是钙尔奇，两个品牌都存在巨大的增长空间，产品渗透率进一步提升、高端化与个性化创新为主要动力。

其中在渗透率提升上，顾海英以钙尔奇为例称，钙补充剂在中国渗透率仅为20%，而中国超90%人口从日常饮食中摄入的钙不足，且人口老龄化也令需补钙人群规模扩大。为提升公众对骨质疏松症的认知与理解，钙尔奇采取了开展骨密度检查、与机构及医学专家合作等方式。

在创新方面，她则列举了善存的例子，称针对特定年龄阶段与需求的个性化营养解决方案存在未被解决的需求。为此，该品牌已推出首款据称专为亚洲人设计的每日营养包，根据年龄、性别和生活方式定制，定价约为基础善存产品线的6倍。

顾海英又透露，营养包类产品的增速是整体复合维生素的两倍以上。善存推出相关产品后能占据超高端市场，并“获得巨大成功”，成为该品牌在数字商务渠道一年内份额提升近2个点的关键驱动力。

从2025年的表现来看，营养健康产品创新也令中国业务成了赫力昂的增长引擎。目前，除了保健品，赫力昂在华还拥有口腔健康、非处方药产品。

今天，小食代翻查的赫力昂2025年年度报告显示，从2023～2025年，该集团的营收每年都略有下滑，但是中国市场仍保持每年小幅增长的状态。尽管未披露中国各板块业绩，但根据公司年报和高层业绩会发言，中国市场的善存每日营养包、钙尔奇儿童液体钙新品均对增长做出贡献。

除了创新，赫力昂也正加速布局新兴渠道以挖掘增量。今年初，赫力昂与拼多多达成新一轮战略合作，顾海英及中国区管理团队到访拼多多总部，双方高管就健康普惠、市场拓展和产品共创等议题进行了深入探讨。

据悉，2026年，赫力昂旗下的营养保健品牌将与拼多多深化合作，借平台实现增量突破。顾海英表示，此次到访拼多多，正是希望借助新电商平台在新兴消费市场的影响力，助力赫力昂开拓新增量，进一步深耕中国市场。