多元共生 全链致远：从春糖看见王朝酒业的品牌进阶之路

3月26日晚间，王朝酒业（HK:00828）正式披露2025年度业绩。在消费市场深度变革的当下，公司逆势突围，实现千万级盈利，为整个酒业带来了正面激励与借鉴意义。

2026年春季糖酒会上，王朝酒业以全维度的参展布局、全品类的产品矩阵、全链路的年轻化动作，成为本届春糖最受关注的酒企之一。

从葡萄酒主业的年轻化焕新，到酱酒、精酿啤酒等品类的多元扩容，再到上游产区与全产业链的纵深布局，这家拥有46年历史的酒业品牌正以“向新而生”的姿态，为国产老牌酒企的存量突围与增量开拓，给出了一套清晰可鉴的行业样本。

全维度参展春糖，释放品牌全域影响力

本届春糖周期内，王朝以高密度、全场景的参展动作，全方位展现了国产酒业领军品牌的底蕴与行业影响力。

早在春糖正式启幕前，王朝便携核心产品亮相3月19日-21日在泸州举办的第二十四届中国国际酒业博览会，完成了春糖周期的首次行业发声。

随后移师成都，开启了多点位、全覆盖的参展布局：

3月22日-25日，王朝在成都香格里拉酒店、太古里尼依格罗酒店七楼同步设展，双点位联动对接全国客商。

3月26日-28日春糖主会场阶段，王朝再度双展位齐发，同时亮相中国西部国际博览城天津食品集团展位、成都世纪城新国际会展中心产区特色展位，此外宁夏、新疆两大核心产区展团同步设置专属展位，集中展现了其产区多元化布局的坚实成果。

除了密集而有序静态产品展示外，王朝还以深度互动活动链接渠道与市场。

3月25日，王朝“轻饮之夜”暨经销商答谢晚宴在成都启幕，集中展示了“嗨”茶酒系列、“微醺系列”等年轻化新品，以低度化、清新口感、饮料化的产品特色，精准贴合当下轻松饮酒的消费趋势，完成了品牌理念、产品实力与渠道合作的深度共振。

锚定年轻化主赛道，葡萄酒主业的焕新突围

对于王朝而言，2026年春糖“高密度、全品类”的亮相不仅是一次品牌展示，更是对其近年来持续推进产品多元化战略布局的集中检阅。而葡萄酒始终是王朝最核心业务基石。

近年来，王朝持续以低度化、年轻化方向引领市场趋势，并完成了核心主业的焕新升级。

去年9月，王朝公司正式推出战略新品——“嗨”茶酒系列，一次性推出茉莉、普洱、乌龙、毛尖四款不同风味的汽泡茶酒产品，以潮流化的表达切入年轻消费市场，产品一经上市便取得了不俗的反响。

本届春糖期间，王朝再度推出年轻化战略新品“微醺系列”，完成了年轻消费赛道的产品扩容：该系列包含2款无酒精自流汁产品（王朝玫瑰香自流汁葡萄汁饮料和王朝美乐自流汁葡萄汁饮料）、2款5度低醇起泡葡萄酒（王朝5度玫瑰香低醇起泡葡萄酒和王朝5度美乐低醇起泡葡萄酒），前者甄选天津汉沽茶淀、宁夏贺兰山东麓核心产区的优质葡萄，仅取30%自流精华汁液，无额外添加糖、色素与人工香料，还原葡萄本味；后者将酒精度精准控制在5%vol，以天然果香与绵密气泡打造恰到好处的微醺体验。

从产品设计到口感风味，4款系列新品精准击中年轻消费者“健康微醺”“轻松悦己”的核心需求，覆盖独处小酌、朋友聚会、日常佐餐等多元饮用场景。相信新品的上市，又将成为王朝抢占新兴消费市场的又一利器。

在产品推广方面，王朝积极拥抱小红书、抖音等新兴媒介，以更贴近年轻消费者的沟通方式，持续构筑品牌在年轻消费市场影响力与渗透力。

在市场与专业方面的双重认可，印证了王朝年轻化战略的有效性。荣誉层面，“嗨”茶酒系列连获2026年春季FIWA法国国际葡萄酒大奖赛金奖、WBO2025年度“十大新锐产品”等荣誉；渠道层面，“嗨”茶酒系列已完成多省市区域市场的连锁终端布局，全国化终端网络持续完善。

全产业链纵深布局，构建多元增长新矩阵

在巩固葡萄酒核心基本盘的同时，王朝持续推进产品多元化战略布局，以全产业链的纵深扩容，构建起多头并进的产业格局，在新一轮酒业行业洗牌中抢占主动权。

在多元品类布局上，王朝已完成从葡萄酒到多酒种的全覆盖。精酿啤酒领域，王朝自2025年10月推出首款精酿产品以来便迅速完成全系产品布局，“津彩系列”、“蓟彩系列”及高端产品“王朝盛世·秦”逐一亮相，将天津蓟州的地标文化凝聚于罐身，生动诠释了“在天津，喝王朝精酿”的品牌主张；酱酒板块，王朝与贵州国威酒业集团联手打造的“王朝酱酒”酒庄于2024年12月在仁怀核心产区开业，旗下高端旗舰产品“王朝酱酒——汉”斩获IGC国际烈酒大赛金奖，同时通过体育赛事跨界合作，实现品牌影响力的双向赋能。此外，王朝还完成了白酒、黄酒领域的布局，形成了多酒种协同发展的产品矩阵。

在上游产业链布局上，为王朝的多元化发展筑牢了根基。在葡萄酒核心板块，品牌已完成宁夏、新疆等多个核心风土产区的布局，锁定优质原料供应；在新增品类板块，通过与核心产区龙头企业合作、自建酒庄等模式，保障产品的品质稳定性，实现了从上游原料到终端产品的全产业链把控。

当前中国酒类市场消费分层加剧、年轻群体成为核心增量来源，行业洗牌持续深化。对于国产老牌酒企而言，如何在坚守品牌根基的同时拥抱消费变迁，成为突围的核心命题。

而王朝的转型路径，给出了一套清晰可鉴的行业样本与答案：以葡萄酒主业为核心根基，用年轻化创新抓住新消费群体，守住存量市场；以全产业链布局为支撑，用多元化品类拓展新的增长曲线，开拓增量市场。从产品创新、营销破圈，到渠道深耕、全链扩容，王朝的每一步动作都紧扣市场需求，以深厚的品牌底蕴与创新精神，面对酒业新变局。

据悉，2025年1月，王朝在香港举办了上市20周年的盛大庆典活动，在活动中谈及了在构建中国酒类新消费市场方面的努力与变革。而在本次年报发布当天，王朝则将其2026年的第一次董事会召开地放在了成都，凸显了王朝对本次糖酒会和一线前沿市场的进一步关注和重视。

从本届春糖的集中亮相出发，王朝的全产业链布局与年轻化战略已进入成果释放期。未来，随着其全国化渠道的持续渗透、多元品类的不断落地，这家老牌酒企的向新之路，值得行业持续关注。