一加15T涨价30%引热议：是成本倒逼还是高端化冒进？

近日，一加正式发布全新小屏旗舰机型一加15T，其中12GB+256GB版本起售价定为4299元，而顶配16GB+1TB版本售价高达5699元。这一价格相较于上一代一加13T的3399元起售价，涨幅接近30%，顶配版本更是上涨了1200元。

在各大数码论坛和社交平台上，关于一加15T定价的讨论热度持续攀升。不少消费者表示，此次价格调整远超心理承受范围。有从一加5时代就开始追随品牌的用户表示：“作为对比，一加13T去年发布时，起售价格只要3399元，如此大的涨价幅度确实让人难以接受，定价超出预期。”

对此消息，3月26日，一加中国区总裁李杰发文称此次涨价的主要原因归结为全球存储芯片价格的剧烈波动。“这一轮内存成本的上涨，幅度超过400% ，可以说涨疯了，而且是整个行业共同面对的，没有哪一家可以完全避开。不同品牌之间，更多只是库存节奏的差异，本质上是时间早晚的问题”。

结合当前市场趋势，李杰判断，“接下来一段时间，整体价格只会越来越高。所以一加15T产品力全面升级，现在的定价，我们确实是尽了最大的努力，压到也比较有诚意的位置。过几个月，大家肯定更能理解我今天所说的”。

尽管李杰试图以“行业共性”来缓解舆论压力，但其回应并未完全平息争议。南都湾财社记者注意到，就在李杰发布的这篇微博留言处已经有不少争议的声音。业内分析人士普遍认为，一加15T的定价争议，表面上是供应链成本推动的价格调整，实则暴露出品牌在高端化转型过程中的战略短板。首先，一加的品牌溢价能力尚未达到支撑高端定价的水平。长期以来，一加以“性能怪兽”“不将就”的品牌形象深入人心，核心用户群体多为追求高性价比的极客型消费者。

一加15T的定价引发争议，核心原因在于性价比失衡。对比同级竞品如vivo X300、小米17，一加15T缺乏超广角镜头、USB2.0传输协议等配置，却在价格上大幅上涨。例如，小米17搭载徕卡影像系统，具备超广角镜头和USB3.2传输协议，起售价仅为3999元，比一加15T便宜300元。在消费者对配置要求越来越高的今天，一加15T的配置短板显得尤为突出。

其次，一加对市场趋势的判断可能存在偏差。尽管DRAM和NAND闪存价格自2025年底以来持续上涨，但并非所有厂商都选择大幅提价。以同期发布的‌iQOO Z11为例，其‌iQOO Z11 标准版‌起售价从 1999 元调整至 2299 元，‌涨幅为 300 元‌；而‌iQOO Z11 Turbo 版全版本价格统一上调，‌涨幅同样为 300 元。相比之下，一加选择大幅提价，可能错判了当前消费市场的敏感度。

此外，一加15T的小屏定位也被质疑为“伪刚需”。尽管一加强调小屏手感对游戏玩家和“拇指党”的吸引力，但实际调研显示，重度玩家更倾向大屏续航，普通用户则优先考虑性价比。小屏需求本质上需要低价刺激才能走量，去年一加13T的热销正因定价低于3500元。而一加15T的起售价超过4000元，显然不符合小屏市场的定价规律。

在高端市场，一加15T面临着来自苹果、小米等品牌的激烈竞争。现在iPhone 17渠道价已降至5500元档，iOS生态和品牌溢价形成降维打击。苹果凭借其强大的品牌影响力和生态系统，吸引了大量消费者。相比之下，一加的品牌溢价能力尚未达到苹果的水平，在高端市场的竞争力相对较弱。有网友指出：“5699元的价格还不如入手苹果17了，后者虽然配置可能不如一加15T，但拥有完整的iOS生态、长期系统更新支持以及更强的品牌保值率。相比之下，一加在系统优化、软件服务和品牌影响力方面仍存在明显差距。”部分用户甚至表示，原本计划购入一加15T作为备用机或通勤机，但在价格公布后转而考虑其他品牌。

尤其是在经济环境不确定性增强、消费者换机周期延长的背景下，价格敏感度显著上升。中国信通院数据显示，2025年国内智能手机平均换机周期已延长至38个月，较2020年增加近10个月。在此环境下，消费者更倾向于“理性消费”，对“非必要溢价”容忍度极低。

3月27日，南都湾财社记者在OPPO商城一加 15T购买页面上看到，目前用户评价仅有89个，而在一加手机京东自营旗舰店，南都湾财社记者梳理发现，一加 15T的各个版本销量大多集中在100左右。

尽管一加15T开局遇冷，但一加品牌2026年整体销量仍呈上升趋势。李杰表示，2025年，一加手机实现44%的销量增长。2026年第1周至第11周，一加实现了27.4%的同比增长，增速行业第一。这表明一加的品牌基本盘仍然稳固，一加15T作为细分市场试水产品，其销量低迷未撼动品牌整体发展。

不过值得一提的是，近期一加还调整了多款在售机型的价格。根据南都湾财社记者在线下门店的观察，一加15目前的价格为4799元起，相比几个月前上市的价格涨了500元，同期推出的一加Ace 6也涨价500元。今年一月才上市的一加Turbo 6，涨价幅度也达到400元。新机仅发售两个月就涨价，一加此举也引发部分网友不满。作为对比，REDMI K90系列以及REDMI Turbo 5 Max，当前依然维持与上市价相同的价格，荣耀X70则以“换新版”的名义，涨价300-400元。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭