沪游观察｜游戏市场大了，为何工作室更难了？

全球电子游戏产业的规模已达到历史新高。仅游戏相关的软件、附加内容与数字产品（不含硬件）就创造了约1950亿美元的收入。然而，在玩家数量不断增长、资金规模持续扩大的今天，为什么不少公司和从业者还是举步维艰？

头部IP独占市场

两项最新发布的年度行业报告提供了一些线索。报告指出，行业关注度和市场收入大多集中于少数几个超级IP，比如《罗布乐思》（Roblox）、《使命召唤》（Call of Duty）和《堡垒之夜》（Fortnite）。这些大型系列作品占据了玩家大部分的游戏时间。

更棘手的是，游戏市场的核心受众——青年玩家，如今拥有了其他高互动性且极具吸引力的娱乐选择。除了游戏，他们还会在投资市场与在线赌博（prediction markets & online gambling）、加密货币（crypto）、社交媒体（social media）以及“创作者色情内容”（creator pornography）等新兴领域花费时间。

这一变化意味着，玩家用于发现、尝试并接受新游戏的时间与精力非常有限。这是分析师马修·鲍尔（Matthew Ball）在其年度报告《2026年游戏产业报告》（2026 state of games report）中提出的重要观点。

鲍尔以及市场分析公司Sensor Tower都指出，仍有部分新作成功突破市场壁垒，并且具备长期发展潜力，比如《远征33》（Clair Obscur: Expedition 33）、《巅峰》（Peak）、《ARC掠夺者》（Arc Raiders）以及《空洞骑士：丝之歌》（Hollow Knight: Silksong）等。

EA的《战地6》（Battlefield 6）虽然不是全新IP，但在沉寂五年之后，该系列新作成功斩获了2025年PC平台销量冠军，终结了动视（Activision）旗下《使命召唤》系列长期占据榜首的局面。Sensor Tower将这一年称为“射击游戏大年”。

自成一派的Roblox

Sensor Tower发布的《2026游戏行业报告》（State of Gaming 2026）更关注另一现象：Roblox在青少年玩家，尤其是10-19岁用户群体中，有着极其强大的影响力。这家上市公司已成为一个关键的玩家平台，拥有3.8亿月活跃用户，和多达5000万个由用户亲自设计的游戏体验。

Sensor Tower的报告指出，Roblox已经“自成一派”，这主要得益于其在安卓设备上的超高人气。如今，用户已经可以在任何游戏设备上下载Roblox应用，这也有助于吸引更多玩家。

值得一提的是，Roblox拥有丰富的内容生态，平台拥有约700万种用户设计的地图。这些活跃地图几乎覆盖了从休闲用户到硬核玩家的所有人群。根据Sensor Tower的统计，在五大玩家类型中，Roblox的用户覆盖率均进入前九名。其中在PC玩家和硬核玩家（core gamers）群体中，Roblox稳站第一。与此同时，在主流游戏网站和线上商店的游戏IP影响力排名中，Roblox也遥遥领先。

鲍尔指出，Roblox正在抢夺市场份额，并且自创一套生态系统。其他游戏若想与之一争高下，就必须想办法让玩家离开Roblox平台。考虑到Roblox亲民的下载价格、便捷的登录渠道和丰富的内容选择，后来者必须足够出色才有一丝机会。

自2022年以来，Roblox的股价上涨了200%，仅次于科乐美（Konami）。尽管《侠盗猎车手6》多次延期，其发行商Take-Two Interactive的股价还是实现了153%的增长。在AI相关股票普遍大涨的当下，这三家公司是唯一跑赢S&P500指数的游戏企业。

在鲍尔看来，Roblox是游戏行业“五大巨头”（Big Five）之一。这些年岁已久却几乎不可撼动的超级IP，长期占据着PC与主机游戏玩家的时间。总体而言，这些头部作品占据了45%的玩家参与度，留给新游戏的空间十分有限。

游戏市场东移，适配技术急需更新

与其他IP巨头一样，Roblox在美国和加拿大市场的增长规模十分有限，其核心增长区域是亚洲以及Sensor Tower所称的“ROW”（Rest of World，世界其他地区）。这种增长重心的转移也将改变Roblox的自身发展，例如在游戏设计上更加迎合非西方玩家的文化与偏好。

同时，这一变化也会影响Roblox的技术策略。为了确保平台内容能够在亚洲地区稳定运行（该地区用户设备存在种类繁多、性能差异大的情况），公司需要在技术层面进行更多适配。Roblox还需要扩展收支模式，以适应不同地区玩家的消费习惯。

无论如何，游戏市场的规模依然庞大。Sensor Tower估计，2025年全球移动游戏下载量高达500亿次，产生了820亿美元的应用内购收入，同比增长1.4%。更令人震惊的是2025年发布的游戏总数：全年共计发布22.5万款新游戏，平均每天617款的上新速度。在这样的市场环境下，用户开拓与用户留存策略就变得尤为重要，尤其是在移动游戏领域。这也意味着新游戏想要脱颖而出，变得更加困难。

新型娱乐抢夺玩家的注意力

Sensor Tower还指出了一个标志性的行业拐点：消费者在移动应用上的花费首次超过了移动游戏。这得益于AI应用的激增，这些AI应用在过去18个月内已陆续推出了订阅服务。Sensor Tower表示“这是几年前难以想象的情况”。而鲍尔认为，游戏行业正在“输掉注意力之战”，因为大量的新型互动娱乐模式正在抢夺用户，尤其是那些硬核玩家。

鲍尔认为，互动娱乐依然处于上升阶段。如今年轻人正沉浸于十年前几乎不存在的新型体验之中，比如博彩与投资市场、加密货币、社交视频，以及像OnlyFans这样的“成人色情平台”。因此，尽管2022年以来全球玩家支出已明显回升，但资金的流向、消费场景以及消费方式都发生了巨大变化，这也直接改变了许多游戏开发者的生存前景。

鲍尔还指出了其他影响全球游戏产业的因素，例如Xbox、PC和PlayStation平台上日益流行的“无限畅玩”订阅服务。此外，他认为中国庞大的游戏市场正在“吞噬”全球游戏产业。中国市场约占全球市场规模的20%，却贡献了38%的行业增长，并且这部分收入增长大多来自中国本土开发的游戏。

如此，新公司和新作品的生存空间被不断压缩，也就不足为奇了。

即便游戏行业总体仍呈现增长的趋势，但2025年全球游戏开发公司的私募融资还是下降了55%。大量规划中或已上线的游戏项目被取消。2025年的裁员规模虽低于2024年的历史高位（约1.44万人），但仍削减了超过9200个岗位。即便经历了如此大规模的裁员，行业整体利润和利润率依然在下降，除非你的游戏恰好就是那部分极少数核心IP。

（本文选编自Forbes，原文标题“游戏行业的体量空前庞大，但为何仍有诸多问题？”《The Game Business Is Bigger Than Ever. So Why Are So Many Having Problems?》）