向“C”而行！茅台：我在春糖等你

第114届全国糖酒会已进入最后倒计时。这场汇聚数千家企业、覆盖超32万平方米展览面积的行业盛会，再次成为食品酒饮领域洞察产业趋势、链接国内外市场的瞩目平台。作为白酒行业的领军者，茅台也将如约而至，并以全新姿态亮相本届春糖。

去年年底2026年贵州茅台酒全国经销商联谊会上，茅台明确将“以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”定为2026年全年工作的核心主题。那么，今年春糖，茅台将会以怎样的姿态与大家相见？答案，不仅藏在兼具美学质感与人文温度的展区设计里，藏在精准贴合消费需求的展品矩阵中，更藏在茅台向C端深度迈进的每一步实践里。

2026营销战略：向C端深度转型

茅台2026年营销战略的核心，是从“渠道驱动”向“消费者驱动”的系统性转型，覆盖产品、渠道、服务全链条，核心内涵可凝练为“稳市场、活渠道、优服务”，核心目标是“让消费者能够公平、快捷、保真地买到茅台酒”，最终“构建供需适配、量价平衡的良好格局”。

战略落地层面，茅台聚焦三大关键方向：一是优化产品结构，精准匹配不同消费群体的差异化需求；二是激活渠道活力，打造线上线下融合、传统现代互补的渠道网络，同时以i茅台平台为核心，强化C端触达与服务体验；三是升级服务价值，从“卖产品”向“卖生活方式”转变，满足消费者功能、体验与情绪三重价值需求。这一战略的核心，旨在让茅台实现从规模增长到价值增长的跨越，让品牌发展与消费者需求同频共振。

当前消费市场呈现出清晰的三大特征：健康化理念深入人心，原生态、低负担、低度轻饮备受青睐；消费群体更趋多元，年轻客群快速崛起，注重颜值、场景适配与个性表达；消费需求向品质化、情感化升级，人们既看重品质与保真，也愿意为文化内涵与沉浸式体验买单。这些变化，正是茅台2026年C端战略的重要出发点。

展区创新设计：细节传递C端温度

今年春糖，茅台展区以“松活间，见自在”为主题，精准呼应当下消费者对松弛、舒适生活方式的向往，也是茅台注重体验价值的直观呈现。

整个展区摒弃繁复装饰，以柔和线条、通透空间与温润材质，营造简约高级的美学氛围。恰到好处的空间留白与富有韵律的光影设计，让参观者在喧嚣中也能寻得一份静谧，沉浸式感受茅台所传递的生活之美。

展区同样充满巧思与互动感：现场设置互动体验区，观众参与问卷调查或下载 i 茅台 App，即可领取茅台定制香囊、帆布挎包等礼品，数量有限，先到先得。

展厅内每日还将上演沉浸式情景剧《千年之醉，自在之味》，以苏轼与黄庭坚的文人雅集为蓝本，还原宋代以酒会友的诗意场景，让文化可感、可触、可体验。

多元展品矩阵：C端战略的生动呈现

本次春糖，茅台展区重点展示的产品，均是对C端战略与消费趋势的精准回应。每一款产品都紧扣消费需求，覆盖不同消费群体与场景需求，现场可免费品鉴。

（一）科技赋能类产品：以科技守护品质

聚焦消费者最关心的“保真、优质”诉求，两款核心产品彰显茅台科技实力。茅台1935酒（尊享）搭载芯片防伪技术，实现全程溯源，杜绝假冒伪劣；“勾兑后再坛贮”的创新工艺与智能化基酒配比，确保口感稳定出众。贵州茅台酒（精品）采用智能化温控、湿度调控技术，保障基酒长期稳定陈酿，200＋支基酒智能勾调，平衡酱香与陈香，满足消费者对高端酱香酒的品质期待，践行茅台“保真购酒、安心饮酒”的战略承诺。

（二）文化传承类：以底蕴致敬经典

贵州茅台酒（鼓乐飞天）产自贵州茅台酒地理标志保护核心产区，利用得天独厚的自然环境，以本地优质糯高粱、小麦、水为原料，采用科学独特的贵州茅台酒传统工艺精心酿制，以“酒勾酒””方式，采用近200支不同特征的基酒为基础，甄选个性鲜明的基酒进行调香调味而成，产品具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、醇和丰满、老熟味较明显、回味悠长、空杯留香持久的典型风格。

贵州茅台酒（鼓乐飞天），以敦煌莫高窟254窟壁画中“动态飞舞和击鼓奏乐”的飞天仙女经典造型为创作源泉，通过线描、晕染、重彩等技法再现飞天仙女轻盈体态与超凡脱俗的优雅气韵，完美融合茅台文化与敦煌飞天文化。产品主色调以传统中国色“齐紫”为主色调，色彩典雅，庄重，大气，彰显东方美学的深厚底蕴。

在中国数千年的文化长河中，生肖不仅是记录时间流转的符号，更承载着生命轮回的美好寓意，成为中华民族文化中熠熠生辉的瑰宝。贵州茅台始终致力于将深邃的中华传统文化与醇厚的酒文化相融合。贵州茅台酒（丙午马年）正是将生肖文化、五行文化、非遗文化、书画艺术、雕刻艺术与酒文化精妙结合的匠心之作。

2026年农历丙午马年，五行属“阳火”，贵州茅台酒（丙午马年）为呼应五行，以传统中国色“齐紫”为主色调，色彩典雅，庄重，大气，既彰显了东方美学的深厚底蕴，又承载着人们对美好生活的热切向往，更成为传递祝福与希望的载体。

（三）年轻文创类：以创新拥抱新生力量

贴近年轻消费群体，推出“黄小西吃晚饭”系列产品。以手绘插画展现黄果树瀑布与茅台文化的融合，包装采用红色主调，历时五年酿制，未添加任何香气香味物质，体现多彩贵州文化魅力。

为贴近年轻消费群体，茅台带来更具时尚感与场景感的产品。UMEET靛岚蓝莓蒸馏酒，非遗渐变紫瓶身搭配蜡染几何纹瓶盖，颜值出众，50％vol黄金度数可纯饮、加冰、调饮，适配酒吧派对、朋友小聚等多元场景，果酿蒸馏的创新品类带来全新饮用体验。UMEET遇见生态美系列－蓝莓气泡酒，东方水墨瓶身、多色可选，单瓶便捷易携，香槟式开瓶，适配野餐、露营等年轻潮流场景，清爽口感贴合年轻人对轻饮的需求。

（四）信赖文化类：以匠心连接情感纽带

贵州茅台酒（精品）焕新包装秉持“传承＋创新”的设计理念，瓶身设计采用烤花工艺，延续产品一脉相承文化底蕴，完整保留精品的酱色陶瓷瓶，篆刻印章等经典视觉符号，美学质感立体凸显。酒盒采用高强度复合材质硬盒，大幅提升抗压性能，赋予包装细腻雅致的质感，并同步增加彩盒高度，内置双酒杯，器韵相成，开瓶即享。

贵州茅台酒（精品）凝聚历代酿造者的智慧精华，以世代传承的茅台匠心铸就卓越品质，饱含时光的奥妙与悠长的韵味，匠心独运，精艺成酿，邀您品宴雅章。

（五）家庭宴饮类：以温情滋养日常

茅台醇·家常旺以“万家福兴旺”为美好寓意，专为家庭团聚、日常宴饮而酿。酒体传承茅台酱香工艺，香气醇厚绵长，入口柔和顺滑，余味回甘。包装典雅喜庆，融合传统与现代审美，既彰显茅台品质，又寄托家庭美满、日子兴旺的朴素祝愿，是一款适合家常品味、分享温暖的酱香型白酒。

（六）健康养生类：以草本融汇匠心

茅台不老酒（肉苁蓉）以地道药材肉苁蓉为核心，遵循“君臣佐使”的传统配伍智慧，精选肉苁蓉、白芷、山楂等药食同源原料科学调配，采用现代浸提工艺精制而成。酒体呈澄澈金黄色，植物草本香馥郁显著，入口醇厚饱满、圆润细腻，酒香与植物香层层交融，协调平衡，回味悠长。一盅暖身，气血渐舒，尤宜慢酌细品。

（七）赖茅系列：以信赖深耕多元场景

赖茅·传承蓝为茅台股份核心产品，酱香层次丰富、口感沉稳，空杯留香持久，适合商务接待，寓意合作长久。赖茅·曲咏以“曲为酒骨”为理念，聚焦家庭、友情等亲密场景，375ml容量契合现代饮用习惯，青绿瓶身呼应易捷品牌色调，酒体酱香幽雅、入口甜润，适合三五好友小聚、微醺共饮。

茅台在今年春糖的亮相，不仅是一场产品与美学的展示，更是2026年C端战略的生动实践。从“松活间，见自在”的展区营造，到覆盖全人群、全场景的产品矩阵，再到贴近人心的服务与互动，茅台始终以行动践行 “以消费者为中心” 的初心。

这场春糖之约，茅台带着诚意而来，也带着变革而来。未来，茅台将继续向 “C” 而行，不断拉近品牌与消费者的距离，让品牌价值与消费需求同频共振，在高质量发展的道路上行稳致远。

春糖盛会将启，茅台展台静候莅临。（推广）