河北
来源：市场资讯
（来源：新华文轩）
喜 报
近日，由中国新华书店协会和中国出版传媒商报社联合举办的“第十一届年度书业营销推展”发布活动在北京举行。新华文轩荣获“营销金案”“优秀营销案例”“金牌经理”“新锐主播”和“创新营销人”等多个奖项。
营销金案（书店）
阅读到家打造行业转型新范本
新华文轩出版传媒股份有限公司
面对实体书店行业整体承压的困境，新华文轩开辟即时零售新赛道，依托全川180余家门店网络，构建“门店+即时零售”模式，打破传统电商中心化流量竞争逻辑，将实体门店转化为前置仓，搭建“线上下单、门店发货、分钟级送达”的履约闭环，实现渠道数字化与服务即时化双轮驱动。2025年，项目全面接入美团、京东到家、饿了么等头部平台，打通线上引流与线下履约全链路，重塑图书零售消费场景，深度激活门店本地化价值——就近发货降低物流成本，将门店服务延伸至线上，构筑差异化竞争优势，以亮眼业绩为实体书店数字化转型提供了可复制、可推广的范本。
营销金案（出版机构）
线上线下融合、多渠道立体触达
四川文轩在线电子商务有限公司
新华文轩旗下四川文轩在线电子商务有限公司充分发挥全渠道优势，与中国地图出版社集团联合打造的《最美中国古地图》营销，凭借创新的营销模式——测品、开品、冲榜、多平台裂变四阶段递进营销路径，通过全域内容种草与平台电商精细化运营，实现线上线下深度融合，成功登顶京东传统文化图书热销榜及抖音古籍类榜单。最终，产品全网内容播放量突破500万次，累计实现销售码洋超650万元，实现文化传播与商业价值双向赋能。
优秀营销案例
流量赋能实体：抖音本地生活引流
创效专项
新华文轩阅读服务事业部云店经营部
新华文轩阅读服务事业部以数字化转型破局实体门店客流下滑困局，以流量赋能实体，150家门店入驻抖音本地生活，打造82个蓝V矩阵号，构建“内容种草-精准触达-到店核销”营销闭环，融合“阅读+文创+轻食”跨业态场景，联动异业资源深化合作，打造全链路运营体系。通过属地化内容运营，全年发布短视频超2.5万条、开展主题直播3800余场，成功孵化60余支专业新媒体直播团队，项目首年业绩居抖音本地生活南部大区垂类及全国新华系首位，获平台千万级曝光，在开学季、天府书展等重要节点销售屡创新高。
金牌经理
新华文轩阅读服务事业部南充市公司
总经理兼广安中心店经理 甘国清
他长期致力于实体书店转型与公共文化服务，具备丰富实战经验与文化使命感，注重团队赋能与文化传播，参与了新华文轩城市旗舰店·南充焕新升级，在政企客户、阅读服务等业务方向展现出卓越市场开拓能力，是一位兼具战略眼光与执行力的优秀管理者。
金牌经理
新华文轩阅读服务事业部成都市公司
副总经理 周 爽
她以党建引领业务，深度参与文轩BOOKS和Kids Winshare品牌的孵化及落地，深耕书业营销，聚焦线上线下融合，带领团队实现多项业务突破，统筹千场特色活动，联动多品牌推进研学、外展及文旅融合项目；优化团队管理，完善考核与培训机制，筑牢安全与意识形态防线，为事业发展注入强劲动力。
新锐主播
新华文轩阅读服务事业部成都市公司
成都购书中心主播 余思婷、陈晓琳
他们结合读者阅读偏好，策划“开学季教辅专场”“天府书展惠民券抢购专场”等主题直播；用亲切的“种草”语言替代专业推介，有效提升观众停留时长，累计完成175场直播，为门店带来近3万次线上曝光，实现“线上种草、线下消费”的良性循环；将直播经验运用到短视频营销策划，产出多条爆款，单条成交上万元。
创新营销人
新华文轩阅读服务事业部云店经营部
直播组主管 唐 颖
她深耕新媒体运营领域，牵头开拓抖音本地生活新业务，从零到一搭建“短视频+直播”全链路运营体系，以优质内容为核心，打造“线上内容种草—线上精准引流—线下体验到店”的书业创新营销闭环，成为行业内抖音本地生活运营的标杆典范。
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